央視白酒廣告或清退 中標總額35.2億

在國家限制三公消費的背景下，有消息稱，央視內(nèi)部人士透露，央視要強退酒類廣告已經(jīng)確定下來了，預(yù)計兩會后執(zhí)行，也就是在三月底左右。

目前部分酒類機構(gòu)組織和酒企也稱，收到了相關(guān)消息，某電視臺將清退白酒廣告，但是相關(guān)企業(yè)暫時未收到具體通知。

央視標王和最大廣告投入企業(yè)都是來自白酒行業(yè)企業(yè)，分別是茅臺酒、劍南春和五糧液。數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺共投入6.24億元，劍南春投入6.09億元，五糧液則投入4.99億元，分別占到央視招標總標的額的4.66%、4.55%、3.73%，分列2012年央視招標企業(yè)第一、第二、第三的位置。

在央視招標會上，白酒行業(yè)的中標總額為35.2億元。加上簽約認購和此前的網(wǎng)上認購，2013年白酒行業(yè)在央視的廣告額或突破40億元。央視招標總額為158.8134億元，白酒企業(yè)的廣告投入就占25%。

2013年央視黃金資源招標行業(yè)中標排名圖（單位：萬元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2013年央視黃金資源廣告招標預(yù)售總額約159億元，其中，茅臺、五糧液、劍南春、汾酒等白酒巨頭引領(lǐng)白酒行業(yè)共投入廣告費用42.1億元，占比超25%，成為中標央視2013年黃金時段最多的行業(yè)。