廣東打造全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)示范區(qū) 廣告從業(yè)人員全國(guó)居首

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廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)建廣告業(yè)集聚發(fā)展洼地

“小蠻腰”、小洲藝術(shù)村、文化星城、Loft345藝術(shù)空間、珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園……曾經(jīng)看似零散錯(cuò)綜的文化創(chuàng)意區(qū)，連同匯聚在海珠區(qū)的廣州美術(shù)學(xué)院、中山大學(xué)等一批高等院校，如今都統(tǒng)一在一條橫貫東西、長(zhǎng)達(dá)11公里的“昌崗—新港”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶上，成為全國(guó)首批國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一的廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要支撐。今年6月正式揭牌后，廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)引來(lái)不少企業(yè)洽談入駐。

據(jù)前瞻網(wǎng)了解，廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以廣州美術(shù)學(xué)院主辦的“廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心”為核心，連接“昌崗—新港”11公里文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，與其中的廣州國(guó)際媒體港、珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、琶洲會(huì)展中心等關(guān)聯(lián)項(xiàng)目相呼應(yīng)，形成一條涵蓋廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布、會(huì)展、印刷等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的產(chǎn)業(yè)帶。

廣州美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙健表示，為最大限度發(fā)揮政策和資金引導(dǎo)作用，體現(xiàn)園區(qū)的服務(wù)功能，廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)摒棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式，通過(guò)政府、市場(chǎng)、企業(yè)共同參與，打造高端化、國(guó)際化的公共服務(wù)平臺(tái)，更加著眼于園區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和規(guī)劃。

“通過(guò)整合資源，園區(qū)內(nèi)將形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為廣東省廣告業(yè)集聚發(fā)展的洼地，最大限度地提升輻射力、凝聚力，從而產(chǎn)生‘洼地效應(yīng)’，吸引更多廣告企業(yè)和人才的聚集。”趙健稱(chēng)。

廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)是唯一一個(gè)以專(zhuān)業(yè)美術(shù)院校為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)內(nèi)既包含了傳統(tǒng)媒體電影制片公司，又有現(xiàn)代媒體的城市電視臺(tái)，并且跟房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)毫無(wú)關(guān)系。在趙健看來(lái)，這些都是廣州在全國(guó)首批試點(diǎn)園區(qū)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

“廣州國(guó)家廣告園區(qū)的優(yōu)勢(shì)突出表現(xiàn)在核心區(qū)上，尤其是廣州美術(shù)學(xué)院的客觀優(yōu)勢(shì)。”趙健認(rèn)為，美院的畢業(yè)生散布在省內(nèi)若干廣告公司里，大部分已成為公司骨干。如此一來(lái)，核心區(qū)的凝聚力和對(duì)業(yè)界的感情聯(lián)系就非常強(qiáng)。由于美院專(zhuān)業(yè)設(shè)置完善，常年保持著穩(wěn)定的人才更新，將對(duì)廣東廣告業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的智力支持。

“園區(qū)建成后，廣東省廣告業(yè)的服務(wù)水平、專(zhuān)業(yè)能力要爭(zhēng)取回到全國(guó)第一，這也是廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省的需要。”趙健認(rèn)為。

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廣東省廣告股份有限公司力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)最大傳播集團(tuán)

作為國(guó)內(nèi)首家上市廣告公司，廣東省廣告股份有限公司(下稱(chēng)“省廣股份”)的目標(biāo)，是要成為中國(guó)最大的營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)。

自2010年5月6日正式上市以來(lái)，省廣股份加大發(fā)展的步伐，逐步形成了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

據(jù)省廣股份副董事長(zhǎng)丁邦清介紹，在省廣股份的產(chǎn)業(yè)版圖中，既有位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌研究機(jī)構(gòu)，進(jìn)行品牌管理和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，也有處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的媒介代理公司等，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，這條產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從品牌研究、廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作到媒介策劃和媒體公司的產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)。

“我們的目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)最大的傳播集團(tuán)。”盡管目前，省廣股份與全球幾家大型國(guó)際傳播服務(wù)集團(tuán)相比，還有很大差距，比如在營(yíng)業(yè)額上，省廣股份去年才37個(gè)億，而位居全球第一的奧姆尼康2005年的收入就已超過(guò)100億美元，但丁邦清顯得很有信心：“省廣股份還有很長(zhǎng)一段路要走。不過(guò)，在品牌廣告的策略和創(chuàng)意上，省廣股份有毫無(wú)爭(zhēng)議的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

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廣州市旭日因賽廣告有限公司中西合璧的最佳代表

廣州市旭日因賽廣告有限公司(下稱(chēng)“旭日因賽”)也算業(yè)界的一個(gè)傳奇。既有深深根植于廣州本土的特性，又有與國(guó)際傳播巨頭WPP集團(tuán)(Wire & Plastic Products Group)合資合作的背景，中西結(jié)合的基因使旭日因賽成為國(guó)際化與本土化融合的最佳代表。

“我們?yōu)橹袊?guó)廣告界贏得了首座戛納銀獅。” 旭日因賽董事長(zhǎng)李明稱(chēng)，該公司一直致力于為廣告業(yè)的發(fā)展作出自己的專(zhuān)業(yè)貢獻(xiàn)。“比方說(shuō)，我們?cè)谥袊?guó)廣告業(yè)界率先提出‘攝眾營(yíng)銷(xiāo)傳播’理論，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者主動(dòng)投入和參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，幫助中國(guó)品牌在新的營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代用最少的成本傳播品牌的商業(yè)和社會(huì)影響力。”

盡管已成為華南區(qū)專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)的綜合型廣告公司，李明顯然還有更大的野心。中國(guó)的企業(yè)走出去，中國(guó)的廣告公司也必須走出去。雖然領(lǐng)導(dǎo)層與高級(jí)管理人員大部分都有國(guó)際4A的管理經(jīng)驗(yàn)，但與“立足中國(guó)，面向世界”的藍(lán)圖相比，旭日因賽還需要更大的空間，吸納更多國(guó)際化運(yùn)作人才、持續(xù)擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模、強(qiáng)化資本實(shí)力、實(shí)現(xiàn)客戶(hù)區(qū)域的均衡分布等。

而眼下擺在旭日因賽面前最大的問(wèn)題是“如何盡快做大做強(qiáng)”。李明說(shuō)，旭日因賽需要汲取大量社會(huì)資本，以收購(gòu)整合公司發(fā)展急需的各類(lèi)廣告資源，這也是國(guó)際上較為成功的廣告集團(tuán)通用的擴(kuò)張模式。

目前，旭日因賽的控股公司因賽廣告(集團(tuán))正謀劃上市。對(duì)于未來(lái)，李明很有信心，“我們要成為與外資搶灘國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)龍頭型整合傳播廣告公司之一。”

廣東廣告業(yè)正呈現(xiàn)一派生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。