廣東打造全國廣告產(chǎn)業(yè)示范區(qū) 廣告從業(yè)人員全國居首

近年來廣東廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。前瞻網(wǎng)獲悉，國家工商總局將于今天下午與廣東省人民政府簽署共同推進(jìn)廣東廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議。廣東廣告業(yè)將以打造服務(wù)全國、面向世界的現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)體系為目標(biāo)，把廣東建設(shè)成為全國廣告產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展模式示范區(qū)。

“這是吹響廣東廣告業(yè)再騰飛、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的號角。”省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，在塑造品牌、推動創(chuàng)新、拉動內(nèi)需、構(gòu)建社會主義核心價值體系方面發(fā)揮了積極的作用，戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，將進(jìn)一步推動和加快廣東轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)幸福廣東的步伐。

輝煌成績

廣告從業(yè)人員全國第一

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，截至2011年底，包括廣告企業(yè)、媒體、個體工商戶在內(nèi)，廣東的各類廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員、廣告經(jīng)營額，分別占全國總額的9.4%、11%和11.96%，位居全國第二、第一和第三位。

近年來，特別是2010年以來，國家和廣東省委、省政府密集出臺了一系列政策措施，對廣東廣告業(yè)的發(fā)展給予了大力支持。

今年1月，全省首部由省政府批準(zhǔn)的支持廣告業(yè)發(fā)展的政策文件《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的若干意見》在業(yè)界引起極大反響，茂名、云浮、汕頭等市相繼出臺了促進(jìn)地方廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見;3月，國家工商總局印發(fā)《關(guān)于支持廣東加快轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)幸福廣東的意見》，明確支持廣東廣告業(yè)集聚化、規(guī)模化、高端化發(fā)展;4月，國家工商總局又印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實施的意見》，把全面提升廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力作為一項重要戰(zhàn)略部署;7月，省府辦公廳出臺《廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2011-2015年)》，明確要大力發(fā)展廣告業(yè)、構(gòu)建現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)體系;10月，在國家工商總局的支持下，國務(wù)院同意廣東停止實施固定形式印刷品廣告登記、外商投資廣告企業(yè)設(shè)立分支機構(gòu)審批，以及在全面禁止煙草廣告的地方法規(guī)正式實施后取消煙草廣告審批。

在一系列政策的推動下，廣東廣告業(yè)取得了輝煌的成績，從廣告經(jīng)營單位、廣告從業(yè)人員、廣告經(jīng)營額等硬指標(biāo)上看，廣東產(chǎn)業(yè)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，在全國廣告業(yè)格局中，依然與北京、上海維持三足鼎立的態(tài)勢。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)

著力建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)

“發(fā)展新型廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、提高廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平是構(gòu)建現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)體系、提升整體實力和競爭力的要求。”省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在國家工商總局、財政部的大力支持下，廣東以建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為推手，正在打造廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展中心。

廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心’的建設(shè)是其中典型的代表。”據(jù)介紹，2010年5月，廣州美術(shù)學(xué)院主辦的“廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心”被省發(fā)改委等6部門列為廣東省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強項目。2011年10月，國家工商總局、財政部又將廣東作為開展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)首批試點地區(qū)之一，將“廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心”列為試點園區(qū)，并由財政部撥款3000萬元作為資金支持，建設(shè)園區(qū)公共性、公益性項目。今年4月，“廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心”被國家工商總局正式認(rèn)定為國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū);6月，深圳市福田區(qū)政府主辦的“深圳新媒體廣告產(chǎn)業(yè)平臺及廣告創(chuàng)意聚集園”又被納入第二批試點園區(qū)，獲得1500萬元的中央財政資金支持。

據(jù)前瞻網(wǎng)了解，“廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心”由廣州美術(shù)學(xué)院、海珠區(qū)人民政府共同建設(shè)的以打造廣告企業(yè)集聚中心和公共服務(wù)中心為方向的國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前，創(chuàng)意中心已經(jīng)完成立項審批，計劃于2013年底，公共服務(wù)平臺先期投入使用。

與“廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心”不同，作為第二批試點園區(qū)，深圳新媒體廣告產(chǎn)業(yè)平臺及廣告創(chuàng)意聚集園由新媒體廣告價值研究平臺、新媒體科技研發(fā)平臺、廣告創(chuàng)意及內(nèi)容制作平臺、新媒體節(jié)目集合配送平臺、新媒體行業(yè)新聞發(fā)布平臺、品牌推廣策劃平臺、新媒體創(chuàng)業(yè)孵化與廣告人才培育平臺等7大服務(wù)平臺組成，通過提高門檻，引入國內(nèi)外發(fā)展水平較高的新媒體廣告企業(yè)，深圳的園區(qū)將構(gòu)筑以國際化強勢新媒體集團(tuán)、高水平高效益廣告企業(yè)和新興數(shù)字媒體廣告為主力的產(chǎn)業(yè)鏈，提升深圳乃至全國新媒體和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和市場活力。