山西上半年旅游收入近818億元 同比增長(zhǎng)32%

旅游景區(qū)吸引力持續(xù)提升

旅游資源決定旅游市場(chǎng)。山西省旅游景區(qū)以文物古跡、觀光游覽型居多，和如今新興的主題公園、娛樂(lè)參與型景點(diǎn)相比，游客重游率一直比較低。

今年以來(lái)，全省各景區(qū)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面注重了游客的參與性、趣味性，利用大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提高游客重游率。省內(nèi)各景區(qū)，尤其是資源類(lèi)型相似的景區(qū)注重了差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引各地游客愿意多次來(lái)山西旅游。

據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查顯示，上半年，有56.9%受訪游客是第一次來(lái)山西省旅游，25.1%的游客來(lái)過(guò)2次至3次，18%的游客來(lái)山西游玩過(guò)4次以上。

自助游、過(guò)夜游人數(shù)增多

據(jù)抽樣調(diào)查顯示，上半年來(lái)晉游客中49.9%的游客選擇個(gè)人或與親朋結(jié)伴出游，24.7%的游客為自駕游，12.3%的游客為旅行社組織，13.1%的游客為單位組織。

前瞻網(wǎng)了解到，來(lái)山西省旅游的游客中，一日游游客占28.1%，78.9%的游客選擇在山西過(guò)夜。過(guò)夜的游客中，42.5%的游客會(huì)選擇星級(jí)飯店，52.1%的游客選擇非星級(jí)酒店或客棧、旅館，5.4%的游客則會(huì)住到親友家。游客在外平均停留天數(shù)近2天。“自助游客、過(guò)夜游客的占比和平均停留天數(shù)表明山西省旅游市場(chǎng)的成熟度在提高，旅游配套服務(wù)設(shè)施在不斷完善，游覽內(nèi)容在不斷豐富。”省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

“晉善晉美”廣泛傳播

“中國(guó)山西·晉善晉美”的宣傳口號(hào)啟用半年來(lái)，得到各界一致好評(píng)。

在接受旅游抽樣調(diào)查的游客中，有49.2%的游客知道該口號(hào)，并表示認(rèn)同;游客了解山西省旅游資源的途徑中，通過(guò)歷史知識(shí)知曉占26.9%，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解占21.9%，聽(tīng)朋友介紹占21.4%，從電視節(jié)目觀看占17.9%，“這說(shuō)明山西省利用主流電視媒體進(jìn)行的旅游廣告宣傳，通過(guò)網(wǎng)站開(kāi)展的‘我發(fā)現(xiàn)晉善晉美’活動(dòng)已經(jīng)取得了較好效果。今后，山西省旅游資源宣傳經(jīng)繼續(xù)加大力度。”

旅游產(chǎn)品和商品更豐富

據(jù)國(guó)內(nèi)抽樣調(diào)查顯示，上半年，游客感興趣的旅游資源排在前列的分別是：文物古跡占42.6%、山水風(fēng)光占26.2%、民俗風(fēng)情占17.3%，山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情的合計(jì)占比首次超過(guò)了文物古跡，改變了過(guò)去山西省文化觀光一枝獨(dú)大的局面。

游客感興趣的旅游商品中，土特產(chǎn)占44.5%、手工藝品占25.2%、酒類(lèi)占9.4%。

紅棗、小米、醋、汾酒以及農(nóng)產(chǎn)品加工食品、保健食品等土特產(chǎn)是游客旅游購(gòu)物的首選。

紅色旅游異軍突起

上半年，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的37個(gè)景區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客1581.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.02%，門(mén)票收入5.26億元，同比增長(zhǎng)21.38%。37個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的接待人數(shù)占全省總接待人數(shù)的17.35%，旅游收入占全省旅游總收入的4.46%。

37個(gè)重點(diǎn)景區(qū)接待量位居前三的分別是：五臺(tái)山165.3萬(wàn)人次、平遙古城92.85萬(wàn)人次、武鄉(xiāng)八路軍紅色旅游風(fēng)景區(qū)81.82萬(wàn)人次。

省旅游局工作人員分析認(rèn)為，由于全省上下開(kāi)展了多項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，紅色文化受到游客青睞，武鄉(xiāng)八路軍紅色旅游風(fēng)景區(qū)接待量大幅提升，排名首次進(jìn)入全省三甲。