海南出臺首個地方版“禁酒令” 高端白酒雪上加霜

去年以來，一場“塑化劑”風(fēng)波在酒行業(yè)掀起大浪。2012年底有關(guān)部門出臺的“禁酒令”，在今年繼續(xù)發(fā)酵。

前瞻網(wǎng)記者獲悉，1月9日海南省委常委會議審議通過了 《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的規(guī)定》。在這項(xiàng)旨在嚴(yán)控會議活動和經(jīng)費(fèi)的20條鐵律中，“今后省內(nèi)公務(wù)接待要按標(biāo)準(zhǔn)定點(diǎn)接待，不喝酒”的規(guī)定引起市場關(guān)注，被視為首個地方版“禁酒令”。

多位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，海南開了先例后，其他地區(qū)效仿并陸續(xù)出臺禁令的可能性大增。

公開資料表明，當(dāng)前中高端白酒政商消費(fèi)的比例高達(dá)70%。在當(dāng)前白酒市場價格不斷走低的情況下，“禁酒令”的出臺無疑是雪上加霜。這對于全力控價的茅臺等酒企而言，是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

或引連鎖反應(yīng)

海南版“禁酒令”規(guī)定，今后省內(nèi)公務(wù)接待要按標(biāo)準(zhǔn)定點(diǎn)接待，不喝酒，不贈送禮品或土特產(chǎn)，不上高檔菜肴，嚴(yán)禁上野味。同時還要求嚴(yán)禁用公款購買香煙、高檔酒和禮品。

“海南不是白酒消費(fèi)的重要市場，但對個別企業(yè)影響將凸顯。”中國名酒研究中心主任王傳才就此表示。

其實(shí)，昨日資本市場已經(jīng)有所反應(yīng)，貴州茅臺、洋河股份、五糧液等白酒股均有不同程度的下跌。

去年12月，國家有關(guān)部門要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒。12月24日，受“禁酒令”拖累，白酒股全線大幅下挫，其中貴州茅臺以大跌5.55%居首。

海南版“禁酒令”的出臺，或?qū)⒁l(fā)一系列連鎖反應(yīng)。“海南政府禁酒，對其他白酒消費(fèi)大省會有輻射性影響。”王傳才指出。

該說法也得到了國內(nèi)一知名白酒企業(yè)相關(guān)人士的認(rèn)同，他坦言：“除海南之外，其他一些省份可能都在醞釀類似的規(guī)定或政策，這對知名白酒企業(yè)來說可能都會有一定影響。”

酒企保價受阻

“2013年高端白酒的消費(fèi)肯定受到擠壓。”白酒行業(yè)專家趙又祥甘肅，“禁酒令”的不斷發(fā)酵正說明了這一點(diǎn)。

在“塑化劑”風(fēng)波和國家版“禁酒令”之后，白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)正在用自己的方式應(yīng)對行業(yè)寒冬。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2012年末，貴州茅臺董事長袁仁國在茅臺經(jīng)銷商大會上下“死命令”，要求52度飛天茅臺零售價不能低于1519元，團(tuán)購價不能低于1400元。

無獨(dú)有偶，五糧液近日也在向經(jīng)銷商傳達(dá)提價的消息以穩(wěn)定市場。據(jù)了解，五糧液1618和普通水晶瓶都將調(diào)整出廠價格，最高漲幅達(dá)30%。

2013年將是各知名酒企重點(diǎn)發(fā)力中端酒品的關(guān)鍵一年，如茅臺和五糧液在2012年分別推出的漢醬酒、國五液將成為發(fā)力中端市場的重點(diǎn)產(chǎn)品。此時“禁酒令”的出臺，無疑給正在躍躍欲試的酒企潑了一盆冷水。

不過，在資深白酒營銷專家舒國華看來，“禁酒令”的出臺反而有助于促進(jìn)白酒行業(yè)的發(fā)展。

“禁酒令在促進(jìn)白酒廠商真正市場化方面有積極意義，今后酒企的商務(wù)消費(fèi)渠道建設(shè)將得到深化，品牌建設(shè)會更受重視，行業(yè)素質(zhì)會得到提升。”舒國華表示，還將有利于消除白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、價格非理性等后遺癥，使之?dāng)[脫長期籠罩在行業(yè)上空的政策和輿論壓力，恢復(fù)行業(yè)健康發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。