多數規(guī)模較小 行業(yè)競爭激烈 關注傳播和效果

2013年5月，國家廣告研究院聯合中國商務廣告協會OOH傳播研究院、央視市場研究公司、艾瑞咨詢集團共同發(fā)布《2013戶外移動數字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》。該《藍皮書》指出，戶外廣告業(yè)的高利潤、高回報以及戶外廣告整體行業(yè)的高增長等因素，正在刺激我國戶外廣告行業(yè)的超速增長。2013年，戶外媒體廣告量將超過報紙。2013年6月，前瞻產業(yè)研究院在其發(fā)布的《2013~2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中稱，雖然我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現增長態(tài)勢，但經營企業(yè)生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。

戶外廣告行業(yè)態(tài)勢顯現競爭程度

根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2013~2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數據顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現較快增長態(tài)勢。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，與上一年同期相比，增長23.84%;2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長，達到515億元，增長率較上一年有所放緩;2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%~15%的增長，如果以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

以上數字說明，近年來我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現增長態(tài)勢，并促使2012年的戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體。但是，由于我國的戶外廣告行業(yè)進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業(yè)雖然眾多但大多規(guī)模較小，使得戶外廣告行業(yè)低端市場競爭激烈。2009年，我國戶外廣告經營單位為6.93萬戶，到2010年，戶外廣告經營單位增加為7.59萬戶，增長率近10%，可見有越來越多的企業(yè)加入到戶外廣告行業(yè)。同時，越來越多的企業(yè)加入戶外廣告行業(yè)，也造成了戶外廣告市場的“擁擠”，形成了戶外廣告經營額的連年增長，但戶外廣告經營者特別是一些小規(guī)模戶外廣告經營者苦苦掙扎的局面。如2010年，我國7萬多家戶外廣告經營單位的經營額為273.63億元，但平均到每戶戶外廣告經營單位的經營額僅為36萬元，說明戶外廣告市場“蛋糕”的獲取并非想象中的容易。