加工服裝行業(yè)前景？

有別于發(fā)展初期的依托貼牌進行簡單的加工生產(chǎn)（OEM），我國服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸開始向設(shè)計生產(chǎn)（ODM）和品牌生產(chǎn)（OBM）轉(zhuǎn)變，紗線、面料、輔料等原料和中間產(chǎn)品的品牌價值正逐漸得到市場認可，國內(nèi)外消費者對我國服裝自主品牌認知度也有所提高。換言之，我國的服裝企業(yè)目前正進入轉(zhuǎn)型期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽度和經(jīng)營管理模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。 

然而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展尚未進入"正確"軌道的過渡期，我國服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷電商新模式的沖擊以及如何向新零售轉(zhuǎn)變的掙扎與疑惑。在這樣的時期，服裝行業(yè)面臨產(chǎn)量端的陣痛（下滑）以及零售端的低迷也在所難免。

服裝行業(yè)進入陣痛期， 2017年服裝產(chǎn)量降幅高達8.5%

從產(chǎn)量端發(fā)展現(xiàn)狀看，2011-2016年，我國服裝產(chǎn)量實現(xiàn)了"五連漲"，從254.2億件到314.52億件，年均復(fù)合增長率4.4%，這也說明了在傳統(tǒng)零售盛行的時代，服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長是有很大可能的。進入到2017年，電商模式爆發(fā)、"新零售"被提出并列入了國家政策之中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)量實現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來的第一次下降，降幅高達8.5%。

圖表1：2011-2017年中國服裝產(chǎn)量走勢圖（單位：億件，%）

       資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)零售低迷，2017年增幅僅1.4%

而從零售端來看，服裝行業(yè)整體的零售額并未如產(chǎn)量一般出現(xiàn)驟降，而是在"溫水煮青蛙"的態(tài)勢中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增長速度的連年下滑，2012年我國服裝行業(yè)實現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理發(fā)布的《2018-2023年中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報告》顯示，2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%，實現(xiàn)年零售額10356.4億元。可見，在新經(jīng)濟形勢下我國服裝行業(yè)出現(xiàn)低迷已是不爭的事實。

圖表2：2011-2017年中國服裝類零售額走勢圖（單位：億元，%）

      資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

男裝市場整體低迷，中高端男裝逆潮流而上

近幾年，受經(jīng)濟持續(xù)下行，男裝行業(yè)成本持續(xù)增長，致使利潤逐年下滑，大批男裝服企出現(xiàn)負增長，關(guān)閉的門店更是不計其數(shù)，整個男裝裝行業(yè)進入寒冬期。而男裝進入產(chǎn)業(yè)嚴重?zé)o外乎以下幾個原因：一、商業(yè)模式老化，品牌原創(chuàng)比例低；二、產(chǎn)品鏈周期太長，渠道環(huán)節(jié)過多，效率低下；三、顧客消費的分化。2017年中國男裝整體市場規(guī)模僅在5500億元左右，連續(xù)4年行業(yè)增速維持在3%-5%之間，低迷已久。

而在中高端男裝市場，商務(wù)交流成為男士日常工作的必然要素，男性人士的消費訴求愈發(fā)強烈。越來越多男性"剁手族"也習(xí)慣網(wǎng)購服飾鞋帽和運動用品等。在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，男性用戶也占到了85%。在高端消費方面，男性高端消費群體約占70%，成為高端消費的中堅力量。另外，信息技術(shù)也將在男裝產(chǎn)業(yè)中得到更廣泛應(yīng)用。目前，信息技術(shù)已基本覆蓋男裝產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，未來還會進一步完善男子產(chǎn)業(yè)的信息化應(yīng)用。這些都促使中高端男裝市場正在不斷復(fù)蘇和崛起。

得細分者得天下，服裝行業(yè)仍有巨大發(fā)展空間

競爭激烈的市場行情下，細分市場已成必然。服飾零售正處于前所未有的瓶頸期，企業(yè)要發(fā)展已不是一刀切統(tǒng)一流水線的簡單操作。要擺脫這一現(xiàn)狀，只有詳細精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析才能讓企業(yè)回歸營銷本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)帶來的大數(shù)據(jù)融合時代，傳統(tǒng)的服裝要達到市場要求，就必須加入更多新的元素。保證滿足消費者個性需求的同時，也為顧客提供更多的選擇。"跑步經(jīng)濟"帶來了運動品牌的業(yè)績增長；"全面二胎"政策的落地加速了童裝市場的發(fā)展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內(nèi)衣品牌的發(fā)展。這就是細分化下版塊的崛起與發(fā)展，這是機遇。

                 圖表3：服裝行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理