服裝加工制造現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r?

有別于發(fā)展初期的依托貼牌進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工生產(chǎn)（OEM），我國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸開(kāi)始向設(shè)計(jì)生產(chǎn)（ODM）和品牌生產(chǎn)（OBM）轉(zhuǎn)變，紗線、面料、輔料等原料和中間產(chǎn)品的品牌價(jià)值正逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)服裝自主品牌認(rèn)知度也有所提高。換言之，我國(guó)的服裝企業(yè)目前正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)管理模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。 

然而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展尚未進(jìn)入"正確"軌道的過(guò)渡期，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷電商新模式的沖擊以及如何向新零售轉(zhuǎn)變的掙扎與疑惑。在這樣的時(shí)期，服裝行業(yè)面臨產(chǎn)量端的陣痛（下滑）以及零售端的低迷也在所難免。 

服裝行業(yè)進(jìn)入陣痛期， 2017年服裝產(chǎn)量降幅高達(dá)8.5% 

從產(chǎn)量端發(fā)展現(xiàn)狀看，2011-2016年，我國(guó)服裝產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了"五連漲"，從254.2億件到314.52億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率4.4%，這也說(shuō)明了在傳統(tǒng)零售盛行的時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)是有很大可能的。進(jìn)入到2017年，電商模式爆發(fā)、"新零售"被提出并列入了國(guó)家政策之中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來(lái)的第一次下降，降幅高達(dá)8.5%。 

圖表1：2011-2017年中國(guó)服裝產(chǎn)量走勢(shì)圖（單位：億件，%）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)零售低迷，2017年增幅僅1.4% 

而從零售端來(lái)看，服裝行業(yè)整體的零售額并未如產(chǎn)量一般出現(xiàn)驟降，而是在"溫水煮青蛙"的態(tài)勢(shì)中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度的連年下滑，2012年我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%，實(shí)現(xiàn)年零售額10356.4億元。可見(jiàn)，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下我國(guó)服裝行業(yè)出現(xiàn)低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。 

圖表2：2011-2017年中國(guó)服裝類(lèi)零售額走勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

男裝市場(chǎng)整體低迷，中高端男裝逆潮流而上 

近幾年，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，男裝行業(yè)成本持續(xù)增長(zhǎng)，致使利潤(rùn)逐年下滑，大批男裝服企出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，關(guān)閉的門(mén)店更是不計(jì)其數(shù)，整個(gè)男裝裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。而男裝進(jìn)入產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重?zé)o外乎以下幾個(gè)原因：一、商業(yè)模式老化，品牌原創(chuàng)比例低；二、產(chǎn)品鏈周期太長(zhǎng)，渠道環(huán)節(jié)過(guò)多，效率低下；三、顧客消費(fèi)的分化。2017年中國(guó)男裝整體市場(chǎng)規(guī)模僅在5500億元左右，連續(xù)4年行業(yè)增速維持在3%-5%之間，低迷已久。 

而在中高端男裝市場(chǎng)，商務(wù)交流成為男士日常工作的必然要素，男性人士的消費(fèi)訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。越來(lái)越多男性"剁手族"也習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)服飾鞋帽和運(yùn)動(dòng)用品等。在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，男性用戶也占到了85%。在高端消費(fèi)方面，男性高端消費(fèi)群體約占70%，成為高端消費(fèi)的中堅(jiān)力量。另外，信息技術(shù)也將在男裝產(chǎn)業(yè)中得到更廣泛應(yīng)用。目前，信息技術(shù)已基本覆蓋男裝產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步完善男子產(chǎn)業(yè)的信息化應(yīng)用。這些都促使中高端男裝市場(chǎng)正在不斷復(fù)蘇和崛起。 

得細(xì)分者得天下，服裝行業(yè)仍有巨大發(fā)展空間

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)行情下，細(xì)分市場(chǎng)已成必然。服飾零售正處于前所未有的瓶頸期，企業(yè)要發(fā)展已不是一刀切統(tǒng)一流水線的簡(jiǎn)單操作。要擺脫這一現(xiàn)狀，只有詳細(xì)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析才能讓企業(yè)回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的大數(shù)據(jù)融合時(shí)代，傳統(tǒng)的服裝要達(dá)到市場(chǎng)要求，就必須加入更多新的元素。保證滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的同時(shí)，也為顧客提供更多的選擇。"跑步經(jīng)濟(jì)"帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；"全面二胎"政策的落地加速了童裝市場(chǎng)的發(fā)展；人們對(duì)貼身衣物的重視度的提升帶來(lái)了內(nèi)衣品牌的發(fā)展。這就是細(xì)分化下版塊的崛起與發(fā)展，這是機(jī)遇。 

        圖表3：服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理