中國(guó)滑雪市場(chǎng)？

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2022年崇禮冬奧會(huì)的成功申辦，為國(guó)人雪地運(yùn)動(dòng)的參與度提供了強(qiáng)有力的帶動(dòng)。本次亞太學(xué)弟產(chǎn)業(yè)論壇期間，最新發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》（后稱“白皮書(shū)”）顯示，在2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，我國(guó)總滑雪人次再創(chuàng)新高，達(dá)到空前的2113萬(wàn)人次，同比2017年的1847萬(wàn)人次足足增長(zhǎng)了14.4%。

雪地運(yùn)動(dòng)參與者的不斷增加為雪地運(yùn)動(dòng)的硬件設(shè)施提出了更高要求。截至2018年底，我國(guó)雪場(chǎng)新增39家，總數(shù)達(dá)742家，增幅 5.55%。其中149家配有架空索道，同比增長(zhǎng)2.76%。配套設(shè)施方面，架空索道數(shù)量達(dá)到250條，，造雪機(jī)數(shù)量達(dá)到7410臺(tái)，壓雪車(chē)共有541輛，皆創(chuàng)我國(guó)新高。目前我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)全球的1/3。

雪地產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向 室內(nèi)滑雪將成新寵

在《白皮書(shū)》所披露的多項(xiàng)數(shù)據(jù)中，室內(nèi)滑雪的相關(guān)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)尤為迅猛，引起了廣泛關(guān)注。

2018年中，全國(guó)室內(nèi)滑雪館增設(shè)了5家，總數(shù)達(dá)26家，較2017年增長(zhǎng)23.81%。旱地雪場(chǎng)面積增加2.92萬(wàn)平方米，增幅 23.7%?；┠M器的數(shù)量更是直接翻倍，一年內(nèi)新增76臺(tái)，超過(guò)了2017年全國(guó)共有的69臺(tái)，增幅達(dá)110%。

室內(nèi)滑雪擺脫了環(huán)境條件的制約，讓雪地運(yùn)動(dòng)變得更加便攜化、親民化。在此基礎(chǔ)上，室內(nèi)雪場(chǎng)及旱雪場(chǎng)地多建在離城市較近的地方，讓廣大上班族不必開(kāi)車(chē)到遠(yuǎn)郊雪場(chǎng)，一樣可以有刺激的雪地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和 中國(guó)雪地產(chǎn)業(yè)依舊充滿機(jī)遇

2018年中，中國(guó)的雪地產(chǎn)業(yè)得到了令世界矚目的發(fā)展，但這并不意味著雪地市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。2018年不是雪地事業(yè)發(fā)展的“強(qiáng)弩之末”，而是新一輪發(fā)展的開(kāi)始。目前中國(guó)的雪地市場(chǎng)依舊充滿機(jī)遇。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)絕大部分滑雪場(chǎng)集中在以黑龍江、山東、河北為首的北方省份，北方省份滑雪場(chǎng)約占全國(guó)滑雪場(chǎng)的85%。中國(guó)南方的雪地市場(chǎng)依舊有很大的挖掘空間。

除此之外，中國(guó)目前的雪場(chǎng)依舊是以旅游體驗(yàn)型雪場(chǎng)和城郊學(xué)習(xí)型雪場(chǎng)為主。適合高水平滑雪者的專(zhuān)業(yè)級(jí)雪場(chǎng)還十分有限。因此，中國(guó)也被定義為“全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)”。

2019年4月11日，《2019全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》在法國(guó)格勒諾布爾山地星球新聞發(fā)布會(huì)上全球首發(fā)，這一已經(jīng)連續(xù)十一年發(fā)布的報(bào)告被視作業(yè)內(nèi)權(quán)威。

《報(bào)告》顯示，2000－2018年，全球滑雪人次基本穩(wěn)定在3億－3.6億之間，加上室內(nèi)滑雪場(chǎng)的話預(yù)估人次為4億。

2017/18雪季是全球呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的第二年，這是經(jīng)歷了3年下滑之后的積極現(xiàn)象。雖然全球滑雪產(chǎn)業(yè)依舊面臨挑戰(zhàn)，西方國(guó)家滑雪者的數(shù)量在不減少的前提下趨于或多或少的停滯不前，但全球表現(xiàn)仍然處于較高水平。2017/18雪季是新千年以來(lái)全球排名第四的最佳雪季。

這樣的增長(zhǎng)主要由中國(guó)引領(lǐng)，但增長(zhǎng)并不僅限于亞太地區(qū)。事實(shí)上，除美國(guó)以外的所有其他地區(qū)在上個(gè)雪季都經(jīng)歷了增長(zhǎng)。在北歐，滑雪人次已連續(xù)4年呈上升趨勢(shì)。雖然南半球在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中所占比重很小，但在2018年冬季表現(xiàn)非常好。

中國(guó)依然是最受關(guān)注的新興滑雪市場(chǎng)

中國(guó)依然是最受關(guān)注的新興滑雪市場(chǎng)，報(bào)告將中國(guó)稱為“崛起的勝地”。同時(shí)稱亞太地區(qū)“大大彌補(bǔ)了一些地區(qū)傳統(tǒng)市場(chǎng)的低迷或停滯狀態(tài)?！?/p>

僅2018年一年，中國(guó)新開(kāi)業(yè)的滑雪場(chǎng)有39家，滑雪場(chǎng)總數(shù)量達(dá)742家。不過(guò)報(bào)告表示，大多數(shù)滑雪場(chǎng)的裝備仍然很差，僅配備1個(gè)或幾個(gè)魔毯且多為初級(jí)道。僅有25家滑雪場(chǎng)接近西方標(biāo)準(zhǔn)，還通常不具備住宿條件，只有有限的幾個(gè)可以被稱為真正的滑雪度假勝地。

742個(gè)滑雪場(chǎng)中，擁有5條及以上提升設(shè)備的占比僅有11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奧地利的78%、美國(guó)的74%、日本的51%。

中國(guó)的滑雪人口正在迅速增長(zhǎng)

中國(guó)的滑雪人口正在迅速增長(zhǎng)，目前估計(jì)有 1300 萬(wàn)。到 2022 年,中國(guó)的滑雪場(chǎng)很有可能會(huì)超過(guò)1000家，滑雪人次突破4000萬(wàn)?；┪幕⑽磸V泛傳播。大部分的滑雪者每個(gè)雪季滑1-2 次，平均水平很低，80%都是初學(xué)者?；┍蛔鳛橐环N娛樂(lè)項(xiàng)目消費(fèi)而不是需要反復(fù)練習(xí)的運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)階段，滑雪場(chǎng)僅僅被視為滑雪游樂(lè)場(chǎng)而不是高山度假勝地。一次性體驗(yàn)滑雪者在總滑雪人次中占據(jù)非常高的比重。這些都說(shuō)明了中國(guó)滑雪市場(chǎng)還處于初級(jí)階段。

中國(guó)滑雪市場(chǎng)依然還有巨大的發(fā)展空間

報(bào)告還表示，滑雪在中國(guó)25歲-35歲的富人階級(jí)里變得越來(lái)越流行。大約80%的滑雪者都不超過(guò) 40 歲。

衡量一個(gè)國(guó)家滑雪市場(chǎng)成熟與否，還有一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)就是滑雪滲透率，即滑雪人口占國(guó)家總?cè)丝诘谋壤?，在中?guó)這一數(shù)據(jù)僅為1%，而日本是9%，美國(guó)是8%，瑞士是35%，法國(guó)是13%。中國(guó)滑雪市場(chǎng)依然還有巨大的發(fā)展空間。