可樂(lè)行業(yè)的價(jià)格水平定制情況？
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一、可樂(lè)行業(yè)20年不漲價(jià)
在過(guò)去的十年里，我們身邊很多東西都漲價(jià)了，但也有少數(shù)沒(méi)有漲價(jià)的商品則常常被我們忽略。最典型的就是可樂(lè)！20年前，一瓶可樂(lè)是3塊錢，10年前，一瓶可樂(lè)也是3塊錢，現(xiàn)在，一瓶可樂(lè)還是3塊錢。
圖表1：十年前與現(xiàn)在的可樂(lè)價(jià)格對(duì)比
我們都知道，可樂(lè)是一個(gè)雙寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，基本上就是兩個(gè)大玩家可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在玩。2016-2017年，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的銷售凈利率均在大幅下降，2018年，兩家銷售凈利潤(rùn)雖然有所上升，但是是在創(chuàng)新產(chǎn)品種類，降低碳酸飲料銷售占比的情況下實(shí)現(xiàn)的。
圖表2：2015-2018年可口可樂(lè)和百事可樂(lè)營(yíng)業(yè)收入走勢(shì)（單位：億美元）
圖表3：2015-2018年可口可樂(lè)和百事可樂(lè)銷售凈利率走勢(shì)（單位：%）
可口可樂(lè)和百事可樂(lè)這兩家都已經(jīng)這么大規(guī)模了，把成本壓得低到不能再低，也才這么一點(diǎn)利潤(rùn)率。如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要進(jìn)這個(gè)行業(yè)，做不到這么大的規(guī)模，沒(méi)辦法把單位成本降到像這兩家公司一樣低，根本就不可能賺到錢。因此，這個(gè)行業(yè)有著非常高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。反之，如果把價(jià)格提高，一開始利潤(rùn)率是提高了，但新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)不斷進(jìn)入，隨著價(jià)格戰(zhàn)的開啟，產(chǎn)品的價(jià)格就會(huì)越來(lái)越低，利潤(rùn)也會(huì)越來(lái)越低。
綜上所述，可樂(lè)行業(yè)在百事可樂(lè)和可口可樂(lè)雙寡頭壟斷的情況下，競(jìng)爭(zhēng)壁壘極高，行業(yè)已經(jīng)達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)，市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何改進(jìn)的余地。
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