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從彩妝品牌市場(chǎng)份額占比來看,2018-2021年,中國彩妝品牌市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。2021年,花西子品牌占中國彩妝品牌市場(chǎng)份額最大,為6.8%;其次是完美日記,占2021年中國彩妝品牌市場(chǎng)總份額的6.4%;迪奧位列第三,占2021年本土市場(chǎng)份額的6.1%。
從集中度角度來看,2021年CR3集中度為19.3%,CR5集中度為30.3%,而CR10集中度為48.1%,彩妝品牌市場(chǎng)集中度較低,因此,彩妝品牌市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
從品牌排名變化情況來看,美寶蓮從2018年的市場(chǎng)佼佼者地位持續(xù)下降至2021年的4.9%。而花西子和完美日子,作為國產(chǎn)彩妝品牌,市場(chǎng)占有率持續(xù)上升。巴黎歐萊雅和迪奧的市場(chǎng)占有率穩(wěn)定波動(dòng)在約6%的水平。其余彩妝品牌市場(chǎng)占有率波動(dòng)起伏不大。
綜合來看,中國彩妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)中仍然以國際品牌為主,本土品牌較少。近幾年的市場(chǎng)份額表現(xiàn)可以看出,中國消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注國產(chǎn)彩妝品牌,國產(chǎn)彩妝品牌持續(xù)發(fā)力本土市場(chǎng),外資品牌吸引力持續(xù)下降。未來,更多的中國本土參與者將會(huì)加入彩妝市場(chǎng),中國本土彩妝品牌市場(chǎng)份額將持續(xù)擴(kuò)大。
圖表1:2018-2021年中國彩妝品牌市場(chǎng)份額占比變化情況(單位:%)
資料來源: euromonitor 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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