加緊奶源布局 蒙牛能否快速趕超伊利?
自2012年開始,蒙牛逐漸認識到奶源建設的重要性,也開始加緊奶源布局。截至2013年6月底,蒙牛已開始建設8座自建牧場,其中6座已經(jīng)投產(chǎn),6座牧場存欄乳牛數(shù)目共達1.5萬頭,預計2014年底全面產(chǎn)奶。此外,2013年5月8日,蒙牛宣布以31.7752億港元收購現(xiàn)代牧業(yè),從而獲得在奶源方面的優(yōu)勢。
3、蒙牛能否快速趕超伊利?
從凈利潤來看,奶粉產(chǎn)品是蒙牛乳業(yè)的短板,蒙牛乳業(yè)以配方奶粉為主的“蒙牛其他乳制品”業(yè)務自2007年以來已經(jīng)連續(xù)7年虧損,截至2013年上半年,累計虧損額已經(jīng)超過3億元。雖然蒙牛于2013年6月以100億港元收購雅士利,以此彌補在奶粉上的短板,但這一舉動是否能為蒙牛帶來正效益?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為,過去幾年,蒙牛乳業(yè)問題事件多出,如2011年4月,蒙牛陷入中毒門事件;2011年9月,新聞報道新開封的未過保質期的蒙牛低脂高鈣奶發(fā)酸發(fā)臭;2011年12月,蒙牛純牛奶檢出強致癌物等等。由于食品飲料的品質是消費者關心的首要因素,一旦出現(xiàn)問題,則會對消費者的購買心理產(chǎn)生嚴重影響,從而對該品牌的市場拓展產(chǎn)生阻礙。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為,蒙牛除了補足短板,加強奶源建設,注重奶粉經(jīng)營效益外,重心仍應放在產(chǎn)品品質方面,確保讓消費者購買到放心的乳制品,重拾消費者信心,方可獲得更高的市場占有率。
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前瞻經(jīng)濟學人
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