報告服務熱線400-068-7188

加緊奶源布局 蒙牛能否快速趕超伊利?

分享到:
20 李玲 ? 2013-09-30 08:39:57  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E4157G0

自2012年開始,蒙牛逐漸認識到奶源建設的重要性,也開始加緊奶源布局。截至2013年6月底,蒙牛已開始建設8座自建牧場,其中6座已經(jīng)投產(chǎn),6座牧場存欄乳牛數(shù)目共達1.5萬頭,預計2014年底全面產(chǎn)奶。此外,2013年5月8日,蒙牛宣布以31.7752億港元收購現(xiàn)代牧業(yè),從而獲得在奶源方面的優(yōu)勢。

3、蒙牛能否快速趕超伊利?

從凈利潤來看,奶粉產(chǎn)品是蒙牛乳業(yè)的短板,蒙牛乳業(yè)以配方奶粉為主的“蒙牛其他乳制品”業(yè)務自2007年以來已經(jīng)連續(xù)7年虧損,截至2013年上半年,累計虧損額已經(jīng)超過3億元。雖然蒙牛于2013年6月以100億港元收購雅士利,以此彌補在奶粉上的短板,但這一舉動是否能為蒙牛帶來正效益?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為,過去幾年,蒙牛乳業(yè)問題事件多出,如2011年4月,蒙牛陷入中毒門事件;2011年9月,新聞報道新開封的未過保質期的蒙牛低脂高鈣奶發(fā)酸發(fā)臭;2011年12月,蒙牛純牛奶檢出強致癌物等等。由于食品飲料的品質是消費者關心的首要因素,一旦出現(xiàn)問題,則會對消費者的購買心理產(chǎn)生嚴重影響,從而對該品牌的市場拓展產(chǎn)生阻礙。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為,蒙牛除了補足短板,加強奶源建設,注重奶粉經(jīng)營效益外,重心仍應放在產(chǎn)品品質方面,確保讓消費者購買到放心的乳制品,重拾消費者信心,方可獲得更高的市場占有率。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,內容僅代表作者個人觀點,本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。(若存在內容、版權或其它問題,請聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。

p0 q0 我要投稿

分享:

品牌、內容合作請點這里:尋求合作 ››

前瞻經(jīng)濟學人

專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關注。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國產(chǎn)業(yè)咨詢領導者,專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)升級轉型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報告等領域解決方案,掃一掃關注。

前瞻數(shù)據(jù)庫
企查貓
作者 李玲
資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師
1256296
關注
143
文章
250
前瞻經(jīng)濟學人App二維碼

掃一掃下載APP

與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟學家互動交流讓您成為更懂趨勢的人

研究員周關注榜

企查貓(企業(yè)查詢寶)App
×

掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟學人》APP提問

 
在線咨詢
×
在線咨詢

項目熱線 0755-33015070

AAPP
前瞻經(jīng)濟學人APP下載二維碼

下載前瞻經(jīng)濟學人APP

關注我們
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微信號

掃一掃關注我們

我要投稿

×
J