營(yíng)養(yǎng)保健品——“親”網(wǎng)購(gòu)了嗎？

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營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展前景分析

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位

2014年中國(guó)十大傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)排名

2013年5月31日，順豐速運(yùn)旗下電商食品商城“順豐優(yōu)選”正式宣布上線，定位于中高端食品B2C，其商品已覆蓋母嬰食品、營(yíng)養(yǎng)保健品等九大品類?？梢姞I(yíng)養(yǎng)保健品“上線”是保健品企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，“親”網(wǎng)購(gòu)了嗎？

由于現(xiàn)今人們生活水平逐漸提高，開始注重生活質(zhì)量的提升，因此對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求越來越大。特別是當(dāng)今我國(guó)人口步入老齡化，老年保健品市場(chǎng)需求旺盛，進(jìn)一步促進(jìn)了營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的發(fā)展。此外，營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸增強(qiáng)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)需求與品牌競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2007年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品工業(yè)總產(chǎn)值176.38億元，占GDP的比重僅為0.07%；2012年，營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)值達(dá)到1130.44億元，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的比重增長(zhǎng)為0.22%?？梢姞I(yíng)養(yǎng)保健品在我們現(xiàn)在生活中的作用不可小覷。

圖表1：2007-2012年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值及在GDP中的占比（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

顯然，線下渠道已無法滿足營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，部分企業(yè)開始紛紛選擇“上線”營(yíng)銷。近年來，保健品行業(yè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，如湯臣倍健網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占其整體銷售收入的比重達(dá)到了8%-10%。但從行業(yè)整體來看，電子商務(wù)渠道市場(chǎng)仍然較小，營(yíng)養(yǎng)保健品主要銷售渠道仍然是藥店、超市，網(wǎng)購(gòu)渠道銷售規(guī)模所占比重僅為2.70%，說明我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品“線上”渠道發(fā)展?jié)摿薮?。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)需求與品牌競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析，到2015年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入達(dá)到1950億元以上，2017年則進(jìn)一步增加至3300億元左右，若電商渠道銷售規(guī)模占比增長(zhǎng)至10%，則2015年?duì)I養(yǎng)保健品線上銷售規(guī)模達(dá)到195億元，2017年達(dá)到330億元。

圖表2：營(yíng)養(yǎng)保健品各渠道銷售規(guī)模占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶上保健品的售價(jià)是線下零售渠道售價(jià)的4折左右，這無疑吸引了更多的消費(fèi)者，市場(chǎng)需求旺盛進(jìn)一步吸引企業(yè)進(jìn)駐電商平臺(tái)。我們相信，隨著藥品保健品相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)和嚴(yán)格細(xì)化，營(yíng)養(yǎng)保健品網(wǎng)絡(luò)渠道將會(huì)規(guī)范發(fā)展，屆時(shí)不僅企業(yè)能分享更多的利潤(rùn)，消費(fèi)者也會(huì)更方便的購(gòu)買到保健品。