蘇寧2.5億巨資收購PPTV 意與京東爭天下

 2013年10月28日，蘇寧聯(lián)合弘毅以3.7億美元巨資收購PPTV，蘇寧出資2.5億元成為PPTV第一大股東，占股44%。蘇寧這一舉動除了看重網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景之外，更意圖提高蘇寧易購的點擊率，與京東商城一決高下。

實際上，蘇寧和京東的競爭在早年就正面開火過。2012年8月14日，劉強東發(fā)微博掀起電商價格大戰(zhàn)，包括蘇寧、國美等多家電商高層回應(yīng)了劉強東，一時間消費者歡欣雀舞，價格戰(zhàn)持續(xù)了多天劉強東宣告提前結(jié)束，但并不意味著電商之間的競爭結(jié)束。劉強東之所以提前宣告結(jié)束是因為京東商城的家電電子商務(wù)份額占據(jù)半壁江山以上，而蘇寧和國美家電線上市場份額較小，如果價格戰(zhàn)持續(xù)，京東商城的損失面更大。

巨額投資或為和京東爭天下

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院陳麗英認為，盡管視頻業(yè)務(wù)與蘇寧主業(yè)看起來協(xié)同效應(yīng)很低，但視頻購物或許是未來的方向之一。另外，視頻仍然是未來數(shù)字消費的最大內(nèi)容。因此，蘇寧收購PPTV或許是在為未來的視頻購物和數(shù)字消費做鋪墊。

蘇寧易購與PPTV的合作是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)路線圖的一次完整實踐，有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營，打造全新的互動購物體驗，成為蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售戰(zhàn)略發(fā)展新的支撐點，有利于提升蘇寧易購網(wǎng)上購物市場份額，縮小和京東商城的差距，和京東商城平分天下。

蘇寧易購2012年營收只占京東30%

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購2009年下半年正式成立。2012年，蘇寧易購實現(xiàn)總營業(yè)收入達183.36億元，同比增長210.8%。實現(xiàn)實體商品銷售152.16億，虛擬產(chǎn)品銷售額15億，紅孩子銷售16.2億。2013年上半年，蘇寧易購實現(xiàn)營業(yè)收入106.13億元，同比增長101%。

圖表1：2010-2013年蘇寧易購銷售收入及增長趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

圖表2：2007-2012年京東商城銷售收入及增長趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

蘇寧易購上半年流量排名遠遠落后京東

2013年上半年，京東商城Alexa排名保持較穩(wěn)定的狀態(tài)，平均排名25位，蘇寧易購則排名第490位左右，PPTV排名第216位左右。

圖表3：2013年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)Alexa流量排名

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院