洗滌用品市場(chǎng)被外資寡頭壟斷 民族品牌仍需提升競(jìng)爭(zhēng)力

近年來，中國(guó)洗滌用品產(chǎn)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增加的趨勢(shì)。洗滌產(chǎn)品涌現(xiàn)眾多知名品牌，但國(guó)內(nèi)洗滌用品市場(chǎng)份額缺主要被寶潔和聯(lián)合利華等外資寡頭壟斷，民族品牌中洗衣皂品牌雕牌占據(jù)較大份額，奧妙、汰漬、潘婷、清揚(yáng)等知名洗滌產(chǎn)品均為寶潔和聯(lián)合利華生產(chǎn)，中國(guó)民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力在上升中，但和外資企業(yè)相比仍有較大的差距。

洗滌用品表現(xiàn)為寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，從2012年洗滌用品企業(yè)前10位的銷售收入情況可以看出。根據(jù)表中顯示的市場(chǎng)份額，可以看出前四家企業(yè)銷售收入占比為48.44%，前八家企業(yè)銷售收入占比為55.94%，說明2012年中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)集中度較高，表現(xiàn)為寶潔、納愛斯和聯(lián)合利華三寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，廣州寶潔和聯(lián)合利華均為外資企業(yè)。

圖表3：2012年中國(guó)洗滌用品行業(yè)前10名廠商銷售額及銷售份額（單位：萬元，%）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力正在提升

洗滌用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌知名度是評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)洗滌用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2012年產(chǎn)品銷售收入最多的企業(yè)是廣州寶潔有限公司，其旗下有40多個(gè)品牌，銷售額高達(dá)450億元，占洗滌用品行業(yè)總銷售額的比重為29.14%；此外，銷售額超過100億元的企業(yè)還有2家，納愛斯集團(tuán)有限公司和聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司的銷售額分別為135億元和123億元。2012年市場(chǎng)銷售收入排名前十位的企業(yè)的銷售收入總額占全行業(yè)的比重為57.85%。

圖表4：2012年中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)銷售收入前十企業(yè)的份額分布（單位：%）

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從目前國(guó)內(nèi)洗滌市場(chǎng)的整體格局來看，民族品牌越來越具有競(jìng)爭(zhēng)力，在洗衣粉、洗潔精、洗衣液等重要領(lǐng)域都極具優(yōu)勢(shì)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)力榜單中，雕牌、立白、白貓?jiān)趪?guó)內(nèi)洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域都有各自的主打產(chǎn)品，并占據(jù)著相當(dāng)可觀的市場(chǎng)，詮釋著本土品牌的優(yōu)勢(shì)，這些中國(guó)家喻戶曉的著名品牌，令很多跨國(guó)公司的“洋”品牌都難以匹敵。