“互聯(lián)網(wǎng)+”成為海博會(huì)亮點(diǎn) 服裝紡織企業(yè)積極觸網(wǎng)

第十八屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)（海博會(huì)）于4月20日落幕。此屆海博會(huì)承續(xù)“兩岸、規(guī)模、專業(yè)、休閑、時(shí)尚”主題，吸引了包括法國(guó)、意大利、韓國(guó)等海內(nèi)外471家紡織服裝品牌參展。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為海博會(huì)的亮點(diǎn)，主展區(qū)首次設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)＋”展區(qū)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，服裝類產(chǎn)品是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一大類目，近年來(lái)保持快速的發(fā)展。2012年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模約3050億元，整體實(shí)49.9%左右的年增長(zhǎng)；其在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中占比為23.10%，仍為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物第一大品類。2013年服裝類產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4349億元，同比增長(zhǎng)42.6%，所占比例下降至23.07%。預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)進(jìn)入比較成熟的階段，市場(chǎng)規(guī)模規(guī)模增速將漸趨穩(wěn)定。

圖表1：2009-2014年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)階段我國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展速度依舊處于較快的階段，但是一定程度上，消費(fèi)者對(duì)服裝商品的體驗(yàn)購(gòu)物有著較高的要求。一般而言在實(shí)體店，消費(fèi)者可以選擇試穿來(lái)判斷服裝是否合身以及是否適合自己的膚色搭配等。而在服裝電商中，這部分用戶體驗(yàn)依然較為缺失，消費(fèi)者更多的是通過(guò)網(wǎng)店的模特穿著圖片來(lái)判定服裝的視覺(jué)效果，而消費(fèi)者在身材、搭配等方面與模特相差較大，因此很容易造成購(gòu)買(mǎi)后不合適的現(xiàn)象，使得消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的體驗(yàn)存在不足。

盡管消費(fèi)體驗(yàn)依舊存在不足，但是我國(guó)服裝行業(yè)的電子商務(wù)在整個(gè)電子商務(wù)中占據(jù)著重要的地位，主要是售后監(jiān)管制度、物流配套設(shè)施等不斷完善，再加上網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，依舊使得服裝電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。對(duì)于近年來(lái)不斷興起的O2O模式，許多擁有實(shí)體店的服裝企業(yè)也正在積極的嘗試之中，使得未來(lái)消費(fèi)者可以在實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)，然后在互聯(lián)網(wǎng)上下單購(gòu)買(mǎi)。如果O2O模式在服裝行業(yè)發(fā)展的順利，那么未來(lái)還將有更多的線下服裝消費(fèi)人群轉(zhuǎn)移至線上。前瞻預(yù)計(jì)到2020年，整個(gè)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元以上的水平，市場(chǎng)增速降至25%以下。

圖表2：2015-2020年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年以前，我國(guó)服裝電子商務(wù)處于快速發(fā)展期，其市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)服裝行業(yè)銷售收入中的比例快速提升；2014年，該比例達(dá)到了31.2%。隨著我國(guó)服裝電子商務(wù)進(jìn)入成熟期，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模所占比例將上升放緩。前瞻預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例在41.2%左右。

圖表3：2009-2020年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，服裝紡織企業(yè)積極觸網(wǎng)。從觸網(wǎng)效果來(lái)看，家紡、戶外品牌觸網(wǎng)較多。家紡和戶外品牌產(chǎn)品的差異化相對(duì)較小，標(biāo)準(zhǔn)化較強(qiáng)，因此互聯(lián)網(wǎng)融合效果更好。從2014年的線上業(yè)務(wù)發(fā)展情況來(lái)看，家紡品牌線上業(yè)務(wù)占比在20%左右。

另外，除了服裝企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行渠道、供應(yīng)鏈等方面的融合之外，一些公司根據(jù)其自身的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)將業(yè)務(wù)延伸到主業(yè)之外的領(lǐng)域。代表性的有嘉欣絲綢的供應(yīng)鏈金融，百圓褲業(yè)的跨境電商，羅萊家紡的智能睡眠監(jiān)測(cè)等等。未來(lái)服裝紡織企業(yè)將會(huì)有更多基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新融合方式出現(xiàn)。

相關(guān)推薦

服裝行業(yè)分析報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

APEC各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人著"新中裝"亮相 傳

2014年紡織服裝行業(yè)并購(gòu)規(guī)模將呈爆發(fā)

裂帛布局童裝細(xì)分 服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)前瞻