智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)退兩難

2014年，對(duì)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)來說無疑是輝煌的。因?yàn)檫@一年小米銷售手機(jī)總計(jì)6112萬臺(tái)，較2013年增長(zhǎng)227%，登頂中國(guó)市場(chǎng)份額第一。在2014年最新的全球十大智能手機(jī)排行榜當(dāng)中，中國(guó)智能手機(jī)也表現(xiàn)出色，占據(jù)了十大智能手機(jī)中的6席。同時(shí)，我們不得不面臨行業(yè)在井噴式增長(zhǎng)過后突然放緩的步調(diào)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速較前幾年明顯放緩，全年智能手機(jī)銷售量為3.87億部，同比增長(zhǎng)12.83%。盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，但是2015年中國(guó)智能手機(jī)銷量依然有望達(dá)到4.2億部，只是增速將進(jìn)一步回落至個(gè)位數(shù)。

圖表1：2011-2015年中國(guó)智能手機(jī)銷量（單位：億部）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

擴(kuò)張遇阻，產(chǎn)能過剩局勢(shì)嚴(yán)峻

面對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)未來需求的緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌又大肆擴(kuò)張，可以說中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)遭遇擴(kuò)張遇阻，產(chǎn)能過剩的局面越來越嚴(yán)重。所以近年來的我國(guó)手機(jī)走出去已經(jīng)勢(shì)在必行。

但專利技術(shù)正成為中國(guó)手機(jī)公司開拓海外市場(chǎng)要優(yōu)先考慮的問題之一。對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商來說，目前在構(gòu)建專利儲(chǔ)備上主要有三種類型。其一，如Nubia和榮耀，其背靠母公司的支持，在移動(dòng)通信領(lǐng)域已有較多的專利積累，并開始利用規(guī)則建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)防控體系；其二，如聯(lián)想和TCL通訊，通過購買等方式，迅速擴(kuò)大自身專利儲(chǔ)備；其三，如小米等廠商，在專利上仍以外觀設(shè)計(jì)為主，涉及通信領(lǐng)域核心技術(shù)較少，并且小米在海外市場(chǎng)的折戟，進(jìn)一步說明了手機(jī)專利已成為我國(guó)智能手機(jī)的一個(gè)短期內(nèi)難以跨越的巨大門檻。

智能手機(jī)行業(yè)展望

筆者看來中國(guó)智能手機(jī)未來將不得不經(jīng)歷以下兩個(gè)階段：

行業(yè)洗牌，大品牌逐漸顯現(xiàn)

針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)漸趨普及的情況，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌重新洗牌格局或已成勢(shì)。隨著全球智能手機(jī)日漸飽和、4G新技術(shù)代際的更替，那些缺乏品牌影響力、創(chuàng)新研發(fā)能力不足、核心專利儲(chǔ)備不夠、產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)權(quán)不高的低端廠商難免在“淘汰賽”中出局。

未來，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率仍將持續(xù)走高，蘋果品牌的高關(guān)注度或許難以輕易撼動(dòng)，但在市場(chǎng)占有份額上或許只可在中高端市場(chǎng)具有優(yōu)勢(shì)。在中低端市場(chǎng)，三星、索尼在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)已然顯現(xiàn)，想要重新掙得中國(guó)市場(chǎng)份額，除了要在高性能低售價(jià)上面下功夫外，能否在智能手機(jī)功能同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，創(chuàng)新出自身特色，也是贏回市場(chǎng)的一劑良藥。

此外，在不斷優(yōu)勝劣汰的激烈角逐過程中，大品牌效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，小品牌逐步被大品牌所整合，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。

大規(guī)模走向國(guó)外市場(chǎng)

2014年是中國(guó)智能手機(jī)由快速增長(zhǎng)階段向成熟階段邁進(jìn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一方面是國(guó)內(nèi)供給接近國(guó)內(nèi)需求的平衡點(diǎn)，增長(zhǎng)趨于平緩將是未來主調(diào)；另一方面在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)展空間有限，經(jīng)過這幾年的累積，已經(jīng)形成了小米、聯(lián)想、華為、中興等在國(guó)際市場(chǎng)有影響力品牌，在自身擴(kuò)張的需求和產(chǎn)能逐步走向過剩的時(shí)候，走出國(guó)門，邁向世界是時(shí)代的選擇。特別是在非洲、印度、東南亞等未來具有潛力的新興市場(chǎng)面前，這種機(jī)會(huì)彌足珍貴。

同樣2014年中國(guó)手機(jī)也面臨了專利不足的問題，這也是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度的不足，相信有聯(lián)想和TCL通訊，通過購買等方式，迅速擴(kuò)大自身專利儲(chǔ)備和Nubia和榮耀依靠自身母公司的專利儲(chǔ)備為榜樣，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)將開始大規(guī)模的海外淘金之旅。

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