蘋(píng)果6S單月賣(mài)700萬(wàn)征服中國(guó)市場(chǎng) 下一個(gè)目標(biāo)是哪？

自iPhone上市以來(lái)，憑借著全球果粉的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”和“換換換”，其銷(xiāo)量一年比一年高，但遲遲沒(méi)有達(dá)到頂峰。iPhone 6s發(fā)布之前，有多方分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，iPhone 6已經(jīng)是蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域可以達(dá)到的最高峰，也就是說(shuō)從iPhone 6s開(kāi)始銷(xiāo)量很可能會(huì)開(kāi)始下滑。然而從目前的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，所謂的“頂峰”，還沒(méi)有這么快到來(lái)。

市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research近日發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，9月25日，iPhone 6s系列登陸中國(guó)，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)狂潮，玫瑰金版的出現(xiàn)更是給iPhone的銷(xiāo)售加了把火。iPhone 6s系列在中國(guó)再破銷(xiāo)量紀(jì)錄，僅僅一個(gè)月就取得了700萬(wàn)臺(tái)的驚人成績(jī)，市場(chǎng)占有率達(dá)到19%，單月銷(xiāo)量超越華為、小米，而曾經(jīng)的老大三星則風(fēng)光不再，排名大幅下滑。加上iPhone在美國(guó)的銷(xiāo)售也異常火爆，中美兩大市場(chǎng)很可能將蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量再推上一個(gè)高峰。

圖表1：2015年2-9月蘋(píng)果、三星、華為、小米市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然蘋(píng)果在中國(guó)已經(jīng)成了消費(fèi)者心目中奢侈品和高質(zhì)量的代名詞，并擁有數(shù)千萬(wàn)的忠實(shí)粉絲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著小米、華為等中國(guó)本土手機(jī)品牌的崛起和全球手機(jī)市場(chǎng)需求的逐漸飽和，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的空間越來(lái)越小，總會(huì)有一年將達(dá)到頂峰，之后將會(huì)回落。中國(guó)目前有8億多智能手機(jī)用戶(hù)，表明市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，而印度今年智能手機(jī)銷(xiāo)量將在1.2億部，但相較12億多的人口總數(shù)，普及率僅為10%，增長(zhǎng)潛力巨大。因此，在基本穩(wěn)固了自己在中美兩大市場(chǎng)的地位后，同為金磚四國(guó)之一、人口數(shù)量居世界第二的印度也就順理成章地成為蘋(píng)果下一步的新目標(biāo)。

但在中國(guó)市場(chǎng)一片火爆的時(shí)候，10月16日，iPhone6s/iPhone6sPlus在印度開(kāi)啟首輪銷(xiāo)售，蘋(píng)果為此備貨165000臺(tái)，但一周之后才售出了50000臺(tái)，首輪銷(xiāo)售甚至只有全部備貨量的三分之一，跟中國(guó)市場(chǎng)根本就不在一個(gè)量級(jí)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》，在印度售價(jià)超過(guò)30,000印度盧比的($468)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，三星一直占據(jù)霸主地位，其在印度市場(chǎng)所占份額為28%，而蘋(píng)果iPhone僅為2%。不過(guò)，這也從一個(gè)側(cè)面印證了蘋(píng)果在印度市場(chǎng)仍然有巨大增長(zhǎng)潛力的判斷，只是面對(duì)復(fù)雜的印度市場(chǎng)，蘋(píng)果要走的路還很長(zhǎng)。

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