多因素驅(qū)動(dòng)下 溫泉旅游市場(chǎng)前景廣闊

1、體量相對(duì)較小

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的溫泉旅游行業(yè)報(bào)告，2008年我國(guó)溫泉旅游人數(shù)為1257萬(wàn)人，到2012年增長(zhǎng)到2099萬(wàn)人，2015年我國(guó)溫泉旅游人數(shù)約為3390萬(wàn)人左右，08-15年間復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%。由此可見(jiàn)，我國(guó)溫泉旅游人數(shù)增長(zhǎng)速度較快。

但是相對(duì)于日本、臺(tái)灣等地來(lái)說(shuō)，我國(guó)溫泉旅游體量相對(duì)較小。據(jù)了解，臺(tái)灣地區(qū)的溫泉人口（經(jīng)常去溫泉消費(fèi)的人群）達(dá)到了總?cè)丝诘?0%，日本則是接近100%。而我國(guó)的溫泉人口雖然近幾年來(lái)增長(zhǎng)速度比較快，與我國(guó)的人口總數(shù)相比，還不到4%。

圖表1：中國(guó)溫泉旅游人數(shù)變化情況（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

（1）政策利好

旅游行業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策規(guī)劃來(lái)支持其發(fā)展，其中在多項(xiàng)規(guī)劃中都有提及發(fā)展溫泉旅游。

在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，我國(guó)政府特別強(qiáng)調(diào)大力開(kāi)發(fā)溫泉、冰雪等休閑度假旅游產(chǎn)品，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展溫泉旅游，建設(shè)綜合性康養(yǎng)旅游基地。這是溫泉旅游首次如此明確地納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。

在《全國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中，我國(guó)政府指出，在珠江流域生態(tài)旅游片區(qū)，重點(diǎn)依托溫泉資源；在長(zhǎng)白山圖們江生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)，大力發(fā)展溫泉養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品。

（2）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

在行業(yè)內(nèi)企業(yè)和政府部門(mén)的推動(dòng)下，溫泉旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)。

2017年3月，國(guó)內(nèi)首部溫泉服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《溫泉服務(wù)基本術(shù)語(yǔ)》正式頒布。該標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、規(guī)范行業(yè)內(nèi)與溫泉服務(wù)相關(guān)的專(zhuān)用、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，推動(dòng)了溫泉旅游行業(yè)有序發(fā)展。同時(shí)，在《全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》中，我國(guó)政府指出要逐步修訂旅游溫泉水質(zhì)特性分類(lèi)和溫泉企業(yè)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定。

（3）消費(fèi)水平升級(jí)

根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)提升至1008元，而農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)提升至573元，我國(guó)旅游人口消費(fèi)水平不斷提升，從而可以間接帶動(dòng)溫泉旅游消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大。

圖表2：2009-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)（單位：元）

資料來(lái)源：國(guó)家旅游局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（4）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升

近年來(lái)，多家溫泉企業(yè)開(kāi)始謀求登陸資本市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)融資渠道逐步拓寬，競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提升。其中代表性企業(yè)主要包括古兜控股、白鹿溫泉、天目溫泉。

繼天沐溫泉于2015年12月在新三板掛牌之后，2016年3月2日白鹿溫泉隨后在新三板掛牌，股權(quán)代碼為835976；2016年12月9日，古兜控股在港交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)首家“溫泉”概念股。

圖表3：2014-2016年古兜控股營(yíng)業(yè)收入與毛利率變化情況（單位：億元，%）

資料來(lái)源：公司公報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（5）首批星級(jí)溫泉企業(yè)掛牌

2015年，根據(jù)《溫泉企業(yè)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》，全國(guó)溫泉星評(píng)委評(píng)選出了13家五星級(jí)溫泉和1家四星級(jí)溫泉。星級(jí)溫泉的評(píng)選，有利于企業(yè)提高整體管理水平，同時(shí)也有助于提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，利于溫泉旅游行業(yè)的良性化發(fā)展。

圖表4：首批星級(jí)溫泉名單

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、2020年有望突破3000億元

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的溫泉旅游行業(yè)報(bào)告，2016年我國(guó)溫泉旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1700億元。筆者認(rèn)為，在政策利好、下游需求升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)能力改善等因素的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)溫泉旅游行業(yè)市場(chǎng)潛力較大，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3000億元。

圖表5：溫泉旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理