體育用品行業(yè)已是紅海 體育服務業(yè)迎來快速發(fā)展期

近些年來，人們談論起足球的時候，不再僅僅是歐冠、英超、C羅梅西們，人們也會談論起國內(nèi)的恒大、張玉寧張琳梵們；同樣的是，人們談論起籃球時，也不再僅僅是NBA、科比、詹姆斯庫里，還有CBA、姚明、馬布里。當然更有排球的朱婷，雖然遠在土耳其的瓦基弗銀行隊，但是她參加的每場比賽都牽引著多少國人的關注。

一個人、一座城、一項賽事，作為體育服務業(yè)重要組成部分的體育競技已越來越成為人們的生活的一部分，這是生活質(zhì)量提高的一種展示，也是現(xiàn)代文明進步的一個標志。以體育競技業(yè)為標志的中國體育服務業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。

1、中美體育產(chǎn)業(yè)結構對比分析

現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)中鞋帽等體育用品制造及銷售占據(jù)主導地位，賽事、傳媒、服務等行業(yè)占比并不高；相比之下歐美國家體育服務業(yè)占比達70%，與我國產(chǎn)業(yè)結構恰恰相反。因此可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)結構有很大的調(diào)整發(fā)展空間，尤其是以體育競技業(yè)與大眾體育服務為主的體育服務業(yè)，未來可以說是一片淘金藍海。

圖表1：中美體育產(chǎn)業(yè)結構分析圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、我國體育競技業(yè)市場分析

目前，我國體育競技業(yè)仍處于起步成長階段，在這個階段，需要探索聯(lián)賽發(fā)展規(guī)律、尊重市場規(guī)則，不斷完善培育市場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年我國體育賽事IP市場規(guī)模為41.1億元，2016年增加到118.4億元，復合增長率高達23.57%。預計到2020年，我國體育賽事IP市場規(guī)模將達到390億元。

圖表2：2011-2020年我國體育賽事IP市場規(guī)模及預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、我國大眾體育服務業(yè)市場分析

2016年，全國馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)實現(xiàn)了井噴式增長。其中在中國田徑協(xié)會注冊的馬拉松及相關運動賽事達到328場，是2015年134場的2.45倍，是2011年22場的14.91倍，復合增長率更是高達71.67%。在參賽人數(shù)方面，2016年有280萬人次參賽，比2015年增加130萬人次，比2011年增加40萬人次，年復合增長率高達47.58%。

馬拉松賽事是我國大眾體育服務業(yè)的一部分，該賽事的火熱是人們的體育參與意識不斷增強的體現(xiàn)，也是我國體育服務業(yè)蓬勃發(fā)展的結果。這更預示著未來我國體育服務業(yè)發(fā)展空間極其廣闊。

圖表3：2011-2016年我國馬拉松賽事舉辦情況（單位：場）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表4：2011-2016年我國馬拉松賽事參賽人數(shù)情況（單位：萬人次）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理