戶外用品市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展

1、戶外用品市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期

在經(jīng)歷了2009-2013年的黃金發(fā)展時(shí)期之后，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)增速逐步放緩，到2016年行業(yè)增速已經(jīng)低于10%，進(jìn)入到深度調(diào)整時(shí)期。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)戶外用品零售總額為232.8億元，較2015年的221.9億元同比減少4.91%，行業(yè)增速進(jìn)一步放緩。

圖表1：2009-2016年中國(guó)戶外用品零售總額變化趨勢(shì)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者認(rèn)為，戶外用品市場(chǎng)增速放緩，主要是由以下因素造成：

其一，國(guó)內(nèi)實(shí)體零售業(yè)的低迷。受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響以及電商渠道的沖擊，2015年以來(lái)國(guó)內(nèi)實(shí)體零售業(yè)發(fā)展越來(lái)越艱難。在這樣的大背景下，戶外用品市場(chǎng)也受到?jīng)_擊，戶外用品線下實(shí)體店關(guān)門事件時(shí)有發(fā)生。以國(guó)內(nèi)首家戶外市場(chǎng)公司——探路者為例，2015年其線下店鋪數(shù)量銳減222家，2016年也減少了85家。

圖表2：2012-2016年探路者連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家）

資料來(lái)源：公司財(cái)報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

其二，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，壓縮了市場(chǎng)空間。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戶外市場(chǎng)品牌數(shù)量達(dá)到975個(gè)，行業(yè)內(nèi)部品牌數(shù)量眾多，品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，相互之間的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生，從而進(jìn)一步壓縮了行業(yè)市場(chǎng)空間。

圖表3：2009-2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戶外用品品牌數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：個(gè)，%）

資料來(lái)源：中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、戶外用品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（1）行業(yè)增速放緩，但發(fā)展態(tài)勢(shì)較好

雖然戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度漸趨平穩(wěn)，但是仍有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。目前來(lái)看，我國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場(chǎng)的1/4，我國(guó)戶外市場(chǎng)剛剛走過(guò)導(dǎo)入期，開始邁入成長(zhǎng)期，仍有巨大的市場(chǎng)空間。

隨著全行業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型不斷深入，零售環(huán)境不斷改善，在消費(fèi)升級(jí)、戶外參與者數(shù)量不斷增長(zhǎng)及冬奧會(huì)三大利好因素的驅(qū)動(dòng)下，接下來(lái)三至五年，戶外用品市場(chǎng)將進(jìn)入下一個(gè)更健康、更均衡的持續(xù)增長(zhǎng)期。

（2）戶外品牌開始謀求登陸資本市場(chǎng)

2015年12月，三夫戶外成功登陸深交所中小板市場(chǎng)。2017年3月7日，牧高笛戶外用品股份有限公司成功掛牌上市。牧高笛在上交所主板上市是繼三夫戶外深交所中小板上市之后，一個(gè)對(duì)于中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)非常重要的事件。目前，還有一些戶外品牌和相關(guān)企業(yè)在籌備與資本市場(chǎng)對(duì)接。

（3）冰雪運(yùn)動(dòng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

在北京成功申辦2022年冬奧會(huì)的積極效應(yīng)下，2017年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正面臨著全新機(jī)遇，開啟千億級(jí)市場(chǎng)，冰雪產(chǎn)業(yè)正逐步成為戶外品牌戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。

冰雪運(yùn)動(dòng)受到自然、地理環(huán)境的限制較大，也由于冬奧會(huì)的起步較晚，這些原因造成了冰雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步普及還有很長(zhǎng)的路要走。但申辦冬奧會(huì)的成功，國(guó)家政策的關(guān)注和扶持、以及科學(xué)技術(shù)對(duì)自然環(huán)境壁壘的突破，正在使冰雪運(yùn)動(dòng)朝著更廣泛的人群覆蓋。從滑雪人數(shù)看，2010年我國(guó)滑雪人次為550萬(wàn)；2016年滑雪人次達(dá)1510萬(wàn)左右，我國(guó)已成為全球主要滑雪國(guó)家之一。毫無(wú)疑問(wèn)，冰雪運(yùn)動(dòng)將成為戶外用品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖表4：2010-2016年我國(guó)滑雪人次變化（單位：萬(wàn)人次）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（4）戶外用品電商業(yè)務(wù)向全渠道模式發(fā)展

近幾年，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，全渠道模式發(fā)展是大勢(shì)所趨。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)線上銷售份額快速提升，戶外用品網(wǎng)銷份額由2010年的不足5%提升至目前的20%左右。未來(lái)只有全渠道模式發(fā)展才能跟上行業(yè)從“渠道為王”邁向“消費(fèi)者為王”的轉(zhuǎn)變，提升單店實(shí)力。