"資本+寵物小鎮(zhèn)"正助推寵物行業(yè)走向新高度！

2017年7月21日，平陽寵物小鎮(zhèn)電商平臺正式成立，據(jù)悉，該平臺是由溫州跨宇網(wǎng)絡科技有限公司打造，平臺上線后將依托于28家本土知名企業(yè)，發(fā)揮抱團優(yōu)勢，力爭打造寵物經(jīng)濟大數(shù)據(jù)，使線上與線下形成深度互動，助推寵物產(chǎn)業(yè)再上新臺階！

寵物行業(yè)火熱發(fā)展

提到寵物產(chǎn)業(yè)，則不得不提到一個硬傷：我國寵物飼養(yǎng)量一直居于世界第三的位置，但家庭寵物保有率僅為2.6%！而美國的寵物保有率則高達65%！我國與世界寵物經(jīng)濟發(fā)達國家之間的差距竟是如此之大！但，這也正說明了我國寵物市場發(fā)展?jié)摿χ蟆?/p>

盡管我國在寵物市場上起步晚，與國外領先國家差距大，但我國的寵物消費市場依然增長強勁。據(jù)有寵研究院發(fā)布的報告顯示，2016年中國寵物行業(yè)的市場總體消費規(guī)模達到了1220億元，在2010-2016年的7年間，中國寵物消費市場規(guī)模年均復合增速高達36.24%。

圖表1：2010-2016年中國寵物行業(yè)消費市場規(guī)模變化情況（單位：億元，%）

資料來源：《中國寵物行業(yè)白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

資本爭相進入，行業(yè)布局正當時

對于國外發(fā)達國家來說，寵物市場開發(fā)早，開發(fā)時間長，行業(yè)市場體系早已成熟，且行業(yè)市場飽和度日漸提高。而放眼國內(nèi)寵物市場，則是一片新藍海，行業(yè)正處于高速增長時期，不僅僅是具有國際知名度的企業(yè)開始在國內(nèi)寵物市場布局，國內(nèi)資本家

從全球?qū)櫸锸袌霭l(fā)展狀況來看，可以分為兩個板塊：一是國際發(fā)達國家，如美英日德等國內(nèi)的寵物市場早已成熟、市場漸趨飽和，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級、服務體系的再創(chuàng)新開始成為美英日德企業(yè)家們吸引新客戶、留住老客戶的手段。二是如中國一般的后期市場，這些區(qū)域的寵物市場起步較晚，目前產(chǎn)業(yè)正處于投資的"藍海"地帶，行業(yè)規(guī)模小，但增速高，資本競相逐力，行業(yè)發(fā)展前景一片大好。

圖表2：近年來全球?qū)櫸镄袠I(yè)投融資案例（部分案例）

資料來源：《中國寵物行業(yè)白皮書》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

"寵物"小鎮(zhèn)建設進行如火如荼

資本的助推，使得我國"寵物小鎮(zhèn)"的建設如火如荼。

1、國內(nèi)首家"寵物小鎮(zhèn)"--余杭寵物小鎮(zhèn)

余杭寵物小鎮(zhèn)由杭州余杭旅游局發(fā)起，投資規(guī)模為13億元。目前，余杭小鎮(zhèn)已經(jīng)打造成為囊括德國的卡爾斯莊園，騎馬，國際寵物比賽，寵物競技場，寵物集市，寵物主題酒店，寵物4S店，熱氣球，集裝箱酒店，等等28個主題項目的最具特色的寵物小鎮(zhèn)。

圖表3：余杭寵物小鎮(zhèn)平視圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、平陽寵物小鎮(zhèn)

作為全國范圍內(nèi)的第二家營業(yè)的寵物小鎮(zhèn)，平陽寵物小鎮(zhèn)入選了浙江省2016年特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，于2017年5月29日正式營業(yè)。平陽寵物小鎮(zhèn)規(guī)劃面積4平方公里，總規(guī)劃投資52.2億元（建設周期為5年），截止到2017年7月，項目投資額已經(jīng)達到了10.5億元左右。

未來，平陽寵物小鎮(zhèn)將從寵物的食品、醫(yī)療、旅游、住宿到寵物拍電影、選美、競技以及相親直到寵物的生老病死的整個產(chǎn)業(yè)鏈上進行布局，打造寵物全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這也將成為平陽寵物小鎮(zhèn)的特色。

圖表4：平陽寵物小鎮(zhèn)規(guī)劃圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、君山萌寵小鎮(zhèn)

2017年5月26日，金誠集團岳陽君山萌寵小鎮(zhèn)o金誠之星項目正式啟動，該項目的正式啟動，也意味著湖南省第一個寵物小鎮(zhèn)建設即將開啟。據(jù)悉，該項目由金誠集團與湖南省岳陽市政府共同投資，規(guī)劃投資額高達232.2億元，規(guī)劃面積為20平方公里。

規(guī)劃支出，萌寵小鎮(zhèn)綜合項目將以寵物文化IP、寵物高端育種、寵物服務以及各類寵物延伸產(chǎn)業(yè)為支撐，形成一個集影視文化、文化旅游、文化創(chuàng)意、都市休閑體驗等功能于一體的綜合性開發(fā)項目。

圖表5：君山萌寵小鎮(zhèn)效果圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、天貓寵物小鎮(zhèn)

2017年4月8日，天貓公布了"錦囊喵計"，馬云的"天貓小鎮(zhèn)"浮出水面。天貓小鎮(zhèn)首期建設地點位于北京市的四季花海景區(qū)，占地面積18萬平方米。天貓小鎮(zhèn)采取眾籌的方式，制訂了1億元的眾籌目標，截止到目前，眾籌金額已經(jīng)達到了3億元之多。

天貓小鎮(zhèn)先期建設項目包括貓公館、貓旅舍和小鎮(zhèn)貓舍等，據(jù)悉，小鎮(zhèn)貓舍建設完成后可入住200多只流浪貓咪。

圖表6：天貓小鎮(zhèn)內(nèi)景圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從國內(nèi)已經(jīng)開始進行了的寵物小鎮(zhèn)項目的進展來看，已經(jīng)進入到營業(yè)中有平陽寵物小鎮(zhèn)和余杭寵物小鎮(zhèn)，而君山萌寵小鎮(zhèn)和天貓小鎮(zhèn)則仍處于建設中，天貓小鎮(zhèn)即將在今年的"雙十一"中亮相。從規(guī)模上來看，目前，投資額最高的是湖南岳陽的君山萌寵小鎮(zhèn)；其次是平陽寵物小鎮(zhèn)，規(guī)劃投資額為52.2億元，而采用眾籌方式籌資的天貓小鎮(zhèn)目前已經(jīng)籌集了3億元建設資金，未來其籌資額仍將繼續(xù)擴大。從產(chǎn)業(yè)布局上看，天貓小鎮(zhèn)比較獨具一格，僅針對貓寵；平陽寵物小鎮(zhèn)則更傾向于在寵物生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上的全面布局；余杭寵物小鎮(zhèn)更加注重寵物消費端產(chǎn)品的布局；而君山萌寵小鎮(zhèn)則更加注重小鎮(zhèn)的多功能綜合項目的布局。

圖表7：國內(nèi)寵物小鎮(zhèn)建設情況對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理