宜家抽屜柜再召回 國產(chǎn)家居品牌勝算幾何

近日，宜家再次在北美地區(qū)召回1730萬件抽屜柜，召回原因是該款抽屜柜今年5月傾倒致一名男童死亡。目前此次產(chǎn)品召回地區(qū)僅限美國和加拿大地區(qū)，中國市場并未包括在內(nèi)。自1989年以來，宜家柜子傾倒已引發(fā)八起致3歲以下兒童死亡的案件。此前，共有三個(gè)家庭起訴宜家。2016年12月，宜家與家屬達(dá)成了5000萬美元和解協(xié)議。并于同年首次召回相關(guān)產(chǎn)品，與此次相同，中國并不在召回之列，后經(jīng)國家質(zhì)檢總局約談，宜家最終向國家質(zhì)檢總局提交了召回計(jì)劃。

宜家中國市場召回事件頻發(fā)

盡管此次宜家召回中國未列入其中，但近年來其在中國市場發(fā)生的召回事件也已有多次。2016年以來，宜家先后在中國召回了進(jìn)口拉特奧蝙蝠斗篷和HYBY（海比）、LOCK（勞克）、RINNA（萊納）三款吸頂燈，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量分別達(dá)到773件和352849件。2016年6月，宜家中國召回部分進(jìn)口帕特魯安全門。召回范圍內(nèi)的帕特魯安全門由于上鎖裝置存在缺陷，門在關(guān)閉狀態(tài)時(shí)，插銷可能無法恢復(fù)至原位，致使門不能正常上鎖，造成安全門可能出現(xiàn)意外打開而導(dǎo)致兒童跌倒的情況發(fā)生，產(chǎn)品存在安全隱患。

此外，由于產(chǎn)品未明確標(biāo)示含牛奶和榛子，2016年6月，宜家在中國召回了黑巧克力（CHOKLAD MÖRK 60%）和70%可可純黑巧克力（CHOKLAD MÖRK 70%）；并且在同年7月，宜家再次宣布在全球召回六種巧克力產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被多次檢測到包含榛子和杏仁等可能導(dǎo)致過敏的堅(jiān)果類物質(zhì)，而包裝上的成分表中沒有標(biāo)注。

2017年1月，宜家（中國）投資有限公司再次召回進(jìn)口米辛索沙灘椅，此產(chǎn)品在使用中存在摔倒或手指夾傷風(fēng)險(xiǎn)，中國大陸地區(qū)受影響的沙灘椅數(shù)量為6530件。

圖表1：2016年以來宜家中國市場召回情況（單位：件）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

國外品牌的日子并不好過

與從前對國外品牌一味追捧不同，近年來隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的消費(fèi)逐漸趨于理性。即使是一直以來在中國家具市場有恃無恐的宜家和無印良品，面對這樣的市場形勢也不得不重新思考布局。

2017財(cái)年，宜家在中國市場的銷售額超過132億元，依舊保持增長。但自2014財(cái)年以來，其增速不斷下降。不僅是銷售額，其商場訪客數(shù)量、官網(wǎng)訪問量、會(huì)員數(shù)量2017財(cái)年的增幅相比上一個(gè)財(cái)年分別下降了4.9%、9%、10%和9%。為應(yīng)對此種情況，宜家也宣布繼續(xù)加強(qiáng)在中國市場的多渠道策略。然而2016年9月，宜家（中國）網(wǎng)上商城上線，僅對上海地區(qū)開放。自此，宜家再?zèng)]有其他的電商動(dòng)作。直到今年，宜家宣布與第三方電商平臺(tái)進(jìn)行合作，但到目前為止也沒有確定合作的對象。

圖表2：2011-2017財(cái)年宜家中國市場銷售額及其增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

另一知名家居品牌無印良品也面臨著類似的狀況。根據(jù)良品計(jì)劃公布的2016年第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，無印良品中國市場三季度可比銷售僅錄得0.8%的微幅增長，為其進(jìn)入中國市場以來最低增幅。而截至2017年8月31日的二季度，MUJI無印良品中國市場可比銷售僅錄得1.8%的增長，較一季度的5.8%大為放緩，為上一財(cái)年三季度來新低。

與宜家選擇拓展銷售渠道不同，無印良品則采取降價(jià)的策略。2017年8月26日，無印良品在官方微信公眾號(hào)上公布了2017年秋冬“新定價(jià)”，這是無印良品2014年進(jìn)入中國以來第七次調(diào)價(jià)。其中，家具類降價(jià)幅度最大，高達(dá)67%。

國產(chǎn)家居品牌勝算幾何

相較于國外家居品牌面對消費(fèi)升級(jí)面露難色，近年來許多國產(chǎn)家居品牌迎風(fēng)起飛，成功抓住機(jī)會(huì)，在市場上贏得了一席之地。2016年雙十一，天貓平臺(tái)上有超30個(gè)家居類品牌銷售額破億元。其中，林氏木業(yè)銷售額超過6億，pingo國際銷售額超過4億。中國企業(yè)自帶的“電商基因”，成為與國外品牌在家居市場搏斗的一大利器。

國內(nèi)設(shè)計(jì)師家居品牌造作更是直接對標(biāo)宜家和無印良品，與全球近百位一線設(shè)計(jì)師，超過50家中國精工制造商深度合作，主打中產(chǎn)階級(jí)家居消費(fèi)。天使投資時(shí)就獲得了真格基金、IDG和阿里巴巴的投資，此后又獲得了晨興和BAI的投資。

圖表3：造作融資情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時(shí)，國內(nèi)生活方式品牌網(wǎng)易嚴(yán)選和名創(chuàng)優(yōu)品都對無印良品在中國的市場份額產(chǎn)生不小的影響，這些國內(nèi)品牌憑借獨(dú)有的價(jià)格優(yōu)勢吸引了大批的消費(fèi)者。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，未來隨著二三線城市的消費(fèi)升級(jí)不斷加深，中國家居市場規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國家具行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，到2022年，我國家具制造業(yè)銷售額將超過12000億元。我國也將涌現(xiàn)一批具有市場競爭力的優(yōu)秀品牌，家居市場也將正式進(jìn)入國產(chǎn)品牌與國外品牌分庭抗禮的時(shí)代。

圖表4：2017-2022年中國家具制造業(yè)銷售額預(yù)測（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理