美國圣誕樹脫銷 中國圣誕用品贏在哪里

美國圣誕樹脫銷 中國圣誕用品贏在哪里

2017年，美國圣誕樹產(chǎn)量較十年之前下降了30%，價(jià)格卻上升約一倍。美國本土圣誕樹供不應(yīng)求，眾多學(xué)者紛紛把圣誕樹脫銷歸咎于十年前的金融危機(jī)所致的圣誕樹行業(yè)蕭索。而中國義烏小商品城有個(gè)"圣誕村"，每年向世界各地輸送著圣誕樹及相關(guān)飾品，為圣誕經(jīng)濟(jì)做足了供給。

美國圣誕經(jīng)濟(jì)回溫，圣誕樹需求擴(kuò)張

北美地區(qū)的圣誕樹需求量超過了全球圣誕樹需求的一半。據(jù)調(diào)查，特朗普支持州與希拉里支持州的圣誕樹銷量水平與走勢(shì)上分明是兩個(gè)層級(jí)的區(qū)別。特別是2016年特朗普上任總統(tǒng)之后，特朗普支持州的圣誕樹銷量拉出希拉里支持州一大段差距?？上攵?，在特朗普就任以來，不少美國人民的消費(fèi)信心又回來了，圣誕經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了回溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，2017年美國有9500萬家庭購買圣誕樹，12月份花在圣誕樹上的錢就達(dá)到了32億美金(圣誕樹，不包括裝飾品)，其中一部分人由于真樹稀缺而選擇了人造樹。

圖表1：2009年-2016年希拉里支持州和特朗普支持州的圣誕樹銷量對(duì)比圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

美國圣誕用品進(jìn)口依賴中國

隨著中國制造的崛起，美國研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，按照進(jìn)口額排名，包括筆記本電腦、游戲機(jī)、圣誕節(jié)用品、膠靴、吊扇、合成毛毯、發(fā)制品、便攜式電燈等類目的中國商品，已經(jīng)在美國占據(jù)了90%以上的市場份額。美國的官方數(shù)據(jù)也顯示，僅僅是圣誕節(jié)不可或缺的圣誕樹掛飾和飾燈，就9成是中國制造。同時(shí)，中國生產(chǎn)全球2/3的圣誕樹，更是美國進(jìn)口圣誕樹的主要產(chǎn)地國。我國的圣誕樹產(chǎn)業(yè)主要集中于珠三角和長三角地區(qū)，其中浙江義烏是圣誕用品出口重鎮(zhèn)之一。浙江義烏一個(gè)小商品區(qū)被譽(yù)為"圣誕村"，這里的600家企業(yè)生產(chǎn)著全世界60%的圣誕用品，其中有30%的訂單來自美國。

2011年中國生產(chǎn)了6500萬棵圣誕樹，圣誕用品總計(jì)出口量從1月到7月已超過1534.8萬美元；2016年1月-9月份期間，美國從中國進(jìn)口了共計(jì)價(jià)值11億美元的圣誕樹裝飾品和價(jià)值3.46億美元的圣誕樹彩燈，中國的圣誕樹彩燈則占美國總進(jìn)口量的87%。

圖表2：2016年1-9月美國進(jìn)口圣誕樹彩燈占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圣誕樹世界工廠屬中國義烏

中國的浙江義烏有著"世界工廠"的聲譽(yù)，也是全球最大的小商品轉(zhuǎn)運(yùn)中心，全球60%的圣誕物品、中國超過90%的圣誕用品都產(chǎn)于義烏。在義烏"圣誕村"，至少30%的訂單來自美國，其他一些商品則從義烏運(yùn)往俄羅斯、拉丁美洲和中國各地。每年年初，義烏"圣誕村"開始承接來自世界各地的訂單，年中達(dá)到生產(chǎn)高峰，全年持續(xù)有產(chǎn)品的輸出。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國圣誕樹裝飾燈行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，2015年1到8月，浙江義烏出口圣誕節(jié)日用品共3410批，金額5160萬美元；2016年圣誕前夕，約1000個(gè)裝滿圣誕物品的集裝箱從這里發(fā)往海外。根據(jù)杭州海關(guān)的月度記錄，在2016年9月到2017年8月之間，義烏周邊的600余個(gè)工廠作坊生產(chǎn)了價(jià)值30億美元的圣誕相關(guān)產(chǎn)品。從2011年來看，近年來義烏圣誕物品海外市場規(guī)模年復(fù)合增長率近142%。而從全國來看，2017年1到10月，中國圣誕用品出口量累計(jì)422.28千萬美元，其中7、8、9月份是銷量最火爆的時(shí)段。

圖表3：2011年-2017年8月浙江義烏圣誕用品海外市場規(guī)模（單位：億美元）

注：2016年1-9月市場數(shù)據(jù)為測(cè)算值

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表4：2017年1-10月中國圣誕樹出口額（單位：千萬美元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　全球圣誕樹需求增長，中國圣誕樹產(chǎn)業(yè)前景光明

2008年到2012年期間，由于歐美經(jīng)濟(jì)不景氣，中國圣誕樹外銷訂單受到很大影響。近年圣誕用品出口逐漸回暖，但由于人力和環(huán)保成本攀升，不少工廠選擇了關(guān)門或轉(zhuǎn)型。圣誕臨近，美聯(lián)儲(chǔ)加息對(duì)于中國圣誕用品行業(yè)來說是一個(gè)利好，利于提高產(chǎn)品價(jià)格競爭力，企業(yè)有望獲得更多訂單，同時(shí)提高出口型企業(yè)匯兌收益。而圣誕節(jié)已不再是歐美國家獨(dú)有的文化傳統(tǒng)，隨著圣誕經(jīng)濟(jì)逐漸普及、全世界對(duì)圣誕裝飾的需求仍在繼續(xù)，圣誕用品產(chǎn)業(yè)的市場前景一片光明。

（1）擺脫廉價(jià)模式，IP與個(gè)性化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

在逐年翻倍的銷售額表象下，義烏圣誕用品行業(yè)面臨著激烈的競爭與逐漸壓縮的利潤空間。圣誕用品實(shí)屬社會(huì)文化方面的需求，本身具有一定的價(jià)格彈性，利潤相對(duì)微薄。近年來，勞動(dòng)力以及材料成本有所上升，雖然銷往國外的圣誕樹價(jià)格比內(nèi)銷貴5倍，但義烏的供貨商不但面臨著保持較低價(jià)格的利潤壓力，也面對(duì)著其他成本更低的新興經(jīng)濟(jì)體競爭的壓力。

縱觀不同文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、演變，IP與個(gè)性化才是文化經(jīng)濟(jì)的必勝技，圣誕用品亦是面臨著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的方向。隨著歐美經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇，某寶上"9.9包郵"之類的爆款已經(jīng)屢見不鮮，款式新穎、功能獨(dú)特、可以回收利用的高檔新產(chǎn)品變得更受歡迎，甚至，美國人在今年圣誕節(jié)開始流行白色圣誕樹，供拍照取樂之用。據(jù)調(diào)查，售價(jià)較高的個(gè)性化、"升級(jí)版"圣誕用品已獲得外商肯定，銷售比重有所增加，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效初顯。

　（2）經(jīng)濟(jì)往來與圣誕用品市場雙向促進(jìn)，開拓新興市場

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年年圣誕用品出口相對(duì)穩(wěn)定，與去年比訂單量未有明顯變化。出口市場以中南美洲國家和歐美國家為主；東南亞國家的訂單漲幅較明顯；泰國、緬甸的訂單增長較快。同時(shí)，"一帶一路"政策推動(dòng)與中國圣誕用品市場的利潤空間吸引著來自各地的貿(mào)易商，義烏就有1.3萬常住外國居民，還有大量在義烏和非洲、中東和東南亞往來的貿(mào)易商流動(dòng)。最近，義烏開通了直達(dá)馬德里、倫敦、布拉格和德黑蘭之間的貨運(yùn)列車，為物流轉(zhuǎn)運(yùn)提供了極大的便利條件。此外，拉美國家近來圣誕用品需求不斷擴(kuò)張，新興市場圣誕用品需求增長態(tài)勢(shì)良好。圣誕用品出口要注重新興市場的開拓，隨著跨境電子商務(wù)崛起的勢(shì)頭，完善與新興市場之間的貿(mào)易與物流網(wǎng)絡(luò)，更勝一籌。