2018年主題酒店行業(yè)發(fā)展現狀分析 多因素推動主題酒店興起【組圖】

 主題酒店分類眾多，市場規(guī)模不斷擴增

隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，酒店行業(yè)的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)酒店的模式化服務已經漸漸滿足不了消費者的需求，在挑戰(zhàn)和機遇共存之際，酒店業(yè)創(chuàng)造新型服務模式，主題酒店應運而生。與傳統(tǒng)酒店相比，主題酒店更強調內涵，更注重獨特性。根據主題不同，主題酒店大致可分為自然風光酒店、歷史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、藝術特色酒店等。

圖表1：主題酒店熱門類型

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

從廣州的“長隆酒店”到成都的“京川賓館”，從生態(tài)樂園到再現歷史，主題酒店總是以其濃厚的文化氛圍，獨特的建筑風格和新奇的裝飾藝術征服了每個初次到來的旅客，展現出主題酒店超乎尋常的魅力。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數據顯示，主題酒店市場規(guī)模不斷擴大，2017年，市場規(guī)模約220億元以上。

圖表2:2007-2017年我國主題酒店市場規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

多因素推動主題酒店興起

前瞻認為，主題酒店的興起有賴于多方因素的影響。

1、主題酒店受到國家層面的高度認同，成為旅游業(yè)改革發(fā)展的方向

中國政府將多舉措、多形式推動中華文化建設與走出去上升到了國家戰(zhàn)略的高度，出臺了一系列決議和政策?！秶鴦赵宏P于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，把“更加注重文化傳承創(chuàng)新，實現可持續(xù)發(fā)展”、“大力發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區(qū)，鼓勵發(fā)展特色餐飲、主題酒店”作為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念，轉變發(fā)展方式，“讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發(fā)現美、享受美、傳播美”的重要舉措。政府的支持激勵了行業(yè)的發(fā)展，主題化、特色化建設的方式進一步引起了行業(yè)的廣泛關注，近年來中國涌現了一大批內涵豐富多彩，產品特色繽紛的主題酒店。

2、富有主題魅力的住宿設施已成為賓客消費的一種需求習慣

隨著中國經濟的發(fā)展，消費者對品質生活的渴望與追求已成為當今社會的主旋律，也成為人們人生價值的重要激發(fā)點。酒店的品質生活體驗不僅包含產品功能層面的要素，更包含產品中文化、尊嚴、個性、記憶等精神層面的要素。據相關調查顯示，中國旅行者期待酒店具有文化特色的旅行者比例高達82.3%，同時在對酒店中國元素和異國元素的比較中，48.1%的旅行者認為中國元素重要，31.4%旅行者認為異國元素重要。主題酒店正是適應這種消費需求變化，通過文化資源深厚的推動力、導向力、凝聚力、鼓舞力賦予酒店更深層次的內涵，形成和反映一種積極、健康、快樂的生活方式和生活態(tài)度，使消費者在消費體驗的過程中，形成強烈的思想共鳴和精神滿足，并通過充分享受酒店帶來的樂趣，進而對自身生活方式形成一種滿足與肯定的積極心態(tài)。

圖表3:中國旅行者對酒店特色的偏好情況（單位：%）  

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

3、主題化、特色化已成為所有住宿設施建設的習慣性思維邏輯

在政府鼓勵、市場需求和行業(yè)自身發(fā)展的多重因素引導下，主題化、特色化、體驗化的酒店建設方式已成為行業(yè)的共識，主題酒店的創(chuàng)建方式更是突破了星級酒店的范疇，進入到連鎖酒店、鄉(xiāng)村酒店、旅游客棧等多業(yè)態(tài)、多層次的旅游住宿業(yè)中，形成了聲勢浩大的主題酒店、特色酒店、精品酒店、主題客棧、文化民宿、主題游輪的建設熱潮。

4、主題酒店標準化建設開始起步，逐步發(fā)揮引領作用

在行業(yè)特色化、主題化建設逐漸高漲的形勢下，國家旅游局，各省市旅游行政管理部門紛紛出臺政策鼓勵和促進本地區(qū)主題酒店的發(fā)展。同時為進一步規(guī)范主題酒店的建設，促進文化旅游住宿的發(fā)展，不少地方旅游行政管理部門開始著手相關規(guī)范和標準的制定。國家旅游局《主題精品酒店標準》的編制和出臺，標志著中國主題酒店建設已從企業(yè)自發(fā)、單體探索、自然發(fā)展的初期階段進入到了頂層鼓勵、群體研究、規(guī)范發(fā)展的新階段。

圖表4：主題酒店發(fā)展推動因素示意

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

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