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國內(nèi)首家無人書店在魔都開業(yè),實體書店“花式”轉(zhuǎn)型迎來機遇期

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20 項靖雯 ? 2018-04-27 18:21:28  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E9501G0

國內(nèi)首家無人書店在魔都開業(yè),實體書店“花式”轉(zhuǎn)型迎來機遇期

4月23日,國內(nèi)首家無人書店——志達天貓無人書店落戶魔都。近幾年來,實體書店渠道銷售規(guī)模增幅收窄,因而得到了政策上的重視;而2017年,實體書店的銷售業(yè)績有了進一步的起色,反映了近一年來實體書店轉(zhuǎn)型有所首獲。隨著無人書店的誕生,傳統(tǒng)實體書店的轉(zhuǎn)型升級也步入了更廣闊的賽道。

國民每日閱讀習(xí)慣養(yǎng)成,實體書店去年業(yè)績回暖

近年來,隨著實體書店的復(fù)蘇和國家對全民閱讀的推廣,圖書市場規(guī)模只增不減。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國公共圖書館運營管理及發(fā)展模式分析報告》,2017年以來,大部分受訪者已養(yǎng)成每日閱讀的習(xí)慣。據(jù)相關(guān)訪問調(diào)查,近五成受訪者年閱讀量超過10本,平均每天閱讀半小時及以上的受訪者占比達80%;從年齡分布看,50后、60后以及70后的閱讀量相對較高,平均每天閱讀時長也更長,一半以上的50后、60后每天閱讀超過1個小時,而80后、90后和00后的這一占比則均為32%。

圖表1:2017年以來國民閱讀習(xí)慣調(diào)查結(jié)果概要(單位:%)

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資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2013和2016年,實體書店業(yè)績出現(xiàn)了負增長。而2017年,伴隨著國民閱讀習(xí)慣的沉淀以及圖書市場的進一步擴大,實體書店渠道的零售規(guī)模也實現(xiàn)了2.33%的同比上升。雖然實體書店相對線上書店業(yè)績增速遠遠落后,但2017年這一改變離不開實體書店接連轉(zhuǎn)型升級,另一方面也與政策不斷扶持、營造全民閱讀氛圍有關(guān)。

圖表2:2013-2017年實體書店與線上書店零售規(guī)模增長率(單位:%)

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資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

實體書店獲得政策支持,轉(zhuǎn)型升級“花式”創(chuàng)新

自2016年6月中宣部、國家新聞出版廣電總局、財政部等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來,四川、浙江、安徽、天津、江蘇、山東、河南、內(nèi)蒙古、湖北等省(區(qū)、市)相繼發(fā)布各自支持實體書店發(fā)展的實施意見,對實體書店的回暖、轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生了強大的支撐作用。

圖表3:2017年以來我國實體書店有關(guān)利好政策概覽(一)

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資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表4:2017年以來我國實體書店有關(guān)利好政策概覽(二)

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資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在國家和地方政府相關(guān)政策指引、指導(dǎo)下,實體書店進一步加強了轉(zhuǎn)型升級改造的實踐與落地。2017年以來,文化綜合體、個性化特色小書店漸次涌現(xiàn),實體書店進入了“主業(yè)+多元”同步發(fā)展的4.0時代。以2018年1月重新開業(yè)的北京新華書店建筑書店為例,開業(yè)40多年后,這一老牌書店內(nèi)除常規(guī)的圖書銷售外,還配備了自有咖啡品牌“新華時間”,為讀者提供手磨咖啡、簡餐等;同時,增設(shè)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營區(qū),圍繞自身定位為建筑設(shè)計專業(yè)人士提供文創(chuàng)產(chǎn)品。北京新華書店建筑書店是眾多實體書店轉(zhuǎn)型升級的一個縮影;不僅北京新華書店的多家分店陸續(xù)換新顏,越來越多的實體書店也走向體驗升級的道路。例如濟寧亞龍書城、沈陽玖伍文化城、北京外研書店、云南思茅書城等,在空間美學(xué)、運營、文化形象與品牌力等方面均作出了“花式”創(chuàng)新。

圖表5:濟寧亞龍書城&沈陽玖伍文化城在轉(zhuǎn)型升級中的行動

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資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國人均紙質(zhì)閱讀量仍有較大提升空間,實體書店轉(zhuǎn)型賽道寬

從自助購書機到無人書店的落地,我國實體書店初步構(gòu)建起了線上與線下渠道融合、線下細分市場多品牌經(jīng)營的格局,店面布局、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進一步優(yōu)化、科技支撐程度不斷提高。過去一年,實體書店業(yè)績實現(xiàn)正向增長與書城書店的種種舉措表明,現(xiàn)階段的實體書店早已不是過去的模樣,從以往只是一個單純的圖書買賣場所,變?yōu)橐粋€閱讀的體驗空間,滿足讀者多樣需求。

但是,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國公共圖書館運營管理及發(fā)展模式分析報告》指出,當(dāng)前我國人均紙質(zhì)書籍年閱讀量仍與先進國家有較大差距。2015年,我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本,相較猶太、日本、法國與韓國等地區(qū)的人均閱讀量有很大差距;雖然2017年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量升至4.66本,但國民閱讀仍有非常大的增量空間。實體書店在國民閱讀量增長的路程中起著不可或缺的驅(qū)動作用。

圖表6:2015年中國VS其他國家/地區(qū)人均紙質(zhì)圖書閱讀量(單位:本/人)

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資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

書店尋求創(chuàng)新發(fā)展已成必然,將創(chuàng)新體驗注入到傳統(tǒng)實體書店,讓書店重新煥發(fā)活力,成為年輕、智能、開放的場所已經(jīng)提供了全新的購書和閱讀體驗。也頗受青睞。在政策、科技與消費升級的多輪驅(qū)動下,實體書店的文化創(chuàng)意和品牌效應(yīng)必定會出現(xiàn)質(zhì)的提升;而優(yōu)質(zhì)的閱讀空間與書目所帶來的消費體驗也會對書店轉(zhuǎn)型形成雙向驅(qū)動。前瞻認為,實體書店“花式”轉(zhuǎn)型升級的賽道不斷拓寬;集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活等功能于一體的復(fù)合式文化場所將是實體書業(yè)的下一站。

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作者 項靖雯
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