國慶檔電影票房不及預期 市場遇冷原因何在?
2018年10月4日,我國電影今年總票房已突破500億,比去年提前了47天,但國慶期間的電影市場表現(xiàn)并不理想。據(jù)統(tǒng)計,今年國慶期間,超過12部新片上映,其中包括開心麻花的《李茶的姑媽》、張藝謀的新片《影》、香港電影《無雙》、入圍金爵獎的《找到你》,喜劇、動作、文藝,各種類型一應俱全。但截止至10月6日,國慶檔期總票房剛剛超過18億,想打破去年中秋國慶9天假期29億的紀錄已無可能。那么,今年國慶檔期電影市場遇冷的原因何在呢?
國慶檔電影票房大幅下跌
從電影大盤分賬票房收入來看,2018年國慶檔前7天的分賬票房累計僅僅只有18.36億,根據(jù)預測,整個國慶檔8天的票房很可能僅有20億左右。這不僅比去年國慶檔25.48億的大盤大跌22%,甚至比2015年國慶檔的大盤收入還要低。
頭部精品電影競爭力不足
近兩年的國慶檔電影市場均表現(xiàn)出一超多強的影片布局。2017年國慶檔開心麻花一部《羞羞的鐵拳》22億的票房,就相當于《追龍》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機樂隊》四部電影的票房總和,充實了60%以上的國慶大盤。而今年國慶檔的精品電影內容打造不足,映前預計穩(wěn)坐國慶檔電影票房冠軍的開心麻花新作《李茶的姑媽》表現(xiàn)遠不如預期。上映進入第8天,該片的票房才剛剛突破5億,而去年國慶同期的《羞羞的鐵拳》票房已經(jīng)達到12億。在《李茶的姑媽》票房表現(xiàn)不佳的情況下,使歷年一超多強的格局被打破,變成了《無雙》、《影》和《李茶的姑媽》三部頭部影片齊頭并進的競爭格局。
此外,從影片評分來看,今年國慶檔影片評分總體低于去年。其中,頭部電影《李茶的姑媽》評分較低,反映出觀眾對其影片質量和題材的不滿,直接導致原本預期坐擁20億票房的影片大失所望。同時,在排片上,《李茶的姑媽》首日排片甚至相當于《無雙》的兩倍,也導致評分更高的《無雙》尚未完全發(fā)揮其吸金能力,進一步拉低了票房收入。
票補力度降低削弱觀影熱情
事實上,今年國慶檔電影票房遇冷,在影片預售階段就有跡可循。2017年國慶檔以《羞羞的鐵拳》領銜的3部影片首日預售票房為9300萬;而今年以《李茶的姑媽》、《影》為首的4部影片預售票房僅為8200萬,預售票房明顯減少。
而票補力度的大小能直接影響預售票房的高低。例如,影片《心花路放》投入票補超過千萬,通過大量的9.9元特價票,甚至1元超低價票,直接拉動破億預售票房。而今年各部影片的預售票房遠遠不如去年同期的一部分原因就在于2018年9月網(wǎng)上傳出的電影票補禁令。
根據(jù)從影院端所了解的情況,國慶檔票補力度確實有明顯減弱,甚至于出現(xiàn)部分影片沒有票補的情況。例如,《胖子行動隊》發(fā)行方就曾表示該片的票補費用控制在一千萬級別,如果政策落地,則會隨時停止票補;《找到你》出品方也表示該片不準備打票補戰(zhàn);貓?zhí)詢善脚_的票補優(yōu)惠活動明顯低調下來,沒有進行大張旗鼓的宣傳,界面醒目的19.9的優(yōu)惠“banner”也逐漸消失。電影票補的明顯撤退趨勢,大大削弱了觀眾的觀影動力和熱情,進而拉低了票房收入。
國慶檔電影票房表現(xiàn)如此,那么未來兩個月的表現(xiàn)又會是怎樣呢?事實上,每一年的國慶檔之后,賀歲檔之前,都會出現(xiàn)一段長達2個月的空窗期,因這期間沒有任何法定節(jié)假日,故多數(shù)國產影片也傾向于定檔在賀歲檔和春節(jié)檔。因此可以預計未來兩個月,內地影市會再現(xiàn)今年6月初、9月中的票房慘淡局面。而在這兩個月的電影票房“寒冬”過后,隨著不少如《素人特工》、《武林怪獸》、《天氣預爆》、《白蛇:緣起》等大體量電影定檔賀歲,電影票房表現(xiàn)將有所好轉。
以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產業(yè)研究院《2018-2023年中國電影產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
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本報告前瞻性、適時性地對電影產業(yè)的發(fā)展背景、產銷情況、市場規(guī)模、競爭格局等產業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結合多年來電影產業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對電影產業(yè)未來的發(fā)展前景做...
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