十張圖帶你看中國(guó)玩具行業(yè)的未來(lái) 傳統(tǒng)玩具公司出路在哪？

中國(guó)作為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)及第二大玩具銷售國(guó)，玩具產(chǎn)銷量每年不斷攀升，但是傳統(tǒng)玩具企業(yè)近年因產(chǎn)品趨于同質(zhì)化導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下降，而新型玩具企業(yè)產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略或能給予我國(guó)玩具產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向。

新三板玩具公司財(cái)務(wù)指標(biāo)亮眼，營(yíng)收及利潤(rùn)增速超過(guò)傳統(tǒng)玩具公司

對(duì)比2016-2017年新三板玩具公司和主板上市玩具公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)，2017年主板玩具上市公司的營(yíng)業(yè)收入為908.33億元，同比增長(zhǎng)11.65%，而新三板玩具公司的營(yíng)收雖然為36.59億元，但同比增長(zhǎng)22.17%，增速是主板上市公司的翻倍。從凈利潤(rùn)來(lái)看，2017年中國(guó)主板玩具上市公司下滑至97.14億元，同比下滑3.35%，新三板玩具公司凈利潤(rùn)卻上升至3.54億元，同比上升31.60%。

整體來(lái)看，在中國(guó)作為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)、第二大玩具銷售國(guó)的大背景下，新三板玩具公司雖然以中小型玩具企業(yè)為主，但因?yàn)槠湔诓粩嗖季滞婢咝屡d領(lǐng)域且受益于差異化產(chǎn)品策略在各自細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角，新三板玩具公司開(kāi)始崛起，而相反的是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)大型玩具公司卻大不如前。

對(duì)比2017年海外市場(chǎng)上龍頭玩具公司的情況，孩之寶和美泰兩大玩具巨頭的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，美泰的營(yíng)業(yè)收入更是出現(xiàn)大幅下滑。然而新興的一家做智能玩具的公司SPIN MASTER的營(yíng)收及凈利潤(rùn)情況則相當(dāng)可觀?？梢?jiàn)除了中國(guó)玩具市場(chǎng)外，海外玩具市場(chǎng)上也呈現(xiàn)出向新型玩具（如：智能化玩具）的趨勢(shì)發(fā)展。 

僅有兩家公司營(yíng)收出現(xiàn)小幅下滑，毛利率均在25%以上

從新三板玩具企業(yè)的前八位情況來(lái)看，除了彩珀科教和裕利智能的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了小幅下滑的情況，其余六家企業(yè)的營(yíng)收以及八家企業(yè)的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)上升的情況，八家企業(yè)的毛利率都在25%以上。

以毛利率最高的藍(lán)帽互動(dòng)為例，其營(yíng)業(yè)收入同比上升55.70%，凈利潤(rùn)同比上升90.50%，毛利率高達(dá)63.12%，主要是因?yàn)楣疽詣?dòng)漫IP為其主營(yíng)業(yè)務(wù)，IP與玩具產(chǎn)品的結(jié)合是玩具企業(yè)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的核心，在玩具行業(yè)存在一條以品牌和IP為核心的價(jià)值鏈，擁有IP的企業(yè)能夠獲得較高的毛利率。

另外，再以亨迪科技為例，其營(yíng)業(yè)收入同比上升51.38%，凈利潤(rùn)同比上升50.27%，毛利率為27.31%，主要原因是受益于無(wú)人機(jī)的興起，飛行類玩具大受市場(chǎng)歡迎，公司2017年減少了傳統(tǒng)的幼兒?jiǎn)⒚深愅婢?，而大幅提高科教飛行類產(chǎn)品的產(chǎn)能，將產(chǎn)品細(xì)分差異化的策略為公司帶來(lái)可觀的盈利。

中國(guó)熱銷玩具產(chǎn)品類型，皆為新三板玩具企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)

根據(jù)中外玩具全媒體中心發(fā)布的2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)熱賣玩具產(chǎn)品的情況來(lái)看，動(dòng)漫IP類、科教類、虛擬（VR、AR）實(shí)體結(jié)合、積木及兒童機(jī)器類成為中國(guó)玩具產(chǎn)品的熱門(mén)類型。而對(duì)應(yīng)新三板玩具企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，在動(dòng)漫IP類有奇士達(dá)和藍(lán)帽互動(dòng)，科教類有亨迪科技，虛擬實(shí)體有無(wú)人機(jī)，兒童機(jī)器類有佳奇科技、東信智能、彩珀科教和裕利智能。這也印證了新三板玩具企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求開(kāi)發(fā)不同類型的新型玩具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)玩具產(chǎn)品差異化帶來(lái)良好的收益。

在最新的京東2018第一季度網(wǎng)購(gòu)?fù)婢吲判邪裰?，益智類玩具是父母采?gòu)?fù)婢邥r(shí)的首選。前十名榜單中，除了第四名的芭比娃娃及第九名的奧迪雙鉆變形機(jī)器人外，其余都是益智類的玩具。

玩具產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化，中國(guó)玩具行業(yè)未來(lái)

從傳統(tǒng)的玩具轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展各種新型玩具類型，實(shí)現(xiàn)玩具產(chǎn)品差異化是未來(lái)玩具產(chǎn)品發(fā)展的動(dòng)向。更值得注意的是，新興玩具產(chǎn)品與S（科學(xué)）T（技術(shù)）E（工程）A（藝術(shù)）M（數(shù)學(xué)）內(nèi)容結(jié)合開(kāi)發(fā)，讓孩子在游戲中培養(yǎng)邏輯思維和動(dòng)手能力。如：拼圖及積木類可以訓(xùn)練孩子的手部與眼晴協(xié)調(diào)、耐性、創(chuàng)意以及空間感；科教類平板電腦幫助孩子學(xué)習(xí)知識(shí)，如：閱讀電子書(shū)及觀看益智教育視像；兒童機(jī)器人可以陪伴孩子學(xué)習(xí)，由Android或iOS設(shè)備遙控操作，還能透過(guò)更新應(yīng)用程式增添其他功能；加入虛擬實(shí)境（VR）及擴(kuò)增實(shí)境（AR）功能的玩具，配備最新感應(yīng)技術(shù)，能夠回應(yīng)孩子的各種運(yùn)動(dòng)軌跡，直觀的影像效果和極強(qiáng)的感官性都促使孩子更好地理解事物。

從2010-2017年中國(guó)0-14歲人口數(shù)的情況來(lái)看，我國(guó)0-14歲的人口數(shù)不斷增長(zhǎng)，結(jié)合國(guó)家二胎政策的全面落實(shí)的情況，我國(guó)0-14歲年齡段的人口規(guī)模數(shù)量必將大幅增加。另外，根據(jù)我國(guó)家庭月平均嬰童玩具消費(fèi)情況來(lái)看，家庭平均收入水平越高，在嬰童玩具平均消費(fèi)的金額也越高，隨著全國(guó)人均收入水平的不斷提升，必定會(huì)帶動(dòng)玩具產(chǎn)品的消費(fèi)。對(duì)于中國(guó)玩具企業(yè)而言，把握住市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)和人口政策利好的背景下，玩具行業(yè)潛在的市場(chǎng)規(guī)模可期。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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