中國童裝市場加速深度細分 童裝企業(yè)發(fā)展重心將是什么？

童裝市場擴張、增速提升，國內(nèi)品牌集中度仍很低

受益于消費升級與二胎政策紅利，我國童裝市場處于新增長階段，規(guī)模增速連年攀升。2017年我國童裝市場規(guī)模達1796億元，同比增長14.3%，2012-2017年5年平均復合增長率達11.14%，市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

我國童裝行業(yè)集中度逐漸提升，龍頭競爭優(yōu)勢凸顯。2017年，我國童裝品牌CR5、CR10分別為8.5%、14.9%，較2012年分別提升2.1pct、3.5pct，集中度穩(wěn)步提升；其中巴拉巴拉一枝獨秀，2017年市占率達5%，相比于2012年提升2pct，與其他品牌的差距進一步拉大。

2017年，AdidasKids、小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒分別以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5名，相比于2012年，除Adidas市占率提升0.4pct外，小豬班納、安奈兒、滴答滴12-17年間市占率皆下降0.1pct。

相較于國外成熟市場，國內(nèi)童裝行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，市場集中度處于較低水平。2017年，中國童裝CR5為8.5%，低于英國、日本、美國；同年，連續(xù)數(shù)年排名第一的巴拉巴拉品牌占據(jù)國內(nèi)5%，而美國排名第一的Carter公司市場份額占比高達11.7%，市占率超巴拉巴拉一倍以上。

由于兒童對服裝材質要求較高，消費者對品牌、品質重視程度的提升以及去產(chǎn)能的推進，中小企業(yè)將逐步退出市場。因此，中端市場將呈現(xiàn)更為明顯的品牌分立格局，市場集中度進一步提升，主要童裝品牌將具有更高市場份額并有望成為行業(yè)龍頭或者維持龍頭地位。

童裝市場加速深度細分，品牌、運營、質量是企業(yè)發(fā)展重心

我國童裝市場已進入快速成長期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限；與此同時，消費需求的變化導致競爭成分日趨復雜，市場競爭壓力加速了童裝市場的深度細分，也收窄了單個品牌的市場空間。在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要在品牌、運營、質量上多下功夫，以站穩(wěn)市場地位。

品牌格局正在形成。壟斷的全國性童裝品牌、強勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)；品牌從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。對此，童裝企業(yè)必須要精準定位，明確品牌發(fā)展方向——一線市場將以國內(nèi)實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局；二三線品牌將以獨具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主；批發(fā)市場將出現(xiàn)品質精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

企業(yè)運營和終端操作精益化。童裝企業(yè)要著力提高終端的快速反應能力和盈利能力。終端營銷模式呈現(xiàn)立體交叉態(tài)勢，不但包含百貨專柜、商業(yè)街街邊店、超市店中店、多品牌集合店，還不斷涌現(xiàn)出“一站式”兒童商品購物生活館和體驗館。同時，電子商務也已成為主力銷售的手段。

質量成為企業(yè)生存的根本。今后，童裝企業(yè)要更加主動地融入“低碳時代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產(chǎn)品來詮釋兒童的需求。

以上數(shù)據(jù)分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預測分析報告》。

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