一文了解海外直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 資本助推、全球繁榮可期

海外直播行業(yè)現(xiàn)狀：快速發(fā)展態(tài)勢顯著

在歷經(jīng)野蠻生長后，隨著行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)，國內(nèi)直播行業(yè)逐漸趨于平穩(wěn)，但市場競爭激烈程度并未減少，反而愈演愈烈，有可能掀起新一輪洗牌。，國內(nèi)競爭白熱化、市場飽和的基礎(chǔ)上，選擇走出去，尋找新興的移動互聯(lián)網(wǎng)市場成為越來越多的直播公司的選擇。

中國直播平臺出征海外具有一定優(yōu)勢：首先，直播平臺布局的海外地區(qū)主要包括東南亞、南亞、中東、北非等，這些地區(qū)對中國資本接受度高，且當(dāng)?shù)鼐哂屑訌?qiáng)購買力，對直播形式更易接受；其次，中國手機(jī)廠商的海外重心也是上述新興地區(qū)，智能手機(jī)的普及為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了可能；第三，海外國家及地區(qū)政府正加速推進(jìn)數(shù)字化，越來越多的媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)者也跟隨進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中國直播平臺恰好有此類運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；最后，移動支付開始向新興市場普及，為主播用戶提供了便捷的變現(xiàn)途徑。

總的來說，在國內(nèi)直播表現(xiàn)低迷之際，國外直播發(fā)展風(fēng)生水起，資本熱度只增不減。2017年，共有8起海外直播平臺獲得融資，顯著高于國內(nèi)游戲直播、娛樂直播、企業(yè)直播等，是獲投次數(shù)最多的優(yōu)質(zhì)賽道。

不過，相比國內(nèi)，海外直播平臺多為早期項(xiàng)目，Pre-A輪和A輪項(xiàng)目占比接近42%，B輪比重也有25%，即B輪以前的項(xiàng)目超過65%。

雖然多為早期項(xiàng)目，但資本極為看好海外直播行業(yè)的發(fā)展空間，多個項(xiàng)目獲得了大額投資。例如，東南亞的BigoLive完成了C輪高達(dá)1億美元的融資，投資方為平安海外控股；KittyLive、Live.me最新融資額也在2000萬美元以上。

資本的加持，勢必將海外直播平臺全球市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017年，海外流媒體直播市場規(guī)模僅為11.37億美元，但接下來將駛?cè)肟燔嚨溃?018年市場規(guī)模將超過22億美元，2020年將超過66億美元，到2021年，海外流媒體直播市場規(guī)模將達(dá)到111.04億美元，成長速度驚人。

分國家和地區(qū)來看，2017年，中國臺灣直播市場發(fā)展最好，規(guī)模已達(dá)到2億美元；其次是韓國，直播市場規(guī)模已超過1億美元；美國、日本和沙特阿拉伯位列第三至第五位，市場規(guī)模分別為1.00億美元、0.86億美元、0.80億美元。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和娛樂文化的發(fā)展，直播將逐漸延伸到五大洲的其他國家。

海外直播行業(yè)趨勢：全球范圍的繁榮可期

首先，中國直播平臺出海已大勢所趨，并將成為拉動當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)升級、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力。換言之，海外直播行業(yè)在多個方面將呈現(xiàn)出大幅增長態(tài)勢，包括用戶規(guī)模、營收規(guī)模、影響力等。屆時，直播行業(yè)將迎來全球范圍內(nèi)的繁榮。

其次，海外直播平臺將因地制宜，形成差異化發(fā)展戰(zhàn)略。例如，中東北非等阿拉伯語地區(qū)受宗教習(xí)俗的影響較大，直播內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，且對女性來說可以解決展現(xiàn)容貌和才華的需求；日韓地區(qū)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，有崇尚娛樂文化，因此可通過網(wǎng)紅、明星帶動直播行業(yè)的發(fā)展。

第三，盈利模式更加多樣。直播平臺現(xiàn)有盈利模式只要以虛擬禮物打賞為主，未來品牌廣告植入、開屏廣告、Banner推廣、主播推薦產(chǎn)品等方式將趨于成熟，有望形成打賞和廣告兩個主要盈利模式的局面。

最后，在技術(shù)驅(qū)動上，CDN技術(shù)突破帶來流量價格下降。直播平臺主要成本之一來自CDN，而CDN本質(zhì)是利用分布式緩存實(shí)現(xiàn)就近訪問，直接將距離用戶最近的范圍內(nèi)的用戶感興趣的內(nèi)容推送給用戶，不用將內(nèi)容多次篩選過濾，提高效率降低成本。2017年以來，在CDN上多家公司取得技術(shù)性突破，讓CDN成本變得更為廉價。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報告》。

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