2018年游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀與2019年發(fā)展前景預(yù)測 資本+多元化盈利模式+內(nèi)容IP繼續(xù)助推行業(yè)發(fā)展【組圖】

我國游戲直播行業(yè)在歷經(jīng)2015-2017年的爆發(fā)增長期以后，在2018年開始進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營的成熟期。盡管行業(yè)擴(kuò)張速度有不斷下降的趨勢，但在投融資規(guī)模加大、盈利模式多元化以及內(nèi)容IP不斷豐富優(yōu)化等因素的驅(qū)動(dòng)下，游戲直播行業(yè)的市場規(guī)模有望得到進(jìn)一步擴(kuò)張。

一、中國游戲直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國游戲直播行業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)了四個(gè)階段，目前行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期。我國直播行業(yè)的發(fā)展最早可以追溯到2005年，始于專注于語音的YY和專注于陌生人視頻社交的9158所發(fā)展的PC端美女主播聊天室；而游戲直播行業(yè)則最早發(fā)源于美國，以Twitch TV從Justin TV分離，單獨(dú)成立首家游戲平臺(tái)為標(biāo)志，同時(shí)期我國視頻網(wǎng)站也陸續(xù)出現(xiàn)部分游戲直播子系統(tǒng)。在2013-2017年間，在國家網(wǎng)絡(luò)利好政策、社會(huì)資本大量涌入以及中國網(wǎng)民規(guī)模迅速擴(kuò)張的多因素推動(dòng)下，我國游戲直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展。目前，我國游戲直播市場趨于冷靜，開始進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段。

二、游戲直播行業(yè)現(xiàn)有市場規(guī)模分析

一方面，從游戲直播總體市場規(guī)模來看。2014-2017年，我國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模迅速擴(kuò)張；2015年，市場規(guī)模突破10億元，同比增長了1.72倍，成為游戲直播行業(yè)增長的爆發(fā)成長年；此后連續(xù)3年，行業(yè)均保持1.7倍以上的增長速度，年均復(fù)合增長率高達(dá)95.18%；而2017年，我國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了87億元?？偠灾鼛啄?，得益于游戲直播平臺(tái)收入多元化以及運(yùn)營秀場化的趨勢，行業(yè)得到了穩(wěn)步快速的發(fā)展。

另一方面，從游戲直播用戶規(guī)模來看。2014-2017年，游戲直播用戶數(shù)量逐年增加，但隨著市場逐漸飽和，用戶規(guī)模增速逐年下降；同樣，2015年作為用戶增長最快的一年，其用戶規(guī)模為0.6億人，同比增速高達(dá)2倍；盡管2017年游戲直播用戶規(guī)模增速明顯下降，但受移動(dòng)電競游戲用戶轉(zhuǎn)化的影響，去年新增用戶數(shù)絕對(duì)量依然可觀，達(dá)到了0.8億人。簡言之，盡管游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模增速連續(xù)3年大幅下降，但考慮到我國近3.5億的網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模以及近4.5億的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模，游戲直播行業(yè)有仍有較大的滲透空間，預(yù)計(jì)未來游戲直播用戶規(guī)模還將繼續(xù)增長。

三、游戲直播行業(yè)未來市場規(guī)模分析

在資本助推、盈利模式多元化、內(nèi)容IP日益豐富等因素的影響下，我國游戲直播行業(yè)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

首先，在行業(yè)融資方面。2017-2018年，游戲直播平臺(tái)融資事件不斷，累計(jì)融資金額已超過130億人民幣，行業(yè)融資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。此外，各大游戲公司也紛紛在公司內(nèi)部投資建設(shè)電競或游戲直播平臺(tái)（如騰訊2018年設(shè)立企鵝電競），進(jìn)一步鞏固公司游戲業(yè)務(wù)。因此，在外部融資和內(nèi)部投資建設(shè)的合力影響下，游戲直播行業(yè)必將獲得進(jìn)一步發(fā)展。

其次，在盈利模式多元化發(fā)展方面。傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)以打賞收入為主要收入來源，但自2015年以后，游戲直播平臺(tái)不斷開發(fā)新的收入模式，促使廣告收入和游戲聯(lián)運(yùn)收入的占比逐漸增加，平臺(tái)盈利模式不斷朝著多元化的方向發(fā)展。盡管2017年，打賞收入仍占據(jù)平臺(tái)收入的90%左右，但未來隨著廣告以及游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)的深入開發(fā)，將成為游戲直播行業(yè)新的營收增長點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。

最后，在游戲直播平臺(tái)內(nèi)容IP方面。一方面，以求生類網(wǎng)游為主的新型游戲觀看更為直觀、更具有觀賞性，且該類游戲電競化速度極快，將有力擴(kuò)大直播受眾；另一方面，各大游戲直播平臺(tái)不斷推出高質(zhì)量自有電競賽事，與各大國際頂級(jí)賽一起，作為游戲直播的一大亮點(diǎn)，將吸引更多的游戲用戶進(jìn)入直播平臺(tái)。

基于以上各種因素對(duì)游戲直播行業(yè)的積極影響，前瞻預(yù)計(jì)，到2020年，我國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將增長至250億元以上。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

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