2018年化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 國產(chǎn)品牌市場占有率有所提升【組圖】

化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體（皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等），以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。根據(jù)用途的不同，化妝品可分彩妝類、護(hù)膚類、治療類、清潔類、護(hù)發(fā)類、美發(fā)類、固發(fā)類、美體類等。

化妝品需求不斷攀升，電商營銷成主流營銷渠道

隨著社會的發(fā)展科技的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，人均可支配收入進(jìn)一步提高。也越來越多的人開始追求時尚追求美，從而帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。通過數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，我國化妝品零售總額逐年增長，截止2018年10月底，我國化妝品限額以上單位商品零售額為2094億元，同比增長11.4%。

電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期我國產(chǎn)品銷售的主要渠道，一度對線下實(shí)體店的銷售帶來了較大的沖擊。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。2012-2017年中國化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷增加，占全部零售額的50%以上。2012年化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場規(guī)模為622.29億元，至2016年達(dá)到1543.76億元，實(shí)現(xiàn)了一倍以上的增漲，較上年同比增加35.95%。2017年網(wǎng)絡(luò)化妝品銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到1691.31億元。

國產(chǎn)化妝品品牌逐漸崛起

從我國化妝品各公司市場份額占比前十來看，國內(nèi)公司只有上海上美、百雀羚與珈藍(lán)集團(tuán)，并且市場份額總計(jì)僅有17.97%的占有率。但是近幾年，隨著我國本土化妝品品牌的質(zhì)量提升，產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，不斷貼合消費(fèi)者的個性化需求，一些國產(chǎn)品品牌的化妝品市場份額有著明顯的提升，如百雀羚的市場份額從2014年的1.4%增長至2017年的2.3%，位列市場份額的第二位；自然堂從2014年的1.3%增長至2017年的1.7%，位列品牌市場份額第5位，國產(chǎn)化妝品牌崛起趨勢明顯。

化妝品行業(yè)未來三大發(fā)展趨勢

1、消費(fèi)者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展

隨著消費(fèi)者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些概念將會越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。同時，隨著國內(nèi)消費(fèi)的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿足消費(fèi)者特定需求和主觀體驗(yàn)；大眾化產(chǎn)品專注于一般性的客觀功能需求。

2、美妝智能革命的迅猛發(fā)展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品行業(yè)也正興起一場美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)、美容配方設(shè)計(jì)器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進(jìn)都市女性的日常生活之中。

3、綠色、天然化妝品成為消費(fèi)者首選

如今，產(chǎn)品效果早已不是消費(fèi)者選擇購買化妝品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，近年來，化妝品產(chǎn)品安全問題的縷縷爆出以及人們對健康理念的追求，越來越多消費(fèi)者更多看重的是產(chǎn)品安全性，貫有“綠色”、“天然”、“有機(jī)”的產(chǎn)品成為大眾更為普遍的需求。而近年來綠色、天然化妝護(hù)膚品市場的火爆與眾多直銷品牌的大力推崇反映了這一點(diǎn)，未來，以健康天然為主打的化妝品將繼續(xù)保持火熱趨勢，市場份額也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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