2018年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)分析 銷售收入增長(zhǎng)放緩【組圖】

整體收入超2100億元

網(wǎng)絡(luò)游戲誕生于美國(guó)，最早可追溯到1969年。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)50年的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，從最初的只能在同一服務(wù)器終端系統(tǒng)內(nèi)部執(zhí)行、無法跨平臺(tái)運(yùn)行，發(fā)展至具有完整產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，可跨系統(tǒng)運(yùn)行的支持全球范圍內(nèi)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為全球各國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，如日本、韓國(guó)等。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚，直到2000年7月中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商華彩軟件才在大陸推出第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《萬王之王》，這也成為我國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的先驅(qū)。

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，以及社會(huì)發(fā)展從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代”、“服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)迎來史無前例的發(fā)展機(jī)遇，一舉成為我國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。

2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入已超過2100億元，達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，占同期全球市場(chǎng)比例約為23.6%。不過，經(jīng)過多年的高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)已步入成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期，收入增速正逐漸放緩。

細(xì)分市場(chǎng)來看，2018年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1339.6億元，同比增長(zhǎng)15.4%，占比為62.5%。相比上年，移動(dòng)游戲銷售收入增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力減弱等因素影響。

客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入619.6億元，同比份額減少，占比為28.9%；網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入126.5億元，同比份額大幅減少，占比為5.9%；家庭游戲機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入10.5億元，占比為0.5%。

此外，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的崛起，越來越多企業(yè)開始走出國(guó)門，或與臉書、谷歌商店等多個(gè)海外渠道建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，或通過收購(gòu)或自建平臺(tái)的形式全面展開海外布局，海外游戲市場(chǎng)也已成為中國(guó)游戲企業(yè)重要的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。

行業(yè)將呈現(xiàn)新趨勢(shì)

在步入成熟期后，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將呈現(xiàn)以下新的趨勢(shì)：首先，“微創(chuàng)新”成重要推動(dòng)模式。網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)周期長(zhǎng)、成本高，開發(fā)團(tuán)隊(duì)和資本市場(chǎng)不愿意采取風(fēng)險(xiǎn)較大的方式來進(jìn)行研發(fā)工作。因此，“微創(chuàng)新”成為了網(wǎng)絡(luò)游戲的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)口號(hào)。“微創(chuàng)新”是基于提高用戶體驗(yàn)而采取一種操作上的局部改變，這種改變周期短、難度小，將創(chuàng)新深入到每個(gè)細(xì)節(jié)，從而提高用戶忠誠(chéng)度。“微創(chuàng)新”可縮短研發(fā)周期，降低研發(fā)投入，雖不足以帶動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展，但卻能使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大增收效能。

其次，移動(dòng)電子競(jìng)技成為電子競(jìng)技市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，其電子競(jìng)技產(chǎn)品的爆發(fā)，預(yù)示著移動(dòng)電子競(jìng)技時(shí)代的到來。2018年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)834.4億元，同期移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)462.6億元。這意味著2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入中，移動(dòng)電子競(jìng)技游戲收入首次超過客戶端電子競(jìng)技游戲，占比達(dá)到55.4%。

最后，健康、綠色游戲是未來方向。綠色游戲是各類主題健康的游戲的總稱，主要包括提倡互助協(xié)作、利于人際交流的社交游戲及健康益智、有利身心、提倡協(xié)作精神的網(wǎng)絡(luò)游戲，同時(shí)包括一些內(nèi)容健康、主題向上的小游戲。從2010年起，我國(guó)便開始將網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)推向一個(gè)以“綠色網(wǎng)絡(luò)游戲”為主導(dǎo)的全新發(fā)展階段，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)這一方向不會(huì)改變。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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