2018年中國珠寶首飾行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 消費升級帶來新趨勢【組圖】

目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費將持續(xù)升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。

2018年中國珠寶首飾行業(yè)市場現(xiàn)狀

價格較為穩(wěn)定，黃金需求亦趨于平穩(wěn)

市場對黃金產(chǎn)品的需求大致可分成兩種，投資需求（金條、金幣）和消費需求（黃金首飾）。黃金需求主要受金價波動和資產(chǎn)配置影響，如金價溫和上漲期間利好黃金需求，但金價急漲抑制黃金需求；金價處于下跌通道不利于黃金需求，但金價急跌會誘發(fā)“搶金潮”效應(yīng)。

根據(jù)上海金交所數(shù)據(jù)可知，2010-2012年我國黃金現(xiàn)貨收盤價持續(xù)上漲，自2013年開始，持續(xù)下降至2016的241.3元/克，接著2017年又有回暖的趨勢，至2018年漲至280元/克左右。

在金價不穩(wěn)定的情況下，我國黃金消費市場也隨之波動。2013年金價急跌大跌引發(fā)“搶金潮”，以及對第二年的消費透支，這是典型的金價波動通過投資性需求影響黃金珠寶銷售。2016-2017年，金價再度急升，消費需求和投資需求跟隨上揚。其后金價進入較為穩(wěn)定的窄幅波動期，黃金總需求亦趨于平穩(wěn)。

據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計，2017年我國黃金消費量1089噸，連續(xù)5年成為世界第一黃金消費國。2018年1-9月，全國黃金實際消費量850噸，與2017年同期相比增長5.1%。

投資需求萎縮，消費需求穩(wěn)定增長

2014年反腐和樓市擠出效應(yīng)導(dǎo)致投資屬性顯著的金條、金幣需求波動明顯，而個人消費偏好主導(dǎo)的黃金飾品消費費相對穩(wěn)定。2016年消費升級背景下，黃金市場回歸消費需求，傳統(tǒng)黃金“剛需”消費特點的影響持續(xù)推動黃金飾品需求增長。

據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，黃金首飾5389噸，同比增長6.9%；金條、金幣229噸，同比下降4.2%；工業(yè)及其他82噸，同比增長24.7%。國內(nèi)黃金消費趨于平緩，首飾銷售繼續(xù)穩(wěn)定增長，金條銷售則持續(xù)下跌。

消費需求占比明顯，黃金首飾為主要消費趨勢

據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，全國黃金實際消費量820噸，其中黃金首飾需求量比重為63.4%，而金條、金幣需求量比重為26.9%。結(jié)合2011-2018年數(shù)據(jù)可知，黃金飾品與金條、金幣消費兩項比重發(fā)生明顯，黃金飾品消費占比均保持在60%以上。我國黃金飾品消費量遠大于投資性黃金購買量，黃金首飾為主要黃金消費趨勢。

未來中國中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析

目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費將持續(xù)升級，而珠寶首飾等高保值飾品將成為居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。

新一代年輕主力的消費增長

日?；M習(xí)慣：新消費主力偏愛個性化設(shè)計產(chǎn)品，珠寶消費呈現(xiàn)日?；厔荨Ｇ楦邢M需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅(qū)動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風(fēng)格向時尚設(shè)計延伸。

.三四線中產(chǎn)階級規(guī)模擴大

三四線中產(chǎn)階級人口高增速為黃金珠寶消費貢獻需求新亮點。2018年我國中產(chǎn)階級人口約8億，占總?cè)丝?0.17%，其中低線城市新中產(chǎn)階級規(guī)模擴大，成為黃金珠寶新增消費群體，為市場帶來新活力。

.消費習(xí)慣變化推動線上消費

分享時代流量經(jīng)濟，線上生活引導(dǎo)消費需求。電商平臺的發(fā)展和消費者習(xí)慣的改變推動線上購物的主要來源。黃金首飾乘線上消費之風(fēng)保持高增速。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告》。

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