明星衛(wèi)視廣告招商縮水75% 十張圖了解2018年傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

2018年年底，各大衛(wèi)視紛紛開始第二年的廣告招商工作。對于各大衛(wèi)視來講，每年年底的招商是非常重要的，各大衛(wèi)視一定會拿出第二年最優(yōu)質(zhì)的電視劇綜藝節(jié)目來進行招商。對于很多電視臺來講，這一次招商直接決定他未來一年80%以上的收入。

湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)以娛樂起家的衛(wèi)視，收視率長期占據(jù)前列，湖南衛(wèi)視早就開始做它2019年熱門節(jié)目的招商，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視在此次招商中遭遇滑鐵盧，只招到了13個億的廣告收入。而湖南衛(wèi)視在2017年年底給2018年全年招商超過50個億，也就是說僅僅一年時間，湖南衛(wèi)視廣告招商就縮水了75%。這個事情看起來真的是非?？鋸?，但我們反過頭來想一想，我們已經(jīng)多長時間沒有打開家里的電視或者說多久沒有從電視臺看節(jié)目了？一切好像又有跡可循。

有線電視用戶規(guī)模不斷下滑，各大主流頻道收視均出現(xiàn)下降

根據(jù)中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年第三季度我國有線電視用戶規(guī)模已從2016年一季度的25216.8萬戶下滑到22709.0萬戶。其中，有線數(shù)字電視用戶規(guī)模從2016年一季度的20577.8萬戶下滑至19852.5萬戶；有線數(shù)字電視付費用戶規(guī)模從2016年一季度的16803.4萬戶下滑至2018年三季度的14735.5萬戶。有線電視用戶規(guī)模正在不斷下滑中。

從2005年以來的年度數(shù)據(jù)來看，我國有線電視用戶數(shù)量在2015年達到頂峰后開始出現(xiàn)下滑。2016年度的有線電視用戶規(guī)模為2.52億戶，有線數(shù)字電視用戶為2.10億戶，有線數(shù)字電視數(shù)字化程度為83.17%。到2018年9月底，我國有線數(shù)字電視數(shù)字化程度上升至87.42%。而有線電視用戶和有線數(shù)字電視用戶分別降至2.27億戶和1.99億戶。

2018年在數(shù)字媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視面臨著十分嚴峻的考驗，各大主流頻道收視均出現(xiàn)下降，其中，省級上星頻道下滑最為嚴重，同比下滑23%。從收視份額來看，也呈相同的趨勢，2018年，省級上星頻道收視份額下降到27.8%，而其他頻道收視份額上升了3.5個百分點，其他類頻道收視份額變化不大。收視的嚴峻考驗迫使各大主流頻道對電視節(jié)目進行轉型與升級，傳統(tǒng)電視媒體呈現(xiàn)與數(shù)字媒體進行融合與發(fā)展的趨勢。

廣播電視廣告收入持續(xù)保持增長，電視廣告收入占比下降到60%以下

總體來看，2005-2017年，全國廣播電視廣告收入持續(xù)保持增長。2017年全國廣播電視廣告收入1651.24億元，比2016年（1547.22億元）增加104.02億元，同比增長6.72%。其中，廣播廣告收入155.56億元，比2016年（145.83億元）增加9.73億元，同比增長6.67%；電視廣告收入968.34億元，比2016年（1004.87億元）減少36.53億元，同比下降3.64%，占廣告收入總額58.64%。；此外，網(wǎng)絡媒體廣告收入306.71億元，占廣告收入總額18.57%。

傳統(tǒng)電視廣告收入首次低于1000億元，電視廣告收入占比持續(xù)下降

根據(jù)國家廣播電視總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，中國電視廣告收入不斷下降，2017年首次低于1000億元，同比下降3.46%；而從電視廣告占廣告總收入比重來看，電視廣告收入占比持續(xù)下降，占比從2014年87.30%下降至58.64%，下降幅度超過30%，下降速度之快讓電視臺措手不及。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字視頻的發(fā)展，可以預見，在不久的將來，電視廣告收入占廣告總收入比重將會跌破50%，直至突破新的出口。

網(wǎng)絡等新媒體廣告及三網(wǎng)融合業(yè)務成為新的收入增長點

從廣播電視廣告細分業(yè)務廣告收入的分布來看，廣告收入為1651.24億元，同比上漲6.72%。但電視廣告收入僅為968.34億元，首次低于1000億元，同比下滑3.64%。而網(wǎng)絡媒體廣告收入306.71億元，占廣告收入總額18.6%，網(wǎng)絡等新媒體廣告成為新的收入增長點。

受有線電視用戶的下滑及付費均價下滑的影響，廣播電視細分業(yè)務中的有線電視的收入也出現(xiàn)了下滑。國家廣播電視總局數(shù)據(jù)顯示，2017年我國有線廣播電視收入維護費甚至低于2013年的水平，付費數(shù)字電視的收入則較為穩(wěn)定，略高于2013年的水平。新業(yè)務三網(wǎng)融合業(yè)務收入102.82億元。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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