2018年中國護(hù)膚品行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢 低線城市的消費(fèi)增長成行業(yè)未來增長的原動(dòng)力【組圖】

行業(yè)興起時(shí)間短，但發(fā)展迅速

我國護(hù)膚品行業(yè)興起于上世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)的護(hù)膚品的功效以潤膚為主，國外品牌還尚未進(jìn)入中國市場，品牌以本土品牌為主，如美加凈、郁美凈等；到了第二階段（1986-2001年），本土品牌市場接近飽和，外國品牌開始進(jìn)入中國市場，使護(hù)膚品行業(yè)得到快速發(fā)展，市場份額也占到了化妝品市場的三分之二；第三階段（2002年-至今），以外資品牌為主導(dǎo)，本土品牌快速發(fā)展的競爭格局基本形成，大眾及高檔市場均保持較快增速發(fā)展、需求全面釋放。

護(hù)膚品行業(yè)，由于投資門檻相對較低，回報(bào)相對較快，進(jìn)入容易，品牌數(shù)量極多，競爭呈紛雜狀以及利潤空間大、個(gè)性化強(qiáng)，給廣大廠家和商家提供了廣闊的操作舞臺(tái)，使得其成為化妝品市場中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場。

2012-2017年我國護(hù)膚品行業(yè)成果逐年增長趨勢，年復(fù)合增長率為8.03%。2017年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為1867億元，同比增長10.3%，預(yù)計(jì)到2018年我國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模將超過1900億元。

中高端市場國外品牌占絕對優(yōu)勢，本土品牌主要攻占大眾市場

我國護(hù)膚品按照價(jià)位和目標(biāo)消費(fèi)群劃分，大致可分為大眾、中檔和高檔三大類。其中大眾市場按照價(jià)格分類，低于 20 元的為大眾低端市場，包括美加凈、隆力奇、大寶等品牌，20-40元的為大眾中端市場，包括丁家宜、佳雪等品牌；而 40-100 元的為大眾高端市場，包括玉蘭油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草則主要是橫跨大眾中端和大眾高端兩個(gè)細(xì)分市場。中檔市場價(jià)位大致在 100-200元，包括玉蘭油一代，歐珀萊，巴黎歐萊雅等品牌。高檔市場又可細(xì)分為高檔高端和高檔中低端，例如蘭芝等品牌就定位于高檔中低端，而 SK-II，雅詩蘭黛，蘭蔻等品牌則定位于高檔高端。

目前，中國護(hù)膚品的中高端及高端市場，幾乎已經(jīng)全被歐美和日本企業(yè)占據(jù)，以蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧、伊麗莎白雅頓，加上歐萊雅系列、寶潔系列、資生堂、佳麗寶系列等等國際一線品牌占據(jù)了國內(nèi)專柜市場絕大部分銷售額。

從2017年中國各檔次護(hù)膚品市場份額占比情況來看，高檔市場基數(shù)相對較小，份額在23%左右；而中檔市場和大眾高端市場兩塊合計(jì)占比大致超過了50%；大眾中端和大眾低端兩塊，價(jià)位在40 元以下，兩者份額占比合計(jì)在25%左右，但份額仍在下降。

低線城市的消費(fèi)增長成行業(yè)未來增長的原動(dòng)力

隨著我國城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)、棚改及房價(jià)財(cái)富效應(yīng)的催化以及各種消費(fèi)金融工具層出不窮使得三四線消費(fèi)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2008-2017年我國三四線城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額整體呈上升趨勢。2017年我國三四線城市消費(fèi)品總額占比在48.8%左右。

不論是在一二線城市還是在低線城市，月收入在1萬元以內(nèi)的家庭在商品花費(fèi)上基本同質(zhì)，只有月收入1萬元以上的富裕家庭消費(fèi)才會(huì)出現(xiàn)明顯區(qū)別。我國低線城市消費(fèi)者的特點(diǎn)主要為認(rèn)同產(chǎn)品后的大批量購買、愛嘗試新產(chǎn)品。

當(dāng)前，國內(nèi)護(hù)膚品牌和國外護(hù)膚品牌呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面。第一個(gè)方面為兩者收入來源區(qū)域有所不同：自然堂和丹姿這類品牌起家于 3、4 線城市，使得自然堂 78%、丹姿 72%的生意來自于 3、4、5 線城市；而巴黎歐萊雅、卡尼爾在低線城市的收入大概占品牌收入 40%左右的水平。第二個(gè)方面是國內(nèi)護(hù)膚品牌和國外護(hù)膚品牌的高忠誠度消費(fèi)群不同：歐萊雅客戶主要來源于一線城市，而國內(nèi)品牌客戶更多來源于二線以下城市。

因此，隨著中國三四線城市生活消費(fèi)水平的不斷提高，護(hù)膚品行業(yè)未來的盈利增長點(diǎn)將大部分從三四線城市消費(fèi)者手中獲得。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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