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2018年中國月子中心市場概況與發(fā)展前景 各大品牌積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)【組圖】

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20 吳寧芬 ? 2019-03-27 12:00:10  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E7664G0

規(guī)模穩(wěn)定增長

隨著國民生活水準(zhǔn)與消費能力大幅提高,傳統(tǒng)生育觀念已悄然發(fā)生改變。新一代的媽媽們講究科學(xué)坐月子,追求更佳的產(chǎn)后調(diào)養(yǎng)質(zhì)量和更專業(yè)的嬰兒照護服務(wù),提供產(chǎn)后專業(yè)護理的月子中心應(yīng)運而生。并且在近幾年明星媽媽入住月子中心的帶動下,月子中心這一新鮮產(chǎn)物逐漸被越來越多的人接受。從我國月子中心的市場規(guī)模變化情況來看,2013-2017年我國月子中心市場規(guī)模穩(wěn)定增長,年均復(fù)合增長率約為29%。

圖表1:2013-2018年中國月子中心市場規(guī)模增長情況(單位:億元)

經(jīng)營模式以酒店服務(wù)式為主

月子中心是專門的母嬰生活護理服務(wù)機構(gòu),服務(wù)的對象是剛分娩出院的產(chǎn)婦和嬰兒,有專業(yè)的月子營養(yǎng)師每天精心調(diào)配的月子營養(yǎng)餐,專業(yè)的婦產(chǎn)科醫(yī)生及護士護理產(chǎn)婦、新生兒,并能及時發(fā)現(xiàn)處理月子期間常見的問題。母嬰生活護理人員還能為寶寶提供游泳、洗澡、撫觸等服務(wù),進行早期智力開發(fā)與教育。當(dāng)前,國內(nèi)的月子中心主要包括酒店服務(wù)式、醫(yī)院附屬式和社區(qū)家庭式三種運營模式。

圖表2:國內(nèi)3種月子中心運營模式分析

而目前國內(nèi)月子中心行業(yè)最為主要的經(jīng)營模式為酒店服務(wù)式。在這種模式下,當(dāng)發(fā)展良好的月子中心建立起一定的品牌優(yōu)勢后,還可實行連鎖加盟制度,在擴大品牌的市場占有率的同時收取數(shù)十萬的加盟費用,提高盈利能力?,F(xiàn)在市面上發(fā)展得較好的以酒店服務(wù)式經(jīng)營模式為主的品牌主要有悅子閣、月子喜喜等。

圖表3:月子中心的幾種主要加盟方式

各大品牌積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)

除了少量的月嫂上門服務(wù)方式之外,國內(nèi)大部分月子中心是以入住式服務(wù)為主,同時提供產(chǎn)品和服務(wù)獲取利潤。月子中心租賃酒店式公寓、星級酒店,安排客戶入住月子中心,并安排母嬰生活護理員為客戶提供包括母嬰護理、月子餐、產(chǎn)后形體修復(fù)等一系列服務(wù),向客戶收取母嬰生活護理服務(wù)費,以及母嬰用品的銷售。通常情況下,月子中心采用套餐銷售的模式提供坐月子一站式服務(wù),提前簽約保證現(xiàn)金的快速回流。

但是由于月子中心的消費對象主要為產(chǎn)婦和嬰兒,屬于高消費群體,具有較大延展性。因此許多月子中心在發(fā)展成熟期就著力于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新以及相關(guān)市場的開發(fā),通過推出如產(chǎn)后美容塑形、月子餐外送、嬰兒早教、母嬰商場等特色產(chǎn)品和服務(wù),開發(fā)相關(guān)市場進行深度的縱向整合,進一步完善了月子中心行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

圖表4:月子中心服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

 “4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)將增加母嬰消費潛在需求

中國實行了多年的計劃生育政策,使得目前“4+2+1”型結(jié)構(gòu)的家庭模式(即4個老人+2個父母+1個小孩)較為普遍,再加上中國的傳統(tǒng)文化影響,祖輩一代也會成為孩子消費的主要支出方,在絕大多數(shù)中國當(dāng)今家庭里,會呈現(xiàn)出六個大人共同撫養(yǎng)一個孩子的現(xiàn)象,寶寶成為家庭消費的中心。而在寶寶出生之后,除了日常的照料之外,還需要專業(yè)的調(diào)理服務(wù),并且媽媽們在產(chǎn)后也會注重自身的調(diào)理,因此月子中心的產(chǎn)生很好地解決了這一問題。因此這種家庭結(jié)構(gòu)直接提升了中國母嬰市場的潛在消費能力,也將為母嬰服務(wù)的發(fā)展提供一個很大的市場空間。

圖表5:2013-2017年中國少兒人口撫養(yǎng)比變化趨勢(單位:%)

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》。

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2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對月子中心行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結(jié)合多年來月子中心行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對月子中心行業(yè)未來...

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作者 吳寧芬
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