2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)前景分析，線(xiàn)上滲透率超過(guò)50%【組圖】

紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近幾年國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但目前市場(chǎng)滲透率卻低于世界平均水平。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)民消費(fèi)能力的提升，未來(lái)國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)絕對(duì)有望迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：紙尿褲網(wǎng)購(gòu)滲透率超過(guò)50%

值得一提的是線(xiàn)上對(duì)于線(xiàn)下帶來(lái)的沖擊仍然存在，過(guò)去幾年線(xiàn)上的滲透率在加速增長(zhǎng)，無(wú)論是曾經(jīng)去過(guò)網(wǎng)上的購(gòu)物平臺(tái)，包括在一個(gè)月內(nèi)經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)的滲透率也在加速，其中嬰兒紙尿褲在消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)品類(lèi)中排名第一，成為了線(xiàn)上渠道中比較重要的品類(lèi)。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：紙尿褲線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到175.5億

嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類(lèi)之一，渠道分化嚴(yán)重，商超渠道處于萎縮狀態(tài)，線(xiàn)上渠道對(duì)線(xiàn)下渠道的沖擊較大。線(xiàn)上增速較快，線(xiàn)上規(guī)模2018年增長(zhǎng)到175.5億，同比增長(zhǎng)26.4%。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三：紙尿褲網(wǎng)店商城數(shù)量劇增

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)：2019年網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)共收錄網(wǎng)店419家，其中小品牌網(wǎng)店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到105家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷(xiāo))，收錄網(wǎng)店為89家，熱賣(mài)特許店收錄網(wǎng)店為68家，京東自營(yíng)收錄網(wǎng)店為53家，京東旗艦店收錄網(wǎng)店為46家，1號(hào)店收錄網(wǎng)店為24家，蘇寧自營(yíng)收錄網(wǎng)店為18家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店為18家，京東特許店收錄網(wǎng)店為15家，國(guó)美在線(xiàn)收錄網(wǎng)店為2家，熱賣(mài)超市收錄網(wǎng)店為1家，京東超市收錄網(wǎng)店為1家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收錄網(wǎng)店為1家。

國(guó)外品牌紙尿褲在中國(guó)的線(xiàn)上商城數(shù)量也不斷增加中，2019年，大王線(xiàn)上網(wǎng)店數(shù)量為20家；幫寶適和好奇線(xiàn)上網(wǎng)店數(shù)量為12家；尤妮佳線(xiàn)上網(wǎng)店數(shù)量為7家；妙而舒線(xiàn)上網(wǎng)店數(shù)量為4家。

行業(yè)市場(chǎng)前景：龐大的需求主體+網(wǎng)購(gòu)滲透率=廣闊線(xiàn)上市場(chǎng)需求

二胎政策：該政策于 2014 年在全國(guó)逐步實(shí)施，由于上一次我國(guó)生育高峰出現(xiàn)在1985-1990 年，從 2015 年開(kāi)始，適齡生育婦女人數(shù)將進(jìn)入高峰，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：到2018年我國(guó)0-2 歲嬰兒數(shù)接近 4000萬(wàn)人。

在紙尿褲市場(chǎng)整體450億左右的規(guī)模中，線(xiàn)上銷(xiāo)售份額接近40%，隨著85/90后主體育兒人群的增加，這類(lèi)人群線(xiàn)上基因與生俱來(lái)，紙尿褲線(xiàn)上市場(chǎng)需求將更加廣闊！

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)紙尿褲制造行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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