2019年高考志愿填報(bào)全解析：傳媒行業(yè)前景分析

多年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨于衰落，但是互聯(lián)網(wǎng)媒體以及新媒體業(yè)態(tài)卻迅速崛起，傳媒行業(yè)發(fā)展前景總體依然向好。而在新媒體形態(tài)迅速崛起的時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的轉(zhuǎn)型與變局，新聞與傳播技能也來(lái)到茫然時(shí)代。媒介形態(tài)的革新與聚變對(duì)傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求，未來(lái)傳媒行業(yè)發(fā)展對(duì)專業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求將日益旺盛。

傳統(tǒng)媒體持續(xù)衰落，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體迅速崛起

傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝愋畔?、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。總體來(lái)看，中國(guó)傳媒業(yè)由廣播電視、平面媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四大傳媒形態(tài)構(gòu)成。而除圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)傳媒形式外，近年來(lái)，以數(shù)字出版、動(dòng)漫、游戲、電子報(bào)刊、數(shù)字電影/電視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興傳媒形式正在不斷涌現(xiàn)，并日漸成為主流。

普華永道最新數(shù)據(jù)表明，未來(lái)五年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.2%，由于全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定因素的增加，傳媒業(yè)的發(fā)展速度將會(huì)放緩。而中國(guó)穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)為傳媒業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，預(yù)計(jì)將以兩倍于全球的速度增長(zhǎng)。2017年中國(guó)傳媒核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)了16.6%。

而從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，傳統(tǒng)媒體持續(xù)衰落，而互聯(lián)網(wǎng)新興媒體則迅速崛起。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場(chǎng)份額超過(guò)傳統(tǒng)媒體，隨后傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，2017年，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額已不足1/5。

此外，從傳媒業(yè)各細(xì)分行業(yè)的收入增速來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒（報(bào)刊）的發(fā)展已明顯衰落，2017年收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；而網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂(lè)等數(shù)字媒體迅速發(fā)展成為傳媒業(yè)的支柱，成為新的關(guān)注熱點(diǎn)。

行業(yè)發(fā)展前景可期，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)大勢(shì)所趨

在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上，根據(jù)2017年9月國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，“十三五”期間我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)強(qiáng)調(diào)“數(shù)字化、服務(wù)、安全”，對(duì)外強(qiáng)調(diào)“走出去”，要著力大幅提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，全面升級(jí)公共文化服務(wù)，全面推進(jìn)“智慧廣電”戰(zhàn)略、新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)，顯著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)等。此外，《規(guī)劃》還針對(duì)部分細(xì)分領(lǐng)域提出了具體的發(fā)展目標(biāo)，其中，對(duì)數(shù)字新產(chǎn)品、新服務(wù)的發(fā)展增速提出了更高的要求，行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間巨大。

值得一提的是，目前，新媒體正在強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)媒體正在資訊形式、資訊交互方式和資訊渠道三方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)媒體向新媒體過(guò)渡發(fā)展，未來(lái)新媒體必將成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要熱點(diǎn)。具體來(lái)看，新媒體不僅包括短視頻和知識(shí)付費(fèi)等業(yè)態(tài)，其還包括數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷、資訊聚合、KOL品牌媒體平臺(tái)等其他多元業(yè)態(tài)，事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)新媒體主要是在順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化形式在發(fā)展，更順應(yīng)整個(gè)社會(huì)新聞資訊獲取的習(xí)慣變化，而受到市場(chǎng)的歡迎。

“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求旺盛，新媒體運(yùn)營(yíng)人才熱度激增

從傳媒行業(yè)發(fā)展對(duì)人才需求的趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字/新媒體的迅速崛起，促使傳媒業(yè)對(duì)新媒體人才的需求激增。從行業(yè)用人需求詞頻來(lái)看，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)頻率領(lǐng)先，表明目前傳統(tǒng)媒體正積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維向新媒體邁進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求趨于旺盛。

此外，在新媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)對(duì)于運(yùn)營(yíng)人才的需求量最大。對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人才的需求主要工作集中在微信公眾號(hào)、微博等帶有社交屬性平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)；與此同時(shí)，新媒體策劃和營(yíng)銷人才的需求也相對(duì)較大。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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