2018年中國農(nóng)村電商市場競爭格局分析 阿里份額近7成，一超多強(qiáng)格局基本形成

農(nóng)村電商是一個充滿無限想象可能的市場，自2014年起，中國關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策便不斷出臺，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，融資輪次增多，中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)總體處于良好的發(fā)展環(huán)境。同時，隨著電商巨頭在農(nóng)村電商市場布局趨于完善，我國農(nóng)村電商進(jìn)入高速發(fā)展階段。

產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，目前，我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)已基本形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系。主要形成以綜合平臺、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資為主的三大矩陣農(nóng)村電商，同時還有垂直電商平臺如生鮮電商和服務(wù)類電商平臺，此外支付、物流、金融及外貿(mào)支撐鏈平臺完成布局。

蘇寧獲得最佳農(nóng)業(yè)電商平臺口碑

據(jù)大數(shù)據(jù)商情輿情監(jiān)控顯示，蘇寧農(nóng)村電商平臺的言值指數(shù)為47.2，高于其他知名電商平臺，口碑最佳。隨后的是唯品會，與蘇寧據(jù)高于40點(diǎn)；淘寶位列第三，為36.6點(diǎn)，可以看出，雖然淘寶較早介入農(nóng)村電商領(lǐng)域，目前擁有3203個淘寶村，但其口碑欠佳；而后來崛起的拼多多口碑值位于末位。

注：言值為口碑衡量指標(biāo)，以50為基準(zhǔn)，分?jǐn)?shù)高于50則正面輿論較多，低于50則負(fù)面輿論較多。

綜合性平臺云集農(nóng)村網(wǎng)店主要用戶

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測顯示，目前農(nóng)村電商分為以下七種：1）綜合平臺電商：農(nóng)村淘寶、蘇寧易購、中糧我買、惠農(nóng)網(wǎng)等；2）社交電商：拼多多、云集、楚楚推、有贊等；3）生鮮電商：美菜、易果生鮮、本來生活、優(yōu)良配品等；4）零售品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5）信息與技術(shù)服務(wù)電商：大豐收、中農(nóng)網(wǎng)、村村樂、一畝田等；6）農(nóng)資電商：農(nóng)商1號、田田圈、云農(nóng)場等；7）金融電商：聚土地、土流網(wǎng)、翼龍貸、樂錢、京農(nóng)貸等。

目前，京東、蘇寧易購、農(nóng)村淘寶、拼多多等綜合性平臺云集了農(nóng)村網(wǎng)店主要用戶。

農(nóng)村淘寶進(jìn)入較早，形成龐大淘寶村體系

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通功能的戰(zhàn)略項(xiàng)目。2017年6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶正式升級，與旗下淘寶、天貓等電商平臺實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，借以升級村淘戰(zhàn)略，此舉讓海量的優(yōu)質(zhì)商品高效下沉到農(nóng)村市場。

村淘發(fā)展期間孵化培育區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，打造興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。據(jù)《中國淘寶村研究報(bào)告（2018）》顯示，全國淘寶村數(shù)量達(dá)3202個，廣泛分布在24個省（市區(qū)）330余個縣（區(qū)、縣級市），淘寶村網(wǎng)店年銷售額超過2200億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比超過10%，活躍網(wǎng)店數(shù)超過66萬個，帶動就業(yè)機(jī)會數(shù)量超過180萬個?？梢钥闯?，農(nóng)村淘寶在其布局下，已形成龐大淘寶村體系。

一超多強(qiáng)格局基本形成

據(jù)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心（隸屬于農(nóng)業(yè)部）和中國國際電子商務(wù)中心研究院（隸屬于商業(yè)部）聯(lián)合發(fā)布的《2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年，全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總計(jì)2176.3億元，占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的94%?？h域電商交易額上，天貓平臺縣域電商交易額為16814億元，占比36.29%。淘寶以15231億元、占比32.87%位居次席。兩者總和占比接近70%。拼多多作為社交電商代表，縣域電商規(guī)模860億元，占比為1.85%。

從縣域這個角度來看，目前我國農(nóng)村電商已逐步形成一超多強(qiáng)格局。未來，阿里系綜合性農(nóng)村電商龍頭地位將難以撼動，未來機(jī)會看垂直農(nóng)村電商和社交性農(nóng)村電商。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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