2018年中國(guó)足球行業(yè)俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析 整體發(fā)展尚不成熟【組圖】

 足球俱樂(lè)部發(fā)展尚不成熟

在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，足球俱樂(lè)部是最為核心的組成部分。足球俱樂(lè)部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，并組成賽事聯(lián)盟，通過(guò)銷(xiāo)售賽事門(mén)票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

目前，我國(guó)已初步建立起中超、中甲、中乙為主體的職業(yè)聯(lián)賽框架，職業(yè)俱樂(lè)部達(dá)到52個(gè)。國(guó)內(nèi)除安徽、福建、廣西、甘肅、青海、山西、陜西以及西藏沒(méi)有足球俱樂(lè)部外，其余的省市均有俱樂(lè)部。其中，廣東有6家，為俱樂(lè)部最多的省份。

我國(guó)足球俱樂(lè)部數(shù)量雖然已有一定規(guī)模，但盈利渠道開(kāi)發(fā)不盡合理。國(guó)外發(fā)展較為成熟的足球俱樂(lè)部的收入中，主要包括商業(yè)開(kāi)發(fā)、比賽日收入以及電視轉(zhuǎn)播收入。根據(jù)德勤數(shù)據(jù)顯示，2017/18賽季中，全球足球財(cái)富榜前二十大俱樂(lè)部總營(yíng)收達(dá)到83億歐元，其中比賽日收入占40%，轉(zhuǎn)播收入占43%，商業(yè)收入占17%。而國(guó)內(nèi)足球俱樂(lè)部的主要收入來(lái)源則是商業(yè)收入（贊助費(fèi)），占比高達(dá)60%左右，其次是球員轉(zhuǎn)會(huì)收入（10%左右）和門(mén)票收入（6%左右），電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入僅占營(yíng)收的1%左右。

正因此，中國(guó)足球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)基本處于虧損狀態(tài)。以國(guó)內(nèi)頂級(jí)俱樂(lè)部廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部為例，2014-2016年，恒大淘寶俱樂(lè)部的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收入，凈利潤(rùn)也一直為負(fù)數(shù)，直到2017年才實(shí)現(xiàn)正的凈利潤(rùn)9.87億元；但2018年上半年，恒大淘寶的運(yùn)營(yíng)情況再次變差，出現(xiàn)6.30億元的虧損。

我國(guó)足球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)不利，其原因較多，包括足球運(yùn)動(dòng)整體水平不高、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)依賴(lài)贊助主體、傳播媒體資源缺失、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)乏力、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、高水平俱樂(lè)部管理人才缺乏等。

此外，中國(guó)足球球員薪資水平過(guò)高，也拖累了俱樂(lè)部的發(fā)展。根據(jù)Sporting Intelligence數(shù)據(jù)，中超球員平均薪資高達(dá)105萬(wàn)美元，在世界足球聯(lián)賽中僅次于英超、西甲、意甲、德甲和法甲這五大聯(lián)賽，遠(yuǎn)高于日本J聯(lián)賽（31.5萬(wàn)美元）、韓國(guó)K聯(lián)賽（13.3萬(wàn)美元）薪酬水平。中超16支球隊(duì)中，廣州恒大淘寶以219萬(wàn)美元的平均年薪位居榜首。

總體而言，我國(guó)足球俱樂(lè)部發(fā)展尚不成熟，自身賽事運(yùn)營(yíng)營(yíng)利渠道的開(kāi)發(fā)還非常不完善。同時(shí)，政府在有關(guān)職業(yè)體育俱樂(lè)部管理、發(fā)展政策等方面尚存在空白，部門(mén)規(guī)章也未出臺(tái)等法律缺陷。

政策推動(dòng)足球俱樂(lè)部發(fā)展

2016年4月11日，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）》，“壯大足球產(chǎn)業(yè)”被列入《規(guī)劃》，并輔以多項(xiàng)配套政策。《規(guī)劃》提出，在“十三五”期間，培養(yǎng)兩到三家“亞洲一流、世界知名”的足球俱樂(lè)部，打造中國(guó)足球品牌，擴(kuò)大世界影響力；加強(qiáng)職業(yè)俱樂(lè)部梯隊(duì)建設(shè)，擴(kuò)大職業(yè)聯(lián)賽影響力；積極引入境外資本，優(yōu)化本土俱樂(lè)部等足球企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營(yíng)管理水平和多元化盈利能力；足球俱樂(lè)部及相關(guān)企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)支出，符合稅法規(guī)定的可在稅前扣除。

這為我國(guó)足球俱樂(lè)部發(fā)展提供了政策強(qiáng)大政策保障，足球俱樂(lè)部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動(dòng)和培育具備條件的足球俱樂(lè)部上市。在政策的助推下，足球俱樂(lè)部的融資環(huán)境或?qū)⒌玫礁纳?，在資本市場(chǎng)上先走一步的恒大淘寶未來(lái)或?qū)⒃谵D(zhuǎn)板、融資等方面得到較大的扶持，未來(lái)或許將有更多的俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)上市。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值與投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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