2018年中國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 提交訂單量穩(wěn)步增長(zhǎng)，調(diào)整中醞釀突破

2018年，我國(guó)農(nóng)村電影發(fā)行放映工作進(jìn)入到了重要的發(fā)展期，持續(xù)推進(jìn)影片供給機(jī)制改革和電影放映機(jī)制改革，釋放出更多市場(chǎng)潛力，拓展農(nóng)村電影文化公共服務(wù)范圍，構(gòu)建農(nóng)村電影文化公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，同時(shí)助力精準(zhǔn)扶貧，精神脫貧，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)民的獲得感，將電影魅力散播在鄉(xiāng)村各個(gè)角落。

以鞏固為主，調(diào)整中醞釀突破

在政策引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)下，據(jù)中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心的數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2018年農(nóng)村電影市場(chǎng)訂購(gòu)再次突破千萬場(chǎng)大關(guān)，總場(chǎng)次超1027萬；訂購(gòu)總金額達(dá)9722.38萬元。

截至2018年，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購(gòu)影片3611部，其中2018年出品影片有117部；平臺(tái)共有城市票房過億影片240部，其中2018年新增21部。全國(guó)已建立農(nóng)村數(shù)字電影院線321條，數(shù)字電影版權(quán)方339家，地面衛(wèi)星接收中心站219個(gè)，活躍放映隊(duì)45327支。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月15日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)有3859部影片可供訂購(gòu)，其中2018年出品影片有228部。

縱觀2018年，農(nóng)村電影市場(chǎng)以鞏固為主，調(diào)整中醞釀突破。各地積極探索農(nóng)村電影放映提質(zhì)增效，優(yōu)質(zhì)片源更加豐富，服務(wù)水平顯著提升。農(nóng)村電影放映工作保證了將社會(huì)效益和文化惠民放在首位，通過改善觀影環(huán)境，提高觀影質(zhì)量，創(chuàng)新工作思路，著力培育新農(nóng)村精神文明陣地，提升影片有效供給，進(jìn)一步使農(nóng)民觀眾從“看到電影”向“看好電影”轉(zhuǎn)變。

2018年提交訂單近6萬個(gè)

隨著農(nóng)村電影放映從“看到”向“看好”轉(zhuǎn)變，從流動(dòng)放映向室內(nèi)放映轉(zhuǎn)變，農(nóng)民觀眾不僅對(duì)影片數(shù)量有新要求，對(duì)影片供給的片種和品質(zhì)也提出新需求。通過進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電影節(jié)目交易服務(wù)平臺(tái)的節(jié)目調(diào)控作用，精心選取適合農(nóng)村市場(chǎng)的精品佳作，在影片供給上體現(xiàn)豐富性、多樣性，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。疏通訂片渠道，保障供應(yīng)通暢，鼓勵(lì)、提倡開展“多次少量”的訂購(gòu)，增加對(duì)市場(chǎng)變化的適應(yīng)度和機(jī)動(dòng)性，務(wù)必確保農(nóng)民能夠看到最新熱片、大片。

近幾年來，電影數(shù)字中心積極倡導(dǎo)院線采取“多次少量”的訂片方式，以保證農(nóng)村觀眾可以及時(shí)看到平臺(tái)新上影片。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013至2018年期間，院線訂購(gòu)影片的訂單數(shù)逐年增加，平均每個(gè)訂單的訂購(gòu)場(chǎng)次則逐年減少，“多次少量”效果明顯。2018年農(nóng)村電影院線提交訂購(gòu)影片訂單59529個(gè)，同比增加2042個(gè)，漲幅3.55%；平均每個(gè)訂單的訂購(gòu)場(chǎng)次為173場(chǎng)，同比減少23場(chǎng)，降幅為11.73%。

數(shù)量豐富、種類多元的影片，為農(nóng)村電影放映工作提供了寶貴的“原材料”。截至2018年12月31日，全年共有3673部影片被院線訂購(gòu)（故事片2836部，科教片537部，紀(jì)錄片52部，美術(shù)片123部，戲曲片122部，其他3部），其中有296部2017年出品影片被訂購(gòu)，場(chǎng)次為387萬4002場(chǎng)，有97部2018年出品影片被訂購(gòu)，場(chǎng)次為119萬5554場(chǎng)，兩年內(nèi)出品影片訂購(gòu)占總場(chǎng)次的49.36%。

高質(zhì)量主旋律大片受歡迎

2018年，農(nóng)村電影院線供應(yīng)城市票房過億影片201部，同比增長(zhǎng)14.20%。其中，2018年新增28部“過億”影片，其平均窗口期為171天，同比縮短了23天。此外值得關(guān)注的是，交易服務(wù)平臺(tái)顯示2018年“過億”影片定價(jià)便宜許多，單場(chǎng)平均訂購(gòu)金額10.86元，同比降幅達(dá)10.52%。

過億影片中，如《戰(zhàn)狼2》、《厲害了，我的國(guó)》、《建軍大業(yè)》、《十八洞村》和《紅海行動(dòng)》等一類注重思想性、藝術(shù)性和觀賞性的“三性統(tǒng)一”的影片獲得了更多的關(guān)注度。在供片方面應(yīng)進(jìn)一步將能夠反映社會(huì)發(fā)展進(jìn)步和中國(guó)電影最新技術(shù)成就的影片，尤其是一些思想價(jià)值觀向上、城市口碑好、票房成績(jī)佳、工業(yè)水準(zhǔn)高的新片大片積極提供給農(nóng)村院線，以此滿足群眾精神文化需求，同時(shí)也將電影的社會(huì)效益最大化。

截至2018年底，農(nóng)村電影市場(chǎng)影片訂購(gòu)場(chǎng)次排名第一的是戰(zhàn)狼2，訂購(gòu)場(chǎng)次高達(dá)291191場(chǎng)。2018年農(nóng)村電影市場(chǎng)充分發(fā)揮精神文化建設(shè)陣地作用，一批富有時(shí)代特色、思想價(jià)值和文化含量的影片受到歡迎。以《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》、《建軍大業(yè)》等為代表的“高質(zhì)量+主旋律”影片主題昂揚(yáng)、氣勢(shì)恢宏，《敬老院的故事》（戲曲 豫?。?、《跑旱船》（戲曲 山東梆子）、《李貞還鄉(xiāng)（戲曲 湘?。返?ldquo;傳統(tǒng)戲曲+現(xiàn)代題材”組合的戲曲電影展現(xiàn)了新時(shí)代新農(nóng)村的新風(fēng)貌。

院線制符合電影發(fā)展的規(guī)律，是深化農(nóng)村電影改革的重要方向。組建農(nóng)村數(shù)字電影院線公司不僅是數(shù)字化規(guī)模供片、規(guī)模放映和開發(fā)規(guī)模市場(chǎng)的需要，更根本的目的是引入市場(chǎng)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)各類資本投資農(nóng)村市場(chǎng)，打破區(qū)域壁壘，減少發(fā)行環(huán)節(jié)，搞活經(jīng)營(yíng)機(jī)制，塑造新型的農(nóng)村電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，院線制深化改革將是未來農(nóng)村電影發(fā)展的主旋律。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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