2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)市場(chǎng)概況與發(fā)展趨勢(shì) 內(nèi)容越發(fā)精細(xì)化，多樣新生節(jié)目?jī)?nèi)容層出不窮【組圖】

近年來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的額來(lái)臨和視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝無(wú)論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍，且內(nèi)容越發(fā)精細(xì)化，多樣新生節(jié)目?jī)?nèi)容層出不窮。與此同時(shí)在行業(yè)大環(huán)境精品化趨勢(shì)下網(wǎng)綜吸睛作用也日益凸顯出來(lái)。相較韓國(guó)綜藝以PD為核心的模式，中國(guó)綜藝節(jié)目目前在制作環(huán)節(jié)下的功夫還有很長(zhǎng)的路要走。

內(nèi)容越發(fā)精細(xì)化，多樣新生節(jié)目?jī)?nèi)容層出不窮

娛樂(lè)綜藝節(jié)目指的是一種運(yùn)用多種宣傳營(yíng)銷手段同時(shí)廣泛融合多個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)形式所呈現(xiàn)的節(jié)目模式。從1990年的《綜藝大觀》開始，中國(guó)的娛樂(lè)綜藝節(jié)目已經(jīng)走過(guò)了近30年的歷史?？v觀中國(guó)娛樂(lè)綜藝的發(fā)展歷程，從最初的演出式綜藝到后來(lái)的游戲式、選秀式綜藝，再到當(dāng)下多形態(tài)多內(nèi)容集體迸發(fā)，國(guó)內(nèi)綜藝經(jīng)歷了一個(gè)由點(diǎn)狀到網(wǎng)狀的過(guò)程，節(jié)目題材越來(lái)越豐富，節(jié)目娛樂(lè)性也越來(lái)越強(qiáng)。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨和視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝無(wú)論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)成熟、廣告主多等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動(dòng)性更強(qiáng)，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作和內(nèi)容也逐漸向電視綜藝趨同。

從2017年開始，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量在持續(xù)噴發(fā)，網(wǎng)綜內(nèi)容也逐步走向多樣化、精細(xì)化的道路。各大視頻平臺(tái)紛紛在自制網(wǎng)綜方面發(fā)力，推出多樣化、種類繽紛的節(jié)目來(lái)吸引新一代的群體，而節(jié)目廣告的吸金能力也有所提升，節(jié)目自制水平隨著資金的注入躍升。2014-2016年，“國(guó)民級(jí)”網(wǎng)絡(luò)綜藝只有《奇葩說(shuō)》、《火星情報(bào)局》等寥寥幾款；到了2018年，偶像選秀類節(jié)目如《偶像練習(xí)生》、懸疑益智類節(jié)目如《明星大偵探》、情感觀察類節(jié)目如《心動(dòng)的信號(hào)》、脫口秀類節(jié)目如《火星情報(bào)局》等各顯神通，各種垂直觀眾、垂直娛樂(lè)需求，都能在網(wǎng)綜方面得到一定的滿足。

精品化趨勢(shì)下網(wǎng)綜吸睛作用明顯，季播的形式具有一定可預(yù)期性

若排除電視臺(tái)綜藝、只考慮純網(wǎng)綜，2018年播放量排名前10的網(wǎng)綜中，排名前三的均是選秀類節(jié)目，分別為騰訊視頻的《創(chuàng)造101》、《明日質(zhì)子第二季》以及愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》，全年累計(jì)播放量均超過(guò)35億人次。優(yōu)酷的《愛(ài)的時(shí)差》是明星相親節(jié)目，騰訊視頻的《吐槽大會(huì)第三季》是脫口秀節(jié)目。上榜節(jié)目無(wú)一例外是平臺(tái)獨(dú)播節(jié)目。

綜藝高度自制，平臺(tái)自制綜藝18年播放量同比增長(zhǎng)260%

2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)越來(lái)越傾向外部公司制作。根據(jù)廣電總局發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)路原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)視頻網(wǎng)站獨(dú)立制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目達(dá)115部，占比30%，專業(yè)制作機(jī)構(gòu)出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占比由2017年的28%上升至59%。

熱度和口碑背靠強(qiáng)大的制作水平，衍生變現(xiàn)的源頭還是內(nèi)容

一味追求明星堆砌的綜藝時(shí)代已經(jīng)過(guò)去?，F(xiàn)階段，觀眾的口味越來(lái)越挑剔，眼光也越來(lái)越毒辣。因此不能片面地認(rèn)為“明星有流量”就意味著“綜藝節(jié)目有流量”。在一開始宣傳的時(shí)候，流量明星會(huì)引發(fā)粉絲的好奇心追逐，但是通常情況下網(wǎng)綜會(huì)持續(xù)10期左右，觀眾的審美疲勞會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。即使是對(duì)于一些偶像明星或團(tuán)隊(duì)定制的“團(tuán)綜”也是需要內(nèi)容支撐的。“流量明星”在電影電視劇方面的口碑早已多次“撲街”，在綜藝節(jié)目上必須拿出全部看家本領(lǐng)，否則很容易出現(xiàn)“粉轉(zhuǎn)路”、“粉轉(zhuǎn)黑”的情況，這是流量明星和視頻平臺(tái)都不想看到的，因此流量明星和網(wǎng)綜才需要相互成就。相較于韓國(guó)綜藝以PD為核心的模式，中國(guó)綜藝節(jié)目目前在制作環(huán)節(jié)下的功夫還有很長(zhǎng)的路要走。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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