2018年中國動(dòng)畫電影市場分析與發(fā)展趨勢 人物IP故事新編模式影片更受歡迎【組圖】

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年上半年國內(nèi)年度票房最高的動(dòng)畫電影中，就有3部國產(chǎn)動(dòng)畫電影是由人物IP故事新編而來，可見人物IP新編模式在國內(nèi)的受歡迎程度，且在票房貢獻(xiàn)率方面，國產(chǎn)動(dòng)畫票倉主要集中在二三線城市。市場競爭格局方面，贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)也將更加趨向于精品的打磨，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀發(fā)行方更為受益。

人物IP故事新編模式影片更受歡迎

國內(nèi)動(dòng)畫電影多圍繞人物IP展開新的故事，人物IP故事新編模式往往更受動(dòng)畫電影市場歡迎。動(dòng)畫電影中受歡迎的國外人物IP有格魯、阿寶、哆啦A夢、小黃人等，國內(nèi)動(dòng)畫人物IP有孫悟空、白蛇、哪吒，以及《熊出沒》系列中的光頭強(qiáng)、熊大、熊二。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2013-2019年上半年國內(nèi)年度票房最高的動(dòng)畫電影中，國產(chǎn)動(dòng)畫《西游記之大圣歸來》、《熊出沒：變形記》、《熊出沒：原始時(shí)代》分別為2015年、2018年、2019年上半年動(dòng)畫電影票房冠軍，均為人物IP故事新編。

其中，近幾年頻頻在國產(chǎn)動(dòng)畫上發(fā)力的當(dāng)屬光線影業(yè)旗下的彩條屋。彩條屋成立于2015年10月，是光以動(dòng)畫/漫畫/奇幻元素為核心的綜合影視公司，以20-40%的比例參股了多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，控股公司為幻想師動(dòng)畫、光印影業(yè)、紅鯉文化，目前彩條屋動(dòng)畫產(chǎn)牌包括19家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司。

彩條屋于2016-2018年相繼出品制作了《大魚海棠》（5.64億）、《大護(hù)法》（0.88億）以及《昨日青空》（0.84億）三部成人向動(dòng)畫電影，但除《大魚海棠》外其他兩部電影票房均表現(xiàn)平平，且彩條屋旗下儲(chǔ)備的《姜子牙》、《鳳凰》、《深?！?、《大鬧天宮》神話系列將于2020年相繼上映，預(yù)計(jì)將開創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影新格局。

從近幾年國內(nèi)人物IP故事新編的票房成果來看，在2015-2019年上半年國內(nèi)上映的動(dòng)畫電影票房TOP20排行榜中，人物IP類（含系列片）共15部，合計(jì)票房占TOP20票房的68%，其中人物IP故事新編的動(dòng)畫電影有10部，合計(jì)票房占人物IP類動(dòng)畫電影票房的61.6%。

國產(chǎn)動(dòng)畫票倉集中于二三線城市

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，我國國產(chǎn)動(dòng)畫票倉主要集中在二三線城市，而進(jìn)口動(dòng)畫票倉主要集中在一二線城市。從票房上看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在二三線城市比較受歡迎，而在一線城市有所不足，2018年國產(chǎn)電影二線城市占比為38%，三線城市為22%。而進(jìn)口動(dòng)畫電影則有所不同，一線城市為25%，票房為6.2億，二線城市占比41%，票房為10.3億。

贏家通吃局面明顯

自2014 年以來，國內(nèi)動(dòng)畫電影市場中頭部影片的集中度已經(jīng)較為穩(wěn)定，年度票房前三和前五的動(dòng)畫電影票房占當(dāng)年動(dòng)畫電影市場票房的比例基本維持在約50%和60%上下，頭部效應(yīng)顯著。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)也將更加趨向于精品的打磨，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀發(fā)行方更為受益。

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