2019年戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景：新一線、二三線城市成為戶外廣告新市場增長點【組圖】

隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進，戶外或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟凇?/p>

戶外廣告表現(xiàn)形式多樣化

戶外廣告是指利用建筑物、構(gòu)筑物，道路、交通等市政設(shè)施，交通運輸工具，飛艇、氣球等升空器具以及其他戶外載體，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實物模型以及張貼等形式發(fā)布的介紹商品、服務(wù)或公益性內(nèi)容的設(shè)施。

按設(shè)置載體形式分為：廣告機、大型立柱式廣告、小型立桿式廣告、路牌廣告、樓頂廣告、墻面廣告、圍墻廣告、跨街廣告、公交站亭廣告、橋梁廣告、路名牌廣告、燈桿廣告、閱報欄廣告、塔身廣告、其他亭體廣告、戶外標牌等。

按制作的媒介體形式分為：燈箱、櫥窗、霓虹燈、透空立體字、電子顯示屏、光纖顯示裝置、翻版裝置、光投射裝置、電腦噴繪畫布、彩色噴涂、實物造型、氣體填充物等。

按傳播的內(nèi)容性質(zhì)分為：商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。

戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)較快增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)線上流量增長的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進，戶外或?qū)⒊蔀槲磥碜畲蟮牧髁咳肟?。在這樣的趨勢之下，中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長。2018年，我國戶外廣告市場投放額為1576億元，同比增長20.67%。

傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力，數(shù)字戶外廣告實現(xiàn)快速增長

隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計算機技術(shù)對居民生活方式的影響逐漸深入，傳統(tǒng)媒體媒介（包括報紙、電視、雜志、廣播等）對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領(lǐng)域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長趨勢，包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現(xiàn)較快增長。

以電梯廣告市場為例，分眾傳媒作為電梯廣告市場龍頭企業(yè)，2018年，分眾傳媒電梯電視媒體投放量約為75萬臺，同比增長134.4%，電梯海報媒體投放量為202.3萬臺，同比增長41.1%，其廣告業(yè)務(wù)覆蓋300多個城市。

新一線、二三線城市成為戶外廣告新市場增長點

隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進及經(jīng)濟快速發(fā)展，武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對比市場已經(jīng)飽和的一線市場，新一線城市、二三線城市市場更具開發(fā)潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，低線城市將成為中國新的經(jīng)濟增長極。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息與商品消費的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r空保持同步，可以預(yù)見，在內(nèi)需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二三線城市推進的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來新的市場增長點。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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