2019年中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)前景分析 國(guó)產(chǎn)品牌迎發(fā)展契機(jī)【組圖】

一、美妝產(chǎn)業(yè)鏈分為四部分

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)美妝行業(yè)迎來了一輪蓬勃發(fā)展期。美妝行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，營(yíng)銷手段也日趨多元化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、新一代消費(fèi)人群日益崛起的大背景下，直播網(wǎng)購(gòu)、創(chuàng)新跨界等場(chǎng)景化營(yíng)銷漸成趨勢(shì)。

中國(guó)美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈大概可以分為四個(gè)部分。一是供應(yīng)商，二是品牌商，三是銷售渠道，最后是消費(fèi)者。

二、2019年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4225億元

化妝品行業(yè)是美妝行業(yè)的大頭，美妝行業(yè)的發(fā)展也是非常迅猛的。截止至2018年中國(guó)美妝行業(yè)年產(chǎn)值約4000億元左右。根據(jù)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2019年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4225億元，2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5490億元左右。據(jù)預(yù)測(cè)，2019-2023年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.77%，美妝行業(yè)發(fā)展前景巨大。

三、國(guó)產(chǎn)化妝品品牌迎發(fā)展契機(jī)

由于網(wǎng)絡(luò)和電商的興起，短視頻營(yíng)銷、直播銷售、電商運(yùn)營(yíng)、線上線下一體化漸漸成為了趨勢(shì)。美妝市場(chǎng)不再局限于線下銷售，商品不會(huì)堆積，也不會(huì)滯銷。由于美妝消費(fèi)者受面廣，人們不再局限于進(jìn)口的美妝，因此國(guó)產(chǎn)品牌逐漸在占據(jù)更多市場(chǎng)份額，2018年百雀羚市占率為2.4%，僅次于巴黎歐萊雅。

國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)近來發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，早年入駐中國(guó)的國(guó)際知名品牌及近些年不斷崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行業(yè)整體快速發(fā)展的紅利。我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，在這一過程中，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，并對(duì)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到引領(lǐng)作用。中國(guó)消費(fèi)者不再偏好海外品牌商品。

由上圖可知，個(gè)人護(hù)理品類，八成消費(fèi)者偏愛國(guó)內(nèi)品牌;面部保濕產(chǎn)品、粉底霜品類，近七成消費(fèi)者偏愛國(guó)內(nèi)品牌;彩妝品類中，偏愛國(guó)外品牌及偏愛國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者各占一半。消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌市占率提升。

四、90后成為絕對(duì)主力消費(fèi)人群

從消費(fèi)群體年齡分布來看，2018年化妝品消費(fèi)人群中，30-35歲消費(fèi)者占40.30%;25-29歲消費(fèi)者占35.9%;35歲以上消費(fèi)者占12.30%;18-24歲消費(fèi)者占11.40%;18歲及以下占0.10%。由此可見，90后已經(jīng)成為我國(guó)化妝品行業(yè)絕對(duì)主力消費(fèi)人群。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。