一文帶你了解2019年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)格局 手機(jī)銷(xiāo)售向高端邁進(jìn)

一、智能手機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布最新報(bào)告，顯示中國(guó)智能手機(jī)2019年市場(chǎng)表現(xiàn)在第三季度繼續(xù)改善，出貨量達(dá)9790萬(wàn)部，超過(guò)第二季度的9790萬(wàn)部。

二、強(qiáng)者愈強(qiáng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量前三是華為、vivo和OPPO

2019年Q3，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量排名前三的是華為、vivo和OPPO，出貨量分別為4.15億部、1.81億部和1.64億部。

2019年Q3，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額前三是華為、vivo和OPPO，市場(chǎng)份額分別為42.0%、18.3%和16.6%。前三大品牌占智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量整體的76.8%。

三、三季度華為存量市占率提升至27.7%，市場(chǎng)頭部格局保持穩(wěn)定

2019年Q3增量市占率，華為以39.4%的占比遙遙領(lǐng)先，VIVO手機(jī)以23.7%的占比位列第二。華為存量市占率進(jìn)一步提升至27.7%，頭部領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，華為、OV三足鼎立的局面依舊穩(wěn)定?？傮w來(lái)看，安卓手機(jī)品牌頭部格局依舊保持穩(wěn)定。

四、三季度OPPO手機(jī)用戶(hù)使用機(jī)型Top5占比達(dá)到41.9%

209年Q3，OPPO手機(jī)用戶(hù)使用機(jī)型Top5占比達(dá)到41.9%，相比二季度的數(shù)據(jù)35.4%，該占比有進(jìn)一步升高的趨勢(shì)，OPPO手機(jī)用戶(hù)使用的機(jī)型愈發(fā)集中。對(duì)比之下，華為手機(jī)用戶(hù)使用的機(jī)型較為分散，Top5機(jī)型占比為12.8%。

五、一半左右華為和小米手機(jī)大部分已經(jīng)升級(jí)到android9.0系統(tǒng)

三季度，53.4%的華為手機(jī)用戶(hù)和48.6%的小米手機(jī)用戶(hù)已升級(jí)到android9.0系統(tǒng)，大部分OV手機(jī)用戶(hù)仍在使用android8.1.0及以下的手機(jī)系統(tǒng)。

六、華為手機(jī)忠誠(chéng)度持續(xù)上升，小米、三星首次出現(xiàn)下滑

大數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)三季度換機(jī)忠誠(chéng)度63.0%，較二季度60.3%提高了2.7%。其他各手機(jī)品牌換機(jī)忠誠(chéng)度均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中小米、三星2019年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，小米手機(jī)較上季度下滑了3.8%，三星手機(jī)較上季度下滑了1.8%。

七、華為、OV用戶(hù)男女占比趨近，小米男性用戶(hù)占比進(jìn)一步擴(kuò)大至68.6%

截止2019年Q3，華為、OPPO、VIVO用戶(hù)中男女占比已趨于接近。另外，小米手機(jī)男性用戶(hù)占比68.6%，較二季度66.2%的占比提升了2.4%，小米手機(jī)對(duì)男性用戶(hù)的吸引力在進(jìn)一步增強(qiáng)。

大數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機(jī)35歲以下用戶(hù)占比74.3%，VIVO手機(jī)35歲以下用戶(hù)占比73.3%，85后、95后已成OV手機(jī)的中堅(jiān)力量。另外，華為手機(jī)24歲以下用戶(hù)占比22.4%，較上季度20.8%增加了1.6%，華為手機(jī)在95后群體中正在崛起。

八、華為手機(jī)已成一二三線(xiàn)城市用戶(hù)的首選，三線(xiàn)城市滲透率進(jìn)一步提升

截止2019年Q3，一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市使用華為手機(jī)的用戶(hù)占比分別為36.3%和31.0%，超過(guò)了30%。值得注意的是，華為手機(jī)在三線(xiàn)城市繼續(xù)滲透，三線(xiàn)城市使用華為手機(jī)的用戶(hù)占比26.0%，較上季度增加了1.0%。目前四線(xiàn)及以下城市使用最多的仍為OPPO手機(jī)，用戶(hù)占比26.4%。

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，頭部效應(yīng)逐漸加劇，前五大品牌(華為、OV、小米、三星)占據(jù)了市場(chǎng)83.7%的份額。手機(jī)廠(chǎng)商們紛紛把目光轉(zhuǎn)向了下沉市場(chǎng)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，華為在三線(xiàn)城市的滲透率已經(jīng)超過(guò)OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未來(lái)如何搶占下沉市場(chǎng)，如何擁抱5G時(shí)代，期待手機(jī)廠(chǎng)商們的進(jìn)一步布局。

九、2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售向高端化邁進(jìn)

2019年前三季度，2000元以?xún)?nèi)的機(jī)型占比約五成，與2018年相比變化不大，中低端手機(jī)的市場(chǎng)需求保持穩(wěn)定;2000-2999元區(qū)間銷(xiāo)量占比收窄， 3000元及以上安卓手機(jī)銷(xiāo)量占比較2018年同期提升9.3個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)品牌為主，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌向中高端機(jī)型方向發(fā)展有所收獲。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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