疫情下的新機遇：2020年疫情之下我國化妝品行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

疫情當前，各大實體行業(yè)受到?jīng)_擊，化妝品行業(yè)也不例外。但在危機面前，化妝品行業(yè)未來面臨的是機還是繼續(xù)危呢?前瞻認為，化妝品行業(yè)在疫情期間受到的是短期沖擊，長期仍不改化妝品行業(yè)的發(fā)展勢頭。

一、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀

1、行業(yè)快速發(fā)展，化妝品限額以上單位零售接近3000億元

近年來，我國化妝品市場快速發(fā)展，成為了全球最大的化妝品新興市場，也是全球第二大化妝品消費國。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年我國化妝品限額以上單位零售額逐年增長，2019年達到2992億元，同比增長12.6%。

注：“限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上的零售企業(yè)。

2、行業(yè)渠道大翻轉(zhuǎn)，電商渠道有望成為老大

縱觀我國化妝品渠道變遷史，過去的化妝品銷售主要以實體渠道為主，商超及百貨渠道強勢。伴隨著電商平臺的發(fā)展，化妝品在電商渠道的份額迅速攀升，銷售額占比從2010年的2.6%飆升至2018年的27.4%，并于2018年超過KA渠道成為第一大銷售渠道;KA、百貨等傳統(tǒng)渠道景氣度下滑嚴重，CS渠道占比穩(wěn)中有升。

二、疫情面前的挑戰(zhàn)

1、線下渠道沖擊大，企業(yè)壓力重重

在疫情下，大家都選擇隔離在家被迫享受“宅經(jīng)濟”，實體零售客流量大幅下降，化妝品零售線下渠道終端面臨銷售下降的局面，庫存積壓壓力上漲。另一方面，國家政策宣布延遲辦公，化妝品零售線下終端渠道關門，企業(yè)面臨店鋪押金壓力的同時，也要應對支付員工工資的現(xiàn)金流問題。

2、化妝品企業(yè)股價遭受“春劫”

新興冠狀病毒感染的肺炎疫情的爆發(fā)也給化妝品企業(yè)帶來一場股市上的“春劫”。上海家化、珀萊雅、完美股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等化妝品公司在疫情爆發(fā)前期均遭遇到大幅度的下跌。其中，2020年2月3日出現(xiàn)下跌幅度均在10%上下，珀萊雅下跌幅度最高，達到10.50%。

三、企業(yè)自救，其他行業(yè)救助

1、企業(yè)支援抗擊疫情，提升品牌形象

面對疫情的壓力，化妝品企業(yè)表現(xiàn)得更加主動，向疫情嚴重的地區(qū)捐贈物資送上溫暖，如珀萊雅設立了1500萬慈善公益資金并且成立疫情應對專項領導小組，為醫(yī)護前線“全球找貨”，從歐洲采購了價值28萬歐元等醫(yī)療物資等，很好地為企業(yè)做了一波宣傳，使其拔高了社會形象和強化品牌美譽度，為品牌長遠發(fā)展奠定基礎。

2、電商平臺、房地產(chǎn)大亨雪中送碳

電商平臺也紛紛針對處在疫情困局的商家上線扶持政策，幫助商家在“宅經(jīng)濟”的催化下提高產(chǎn)品的銷售量，從而減少疫情的沖擊，如淘寶對所有天貓商家免去2020年上半年的平臺服務費用，全國所有線下商戶均可零門檻免費入駐淘寶直播等，而化妝品企業(yè)也從中收益。

作為金錢大亨的房地產(chǎn)商們也為品牌商們出一份力，主動降租減免租金，與品牌商們共渡難關，如萬達集團免去旗下租戶36天的租金，涉及金額超過30億元。這些措施均減輕了化妝品企業(yè)CS店鋪、單品店鋪的押金壓力。

四、疫情過后的機遇

1、壓抑情緒釋放，購買欲上漲

化妝品在消費類中具有較強的消費韌性，同時在疫情時期積累的壓抑情緒會推動“宅們”在疫情過后大肆釋放，通過“買買買”和“美美美”來向全世界展示“我最美我最有錢”。而這一現(xiàn)象在2003年4-8月的非典時期也得到了很好的表現(xiàn)，我國化妝品零售額同比增速并無大幅度的下降，反而呈現(xiàn)出上漲的趨勢。2003年4月和5月，化妝品零售額分別同比增長20.3%和14.6%;在8月非典得到有效控制后，化妝品零售額同比增長達到20.7%;全年化妝品零售額達到206.9億元，同比增長17.9%，超過前兩年的增速。相信在疫情得到有效控制后，Z世代將會成為化妝品購買欲最強的消費群體，化妝品零售銷售額也會大幅上漲。

注： “限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上的零售企業(yè)。

注：“限額以上企業(yè)”指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上的零售企業(yè)。

2、行業(yè)或?qū)⒂瓉硐磁?/strong>