2020年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 精華產(chǎn)品成未來(lái)主要發(fā)力方向【組圖】

2020年1-2月歐萊雅銷售額較2019年同期大幅增長(zhǎng)

隨著居民可支配收入的增加，居民的消費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓雙十一化妝品榜單中，排名前十位的品牌分別為歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、Olay、SK-Ⅱ、自然堂、百雀羚、后、完美日記和薇諾娜。

從銷售額來(lái)看，2020年1-2月，我國(guó)化妝品行業(yè)大部分頭部企業(yè)銷售額較2019年同期均有所提高。2020年1-2月，歐萊雅銷售額較2019年同期增長(zhǎng)122%，為3.57億元;其次為蘭蔻，銷售額較2019年同期增長(zhǎng)31%，銷售額達(dá)3.22億元;雅詩(shī)蘭黛銷售額較2019年同期增幅相對(duì)較小，銷售額為2.40億元。

精華產(chǎn)品成為了各品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主要發(fā)力方向

2014-2018年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)集中度波動(dòng)變化，反映出我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，2018年，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)CR3為11.2%，CR10為29.5%。

從產(chǎn)品的類型來(lái)看，2020年38節(jié)期間，推廣產(chǎn)品中精華類產(chǎn)品相對(duì)較多，從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛、資生堂等品牌定價(jià)偏中高端，雅詩(shī)蘭黛面部肌光精華每ml價(jià)格約為24元，資生堂紅腰子精華每ml價(jià)格約為19.67元;Olay光感小白瓶美白精華露、百雀羚賦活小綠瓶精華液、歐萊雅黑精華酵素面部精華液等產(chǎn)品定價(jià)偏大眾化，基本在6元/ml-7元/ml之間。

近年來(lái)，精華產(chǎn)品成為了各品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主要發(fā)力方向。從成分來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)品牌多側(cè)重于多肽/維A醇等成分，資生堂等國(guó)外品牌更注重植物提取成分;從功效來(lái)看，精華產(chǎn)品基本以保濕、修復(fù)和改善膚色作為核心功效。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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