2020年中國植物蛋白行業(yè)競爭格局分析：中國植物蛋白飲品百花齊放 養(yǎng)元飲品更具規(guī)模優(yōu)勢【組圖】

隨著人們生活水平的提高，“健康養(yǎng)生”成為當(dāng)代的熱門話題，消費(fèi)者在選擇飲品上漸漸追求能“喝好”的飲品，近年來我國植物蛋白飲品品種逐漸多元化。

植物蛋白飲品百花齊放

隨著年輕一代對飲品的消費(fèi)觀念逐漸由“好喝”到“喝好”的轉(zhuǎn)變，近年來我國植物蛋白飲品需求旺盛，行業(yè)也迅速崛起，而植物蛋白飲品的市場格局也從過去的豆奶一枝獨(dú)秀漸漸轉(zhuǎn)變成百花齊放，市面上出現(xiàn)了核桃乳、椰子汁、杏仁露等新品種。椰汁飲品、豆乳飲品、核桃乳飲品和杏仁乳飲品分別占市場份額的12%、11%、10%和3%。

行業(yè)集中度低，但細(xì)分市場均有卡位

我國從事植物蛋白飲料企業(yè)數(shù)量眾多，2019年達(dá)到4074家，但規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)量占比僅為6%左右。行業(yè)集中度較低，企業(yè)主要以核心單品槍占市場份額，如養(yǎng)元飲品通過“六個(gè)核桃”單品迅速槍占核桃露飲品市場;承德露露則通過“杏仁露”槍占杏仁飲品市場;而椰樹椰汁主要通過“椰汁”槍占了椰子汁市場等，它們在細(xì)分市場上的市場份額均達(dá)到80%及以上。

養(yǎng)元飲品較承德露露更具規(guī)模優(yōu)勢

養(yǎng)元飲品看準(zhǔn)高強(qiáng)度用腦的消費(fèi)人群，在2005年創(chuàng)立“六個(gè)核桃”品牌，強(qiáng)調(diào)飲品的“健腦益智”;而承德露露針對追求“美容養(yǎng)顏”的消費(fèi)群體，在2012年開始發(fā)力發(fā)展純核桃露，它們均在產(chǎn)品定位上有著清晰的目標(biāo)，因此在產(chǎn)銷方面，兩者近年來均保持著較高的產(chǎn)銷率，但是養(yǎng)元飲品更具穩(wěn)定性，2015-2018年產(chǎn)銷量均在98%以上;而承德露露在2016年僅為94.53%。

在銷售毛利率方面，兩者也均保持著40%以上的趨勢發(fā)展，但是近年來由于承德露露加大力度控制成本，因此其毛利率呈上升趨勢，并且在2017年開始超過養(yǎng)元飲品，2019年前三季度承德露露毛利率達(dá)到52.80%。

因養(yǎng)元飲品采取“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略迅速擴(kuò)張全國市場，而承德露露市場主要集中在北方，因此養(yǎng)元飲品在銷售規(guī)模上更具備優(yōu)勢，2015-2019年，養(yǎng)元飲品的營業(yè)收入是承德露露的3倍左右，2018年養(yǎng)元飲品的營業(yè)收入更是達(dá)到了81.4億元，是承德露露營業(yè)收入的3.84倍。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國植物蛋白飲料行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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